先锋乒羽(先锋乒羽)

1月9日，广州西城羽毛球馆，2021赖茅杯全国羽毛球场地邀请赛全国总决赛拉开帷幕。来自全国各地的11支体育场代表队齐聚羊城广州，争夺最后的冠军。经过一天的激烈角逐，武汉立信羽毛球馆队最终在决赛中以2:0战胜厦门嘉健羽毛球馆队，成功获得赖茅杯全国羽毛球场地邀请赛首个全国冠军。

武汉立信在张宁接龙表演赛爆款现场成功获得荣誉。

开幕式上，贵州赖茅酒业有限公司总经理苏致辞。他表示:“两年来，赖茅先后与全国9省15市48家羽毛球馆建立了深度合作，通过羽毛球赛事、会员活动、赖茅品鉴会等全方位合作，全力为羽毛球爱好者提供更丰富的羽毛球活动和交流平台。在这样的背景下，赖茅杯场地赛应运而生。”

随后贵州赖茅酒业有限公司总经理苏，贵州赖茅酒业有限公司副总经理李建水，2004年雅典奥运会、2008年北京奥运会羽毛球女单冠军张宁，世界羽联名人堂成员，赖茅成长少儿羽毛球发展基金公益大使，中国男子羽毛球国家队前队员李昂， 德国国家队前主教练、张宁体育公司董事长肖伟静，湖南广播电视台快乐先锋常务副总经理，湖南广播电视台先锋乒羽频道总监颜，赖茅广州经销商，广州贸易有限公司总经理刘琦，广州西城羽毛球馆总经理等人为本次赛事开球。

在随后的奥运冠军互动环节，张宁和现场的幸运选手组成了一个团队。通过网络票选出“最in策展人”林坤鹏的佛山力康健团队，组成了两个团队。双方举办了一场别开生面的接龙表演赛，双方你来我往，使出浑身解数。张宁在比赛中一马当先，多次命中制胜一球。经过激烈精彩的比赛，张宁1队最终战胜两队获胜。

经过一天的激烈角逐，武汉立信羽毛球馆队成功夺冠，厦门嘉健羽毛球馆队获得亚军，广州西城羽毛球馆队获得季军。虽然只有一个冠军，但是球场上每个球员都发挥了自己的实力，为自己的球队努力，每个人都是自己的冠军。

线上线下全方位联动多线直播呈现爆款羽环

在各合作体育馆和会员的大力支持下，本次赛事圆满完成了12个分站赛。赛事在武汉、广州、长沙、佛山、厦门、泉州、中山、杭州、贵阳等城市遍地开花。72名羽毛球大师从1300多名选手中脱颖而出，组成最强队伍，代表体育馆争夺全国冠军。

在决赛中，运动员们展示了一场精彩的比赛。比赛还通过先锋乒乓频道、中国体育、中宇在线、爱羽毛球、抓米直播等多个羽毛球垂直平台进行了直播。比赛最大限度的接触到了广大羽毛球爱好者，比赛的精彩赛事现场直播给广大球迷，让无法亲临现场的球迷感受到了现场的热烈气氛，观看了激烈的比赛，也为比赛现场的球员加油！据统计，通过网络各种平台观看本次比赛直播的人数已超过200万。

此外，人气教练陈阳大神、Tik Tok羽毛球专家晴天、眼镜丹琳徐俊斌、羽毛球战术分析师羽中漫步等。也全方位追踪了事件。1月9日，赖茅杯全国羽毛球场地邀请赛在羽毛球圈大获成功，成为下一个优质羽毛球IP赛事。

不仅如此，本次活动还得到了奥运冠军田青、世界冠军、熊、冠军功勋教练李茂、四大天王杨洋等的关注和支持。赛事主题活动“我的热血家园”吸引了大量非参赛羽毛球爱好者的参与。目前话题总阅读量超过130万，最受策展人欢迎的投票活动，页面访问量超过13万，从分站赛到总决赛，有赖。

创新引领:白酒+羽毛球跨界营销新途径

长期以来，赖茅深耕羽毛球，一步一个脚印，年年创新，场上亮点不断。2018年正式签约成为世界羽联官方合作伙伴，赖茅开始了比赛的营销之路。从此赖茅进入了羽粉的视线，成为了国际比赛中除中国运动员之外的重要“中国元素”。

2019年举办的“赖茅杯”系列民间羽毛球赛事覆盖了高校校友和EMBA人群。两年来，“赖茅杯”中国高校校友羽毛球挑战赛走过多个城市，共有472所高校、611支队伍、7500余人参加，影响力遍布全国，成为最受瞩目、最具特色的民间羽毛球赛事之一。

2020年，赖茅还成立了“赖茅艾雨成长”少儿羽毛球发展公益基金。截至目前，该基金已对外捐赠资金和物资约127万元，惠及64所学校，受益学生5万人，帮助儿童群体全面发展成长。短短三年时间，赖茅在羽毛球领域不断尝试创新，并取得了不俗的成绩。

羽毛球馆是羽毛球爱好者日常参与羽毛球活动的重要场所，也是日常交流的重要接触点。2019年以来，赖茅与全国各大球场建立了深度合作关系，这也为2021年首届赖茅杯全国羽毛球场地邀请赛的成功举办奠定了坚实的基础。

首届赖茅杯全国羽毛球场地邀请赛自开赛以来，获得了众多羽粉的关注。全国12个分站、1300余人的全国参与规模，全网直播累计观看超200万人次，全网相关内容曝光超500万。20多家主流媒体点赞关注，10多位顶级羽毛球圈和KOL热情助阵。脱胎于场地，也赋能于场地，为场地而战！这是大赛第一年交出的一份满意答卷。

全民健身的融合与进步在未来可期

张宁在接受采访时表示:以前大部分比赛都是俱乐部、城市、省组织的，赖茅杯场地赛是我见过的第一个基于场地的比赛。其实羽毛球场地是和每一个羽毛球爱好者最亲密的接触。以场地的名义打球，其实是让羽毛球爱好者把自己最熟悉的地方，和最亲密的伙伴一起用羽毛球来赢得自己的荣誉。这可能是整个羽毛球圈一个很新颖很有意义的比赛。

事实上，早在2020年，赖茅就开始整合羽毛球圈资源，通过场馆合作的新模式与羽毛球圈核心消费者进行精准沟通，努力打通“看”、“听”、“品”、“买”的营销环节。

同时，结合品牌推广、消费者品鉴、消费者互动、产品展示等一系列营销活动，羽毛球馆成为赖茅客户培育和产品销售的重要渠道，探索品牌传播、人群培育和销售市场推广同步进行的营销新模式。

作为茅台集团旗下历史悠久的民族品牌，赖茅于2018年成功签约成为世界羽联官方合作伙伴。三年来，赖茅举办了上百场“赖茅杯”民间羽毛球比赛，并与全球羽联达成冠名合作，举办了三场高水平精英环羽赛。赖茅携手先锋乒乓频道，在国家羽毛球馆开展了“助馆惠民羽毛球健康”免费开放日公益活动。

张宁也表示:“其实现在酒类赞助的羽毛球赛事和活动也很多，只是赖茅做的不一样。他们以一种更深刻、更精神的方式去做。在推广民间羽毛球运动方面，赖茅做出了很多努力。毫不夸张地说，在羽毛球运动中，赖茅是践行全民健身的佼佼者。”

未来，赖茅将继续聚焦羽毛球界，世界羽联、羽毛球明星、羽毛球馆、羽毛球俱乐部等各领域的合作伙伴，不遗余力地推动中国羽毛球事业的发展，以更多的实际行动支持全民健身战略和健康中国2030计划。