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吕博(石琨)
经过前期走访调研、国内品牌企业自主申报、专家评审团提名、海量数据收集整理，初步从美妆护肤、快消食品、服装鞋包等10多个热销品类中筛选出200个候选品牌，聚焦渠道创新、品牌/品类创新、运营创新、设计创新、场景创新、模式创新等六大维度。
在研究了这200个候选品牌的创始人的创业背景，如年龄、籍贯、毕业院校和就业经历后，我们发现籍贯为广东的创始人数量最多，主要集中在电器3C和家居百货的电路。其次是浙江，其次是山东、江苏、湖北。此外，候选品牌近70%的创始人都是有相关专业背景的创业者。跨界创业的创始人主要集中在宠物、新潮玩法、新场景三大类，30%到40%的创始人是多品牌创业者。
从经历来看，很多人都在企业做过高管，或者有互联网背景，这两种类型的创始人占比接近20%。此外，在 *** 息中披露创始人的候选品牌中，超过10%是设计师转型创业，5.8%是博士转型。最有意思的是，在 *** 息披露创始人的27个美容护肤品牌中，有23个创始人有美容护肤行业从业经历，其中P&G的创业团队最多。
从年龄来看，70后占比最多，接近30%；其次是60后和80后。90后创业者接近10%。其中，最年轻的创业者出生于1998年，刚创业时只有16岁。
候选品牌AOEO的创始人彭，出生于1997年。他通过游戏和代购获得了第一桶金。英雄联盟已经上了美服和国产电的榜单。
不过时尚品牌BEASTER的经理北野(花名)比他年轻。1998年出生，父母从事服装行业。16岁辍学创办品牌，是品牌Logo的设计者。在200个候选品牌中，北野虽然是最年轻的创始人，但这个他创立了7年的品牌在今年双11天猫的成交额超过了2亿元。
据南都记者分析，200个候选品牌中，有141个品牌创始人有公开年龄信息。其中，70后占比最大，达到28.4%；60后占28%，80后排第三，占27%。90后有13人，占比近10%。50后和40后有26人，占15.6%。
护肤也是60后创业者的首选。自然堂、丸美、林清玄等民族品牌的创始人都是60后。另外，60后的鞋服是最大的。七匹狼、蓝海屋、风靡一时的骆驼和改变男装潮流的南极人，以及近年来迅速崛起的本土快时尚品牌UR和民族运动品牌李宁的创始人，都是60后。
50后和40后的创始人倾向于传统制造业，主要占据家电和家居生活两大赛道。他们在各自的领域打拼了几十年，把自己的品牌打造成了行业之首。但是，面对现在的消费趋势，这些国内元老们带领品牌再次转型创新，以匹配移动互联网消费时代。其中包括立白的陈氏兄弟、波司登的高德康、安踏的石鼎三世、TCL的李东生、海信的周厚健、创维的黄鸿升、科沃斯的钱启东等
近70%的创始人有专业背景和技术背景或者熟悉供应链。
DJI的创始人王涛从小就热爱飞机。在打破了几个模型飞机后，他有了制作自己的自动控制飞机系统的想法。读研究生的时候，他就开始研究无人飞行技术。云鲸创始人张俊斌对机器人很痴迷。还考了国际奥林匹克机器人，大学选择了机器人自动化方向。
最终，两人都将儿时的兴趣爱好作为自己的学习和创业方向，并在HKUST教授李泽湘的支持下，分别于2006年和2016年自主创业。现在，一个是无人机行业霸主，一个是扫地机器人明星企业。
杜南大数据研究院新零售实验室对200个候选品牌中有 *** 息的创始人创业背景进行深入研究后发现，近七成创始人是有相关专业背景的创业者。
尤其是家用电器和3C数码产品类，学霸的专业大多是计算机、自动化、电力技术。其中，TCL李东生和创维黄鸿升是华南理工大学1997级无线电工程系的同学。他们班的另一位同学陈伟容曾经担任过康佳集团的前总裁，三人被称为“彩电三剑客”。
他们的80后校友常静，在创办Roborock之前曾在微软、腾讯、百度工作过，有十年的产品经验。该团队的创始人拥有所有技术背景，曾在微软、华为、英特尔等公司的R&D部门工作过。他还深耕相关行业，如吉米创始人仲博、米云科技创始人陈晓萍等。两人都在三十多岁的时候选择放弃百万年薪，一大早就切入了现在流行的智能投影仪和智能家居赛道。
潮业创始人大多从供应链切入上游。万超52TOYS创始人陈伟是中国最早的衍生品销售商和代理商，也是日本万代(BANDAI)在中国最重要的经销商之一。玩具城的郑波曾经生产过玩具、模型、摆件、手机挂件等。对于阿里、秦时明月、穿越火线、大炮等IP公司。2000年进入玩具行业，最初从事OEM出口业务，服务过沃尔玛、Costco等品牌，对万超行业的整个供应链了如指掌。
也有少数创始人转型创业做企业高管。据南都记者统计，在企业担任过高管的品牌创始人有37位，占比近两成，其中不少与之前的行业有关。如和江的创始人，曾任名酒公司金六福分公司总经理；酸奶品牌简爱创始人夏海通曾在蒙牛集团工作15年，曾任蒙牛低温事业部总经理。游喧创始人周剑，曾任德国上市公司迈克威利机械集团中国区经理。在国外旅游时，他在博览会上看到了智能机器人模型，萌生了制造机器人的想法。
在200个候选品牌中，美容护肤品占比最高，其创始人也是年龄跨度最大的品类，覆盖60后、70后、80后、90后。有意思的是，其中27个品牌披露的信息显示，创始人或联合创始人都曾在宝洁、欧莱雅、联合利华等外资品牌任职，尤其是来自宝洁的创始人。
自1988年P&G在中国的第一家合资企业登陆广州以来，这家日化巨头在快消界一直被称为“黄埔军校”。公开数据显示，截至2018年，3000多名P&G“校友”中约有600-700人加入了创业大军，美妆等消费行业成为其创业的一大方向。
这些从P&G毕业的从业者都接受过系统的培训，擅长品牌营销。完美日记的创始人黄金凤曾在P&G市场研究部工作。成立仅五年，依靠线上销售精准定位，公共领域和私人领域营销推广，成为国内美妆产品第一股。与《完美日记》同年创办的HFP创始人陆博也在P&G市场研究部工作了8年。此外，成立不到5年的新锐企业中，2019年创立的西牧源、PMPM、岩石动物园的创始人或联合创始人也来自P&G系。
经过南都记者的分析，我们还发现了一个有趣的现象。候选品牌的创始人很多都是博士跨界转型。比如宠物品牌鱼的创始人刘，在国际上发表过多篇SCI文章，有抗癌药物的研发背景；疯狂小狗的创始人崔佳曾经做过兽医；被神仙炖的林孝贤，出身中医世家；骆驼的创始人万金刚曾是湖北省肿瘤医院的一名医生。此外，具有专业优势的医生也是美容护肤巡回赛的主力军。例如，薇诺娜的创始人郭振宇是蒙特利尔临床医学研究所的高级研究员。优研的创始人杜乐是美国Harbor-UCLA医学中心的执业医师，富尔嘉的张立国是执业药师。
多品牌创始人占设计师创业方向近40%
杜南记者发现，近四个候选品牌已成为多品牌创始人，其中一些是连续创业者。以焦内创始人臧于冲为例。在工业设计领域摸爬滚打15年，先后打造了年销售额过亿的消费品牌。他之前是一个男士内衣品牌的创始人；护肤品牌HBN的创始人是英国独立设计师，曾创立卫生巾品牌“保护你的妹妹”。
对于审美在线，想拥有自己产品的设计师来说，创业是转型的一大方向。口红键盘的设计者褚明华是一位从业22年的工业设计师。他曾提到，在创办Lophy之前，他曾开过设计公司，但由于他在设计创新方面的价值无法得到甲方的认可，最终选择做自己的品牌，将设计价值最大化。
永普咖啡创始人侯永普，中国美术学院毕业后从事平面设计，永普咖啡成立后，公司产品包装翻新。不少网友表示，“是为了包装设计。”
此外，设计师创业的方向也是多元化的。据杜南记者统计，候选品牌中有20位有设计师背景的创始人，涉及10大品类赛道，涵盖家电、3C数码、服装、鞋包、家居生活、运动装备、宠物、快消食品、美容护肤、新潮玩法、新场景。其中服装鞋包排在第一位。
广东创始人最多，福建晋江“鞋服大佬”扎堆。
杜南记者发现，在200个候选品牌中，有一半的创始人公开了自己的产地，前十名分别是广东、浙江、山东/江苏/湖北、湖南、港澳台、福建、四川、河南、安徽、上海。值得注意的是，这些品牌的创始人大多来自三四五线城市，即下沉市场。
福建晋江贡献了不少“鞋服大佬”。20世纪80年代末，耐克在福建晋江开设了第一家代工厂。再加上地理位置，晋江作为中国最早开放的地区之一，响应政策趋势，逐渐发展成为OEM厂商的聚集地。之后当地人开启了创业模式，安踏、七匹狼、361度、匹克、红星鸿星尔克等品牌从此起步，并逐渐扩大企业规模。1989年赴福建医科大学深造的骆驼创始人万金刚被晋江的商业氛围所感染，于是弃医从医，在福建、温州、广州等地开办鞋厂。
山东是“家电大佬”集中的地方，而且都是40后、60后的老兵。最近从海尔董事会卸任的张瑞敏执掌海尔37年，把营业额只有348万、亏损147万空的青岛冰箱厂发展成为全球营业额超过3000亿的全球化企业。同样来自山东的还有海信的和九阳的王。
山东也是全球70%玻尿酸原料的原产地。全球排名前五的供应商华西生物、福克斯生物、阜丰生物、陈侗生物、安华生物都来自山东。玻尿酸是美容护肤品的重要原料，也催生了很多网络名人品牌如Quadi、润百颜、米贝儿、华西怡宝/Bio-MESO肌活、德玛润、李思等。
基因为广东提供了创业土壤。
广东作为制造业大省，聚集了很多产业带，如美妆、家电、服装箱包、家具、玩具等。，上下游协同度高。目前，广东已形成新一代产业集群，如电子信息、绿色石化、智能家电等。，产值过万亿，这些都为广东创业者提供了先天的创业基础。
在公开披露候选人产地信息的候选品牌中，广东候选品牌创始人共18人，其中潮汕10人，客家佛山2人，江门3人，东莞1人。潮汕创始人主要在美容护肤和家居百货，佛山创始人热衷于电器3C，江门创始人的热门曲目是新场景和家居百货。
中南财经政法大学数字经济研究院执行院长、教授潘鹤林表示，广东是一个有创业精神的地方。创业环境和商业环境好，还有父母传下来的产业基础、传承和精神等等。，这些都为新一代创业者提供了成长的空间空。他们也在承担自己的责任，在成长。
出品:杜南大数据研究院新零售实验室
策划:真秦天爱丽
统筹:田爱丽南都记者黄培田爱丽采写
资料收集:南都记者黄培、田爱丽、徐冰倩、马宁宁、傅晓玲、王晨晨。
制图:贝利
本文由admin于2022-09-18发表在联创号，如有疑问，请联系我们。
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