天猫双十一成交额(天猫双十一成交额)

天猫在双11的消费趋势往往表现出消费者生活方式的改变。今年不仅时尚玩法、宠物、户外运动、珠宝这四大快速增长的行业被称为“新四大金刚”，而且增长惊人的亮点和小品也是星光熠熠。角膜塑形镜营业额增长近100倍，口罩冷热仪增长55倍以上，耳戴式音响设备增长40倍以上，地毯清洗机增长30倍以上，内衣清洗机增长20倍以上...

新生活方式方面，试驾服务销售额同比增长超过22倍，新潮美术增长超过670%，生活花增长超过230%，电子教育增长120%，新兴运动增长100%。更多的人开始在网上买车、买花、学习，加入到艺术收藏和滑板、飞盘、陆冲等大众运动的大军中。XR设备、智能厨电、电动刮削仪、电动清洁刷、智能手表等品类的翻倍增长，说明越来越多的消费者青睐智能家电和数码产品带来的便利和新体验。

与此同时，人们对健康的关注度持续上升，几个相关品类的增速令人瞩目。试纸、喷鼻剂、现场体检、宫颈癌疫苗、牙齿脱敏剂、空气体消毒器、保健食品等。都在以三位数以上的速度增长。

有意思的是，在一些传统行业，也出现了“黑马”的趋势。比如家电行业，家用电梯增长超过500%，空可调套装增长超过280%；服装行业中，二次元古风服装增长800%以上，男装国服增长700%以上；美妆行业，彩妆旅行服增长超过270%；母婴行业，儿童POLO衫增长超过160%，成为红海中的“蓝海”。

老字号表现抢眼:泸州老窖股份有限公司等44家中华老字号营业额突破千万。

今年天猫双11老字号一枝独秀。截至11月10日零时，泸州老窖、五粮液、剑南春、凤凰牌、杏花村、沱牌、牛栏山、回力等44家中华老字号成交额突破千万元。

大量老字号通过发布新品、直播、安排潮流曲目等方式，在天猫双11实现了成交额同比翻番。杭州孔冯春增长110%以上，南京冠生园增长130%以上，哈尔滨大众肉联增长近100%，上海杏花楼增长240%以上，北京王麻子增长460%以上，辽宁千山酒业增长500%以上，给了我们一份靓丽的成绩单。杏花楼的小月饼，孔的马牙爽肤水，惠丽秋冬新款天鹅绒白鞋，也是月销过万件。这些老字号不仅在天猫很“潮”，也被更多年轻人看到和喜爱。

淘宝直播依然强大:新主播日均观众同比增长561%。

11月10日晚8点到11月11日24点，天猫双11开始第二轮抢购。随着今年更多新主播的加入和内容的丰富，消费者的关注度也水涨船高。

截至11月10日12点，淘宝直播新主播日均观看人数同比增长561%。此前数据显示，淘宝在过去一年新增主播超过50万人。在天猫临近双11的前两个月，超过100家直播机构入驻淘宝。

今年天猫双11最后一天，李佳琪将带来“超值专场”，便宜又好的商品一站买到；罗永浩邀请何、徐志胜组成“买笑”组合；《刘畊宏的妻子薇薇》、《莲团》、《觉醒》、《王菲菲》、《刚果和平》等。会全部聚集在淘宝。

红星新闻记者胡佩

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