361体育(长城启程m69pro)

3月23日，香港上市公司361度发布2021年业绩公告。至此，香港上市的体育用品公司特步国际、李宁、安踏体育、361度2021业绩公告均已发布。

业绩报告显示，国内四大体育用品公司2021年共实现营收878.46亿元，净利润137.29亿元，创下上市以来的最佳业绩。从报告的管理分析来看，东京奥运会和北京冬奥会的举办和筹备点燃了大众对健康生活和体育话题的热情。国内运动品牌正在崛起，国内运动鞋服市场迎来了一片光明的时刻。与此同时，中国体育用品消费市场空的发展也在不断壮大。

新年活动

国内运动品牌收入飙升。

全运会、东京奥运会等国内外赛事的举办，加上北京冬奥会、杭州亚运会等赛事的筹办，将使2021年成为公认的体育年。国内体育品牌积极利用体育年的布局，为业绩增长带来正面效应。

报告期内，四大运动品牌在顶级赛事中都有布局。安踏打造了“双奥运”获奖装备、冬奥会制服以及22支奥运国家队的比赛装备。据第三方调查，“双奥运”期间，安踏品牌价值指数增长57%。数据显示，包括安踏体育在内的安踏体育旗下品牌帮助北京冬奥会运动员获得131枚奖牌。

特步品牌签约东京奥运冠军龚，马拉松男运动员董、彭建华、杨，女运动员、20公里竞走运动员杨佳宇。此外，东京奥运会李宁赞助的中国射击队、跳水队、乒乓球队获得15金9银6铜。除了赞助中国国家铁人三项队，31度还连续赞助了四届亚运会，其中杭州亚运会已经进入倒计时阶段。

营收方面，安踏体育营收493.28亿元，其中安踏品牌营收增长52.5%至240.12亿元，远高于另一大品牌斐乐的增长和营收。2021年，特步国际营收首次突破100亿元，达到100.13亿元。李宁营收225.72亿元，同比增长56.1%，361度营收59.33亿元，同比增长15.7%。

专业+刘超

共同的特点是产品的“多样化”

大众运动、职业运动、时尚潮流是四大运动品牌正在构筑的产品“护城河”。虽然四大运动品牌的特长和走向不同，但“多元化”是它们的共同特征。

国内四大运动品牌中，安踏体育和特步国际围绕“多品牌”构建不同的产品矩阵。如安踏体育打造了专注大众市场的安踏品牌，以斐乐为基础的时尚品牌，以血统、科隆体育为代表的专业运动品牌。

以特步国际为例。自2012年开始构建跑步生态圈以来，截至去年12月31日，特步在全国设立了30多个跑步俱乐部，会员超过130万。2021年，特步赞助了7场马拉松等公路赛。其中，在4月举行的厦门马拉松中，特步产品的磨损率超过50%。在这样的优势推动下，特步主品牌2021年收入达到88.41亿元。

数据显示，“Z世代”和千禧一代已经成为中国消费增长的重要驱动群体。事实上，时尚已经成为运动的重要基因，吸引着越来越多的年轻消费者。李宁和361度依靠单一品牌打造“多品类”，满足消费群体的差异化。如李宁围绕篮球、跑步、训练、羽毛球、运动时尚打造的专业时尚的运动品类。在流行趋势上，流量明星和联合品牌已经成为四大运动品牌的营销力量。

展望未来

中国运动鞋服市场潜力巨大。

2020年国内四大运动品牌年营收636.28亿元。如今，这一数字已增至878.46亿元，增加242.18亿元，同比增长38.1%。这样的表现反映了中国运动鞋服市场的巨大消费空。

2021年7月，国务院发布的《全民健身计划(2021-2025年)》提出，经常参加体育锻炼的人口比例由“十三五”期间的37.2%提高到38.5%，带动体育产业规模达到5万亿元。国家体育总局10月发布的《体育发展“十四五”规划》和12月发布的《全民健身基本公共服务标准(2021年版)》都从不同层面提出了相应的要求。这些政策将给中国的体育用品行业带来非常广阔的发展空。

除了政策因素，2022-2023年，北京冬奥会、杭州亚运会、足球亚洲杯等国内顶级赛事的落地，将进一步点燃大众参与体育运动的热度和消费能力。

此外，据欧睿预测，2021-2025年中国童装市场复合增长率将达到13.04%。2021年“双降”政策也提出合理利用学生课余时间进行适当的体育锻炼。由此看来，青少年体育需求将会升温，成为体育用品消费新的增长点。

综上所述，从政策、社会发展、体育赛事的举办来看，未来中国体育用品市场将迎来更好的发展机遇。

新京报记者王

编辑韩双明校对吴兴发。