天猫 销售额(2020年双11天猫销售额)

当“双11”被赋予消费的意义，11月就成为电商行业最繁忙的季节。如今，同样忙碌的还有数百家直播经纪公司和数十万主播。

“双11”注定是一场精彩的战斗。11月11日零点，2019天猫“双11”全球狂欢节正式开始。根据现场实时数据，开盘仅1分36秒，总交易额突破100亿元。总成交额突破500亿元只用了12分49秒，比去年缩短了一倍；总成交额突破1000亿，用时1小时3分59秒。

上海金融与法律研究院研究员傅蔚冈告诉记者，天猫“双11”诞生至今已是第11个年头，“双11”已经成为中国乃至全球新品的竞技场。这充分说明了数字经济在中国的影响力，越来越多的用户和商家参与到数字经济的潮流中。

在“双11”消费盛宴中，网络主播也在扮演重要角色。10月20日晚，也就是双11首个预售日前夕，网络名人李佳琪进行了5个多小时的直播，吸引了3100多万观众实时观看，39件商品几乎秒失。观众贾女士在接受《证券日报》采访时表示，“平时不化妆。起初，我只是加入观看李佳琪直播的乐趣。他天生就有魔力，那天晚上我抢了四支口红。但是过几天冷静下来之后，我发现我根本不会用这些。”难怪阿里巴巴高级副总裁钟天华在10月22日声称，保守估计今年李佳琪“双11”成交额将超过10亿元。

“天啊！全是女生，买！”经过一番富有感染力的推销，李佳琪在11月11日凌晨2点结束了“双11”的直播，直播间的观看人数最终定格在3682万。

毫无疑问，直播为双11增添了更多的色彩和魅力，这也体现在阿里巴巴最新的财报中。财报显示，2019财年淘宝直播带动的交易额达到1000亿元，超过一半的天猫商家使用淘宝直播带货。

《2019淘宝直播生态发展趋势报告》数据显示，2018年，淘宝直播平台带来超过1000亿元商品，淘宝直播核心用户日均停留时间接近1小时；淘宝每天直播超过6万次，直播时长超过15万小时，相当于3.3万多个春节联欢晚会。今年2月，想要增加这个业务筹码的淘宝直播也推出了独立APP。

值得一提的是，今年天猫“双11”期间，数千名“洋主播”用十几种语言在全球24小时直播。借助阿里经济体中的各种直播平台，来自世界各地的主播和商家用中文、英文、俄文、西班牙文、葡萄牙文、法文、意大利文、波兰文、乌克兰文、泰文、马来西亚文等十几种语言向世界直播。

其中“淘宝姐”Viya邀请了网络名人鼻祖卡戴珊为其直播间助阵。卡戴珊(Kardashian)，全名金·卡戴珊(kim kardashian)，美国娱乐圈名人、时装设计师、女演员。2009年，金·卡戴珊凭借在电影《大灾难》中的表演获得金酸莓奖最差女配角提名。2019年，她在福布斯100强榜单上排名第26位，超过了小罗伯特·唐尼和其他著名演员。

一位不愿具名的券商分析师对《证券日报》记者表示，“从卡戴珊的加盟不难看出，‘双11’已经不仅仅是中国的购物节，现在已经成为全球关注的焦点。尤其是明星加盟淘宝直播带货的模式，从去年开始全面兴起，今年更是达到了一个巅峰状态，让传统的购物模式变成了全民购物狂欢。其实美国也有‘黑色星期五’购物节，但声势和影响力远不及‘双11’。”