让Twitter变得伟大，或者不伟大。

如果给Twitter员工一个机会，他们很有可能希望留在2022年10月26日——在马斯克正式接管Twitter总部之前。至少在此之前，他们只是被“收购”的传言所困扰，而不是现在被新老板折腾来折腾去。至少那些没下岗的同学可能是这么想的。

在过去的一周里，马斯克对Twitter做出的改变比该公司过去十年的变化总和还要多。而且，这个快速变化的过程没有“终点”。

如果我们仔细看看《硅谷钢铁侠》在过去一周对Twitter“动刀”的时间线，或许可以略微理解Twitter员工的心情:

10月26日，马斯克手拿“脸盆”进入公司，正式“陷进去”，他的推特账号也改名为“首席推特”；

10月27日上午，马斯克发布《致广告主的信》，重申收购动机，安抚广告主；

下午，特斯拉的“精锐士兵”工程师入驻扩展坞，Twitter程序员的代码权限被“冻结”；

当天晚上，CEO帕拉格·阿格拉瓦尔(Parag Agrawal)等三名高管带着2亿美元的金色降落伞离开；

10月30日解散董事会，出任CEO;

10月31日，推特上曝出“蓝V认证”将涨价，遭到传奇恐怖小说家斯蒂芬·金的批评。

询问是否应该重启已经关闭的短视频应用“Vine”。

短短一周时间，Twitter迅速“特斯拉化”——据透露，自10月27日起，Twitter员工一直加班到深夜，周末过上了“007”日。

然而，在这一系列“雷霆手段”的背后，我们其实可以看到，马斯克“重振Twitter”的思路包括“内容审查”、“商业化”和“专注短视频”，以使这家16岁的公司再次成为社交媒体平台的主要参与者。

开始变更的内容审核。

自称“言论自由绝对主义者”的马斯克曾公开质疑推特的内容审查政策过于严格，呼吁建立言论自由的平台。

可以理解，他说收购Twitter是为了解放世界上最有影响力的社交媒体平台之一，让它成为“言论自由的终极家园”。

他希望通过“减少对内容的审查”来促进言论自由，让Twitter的内容更加有趣和自由。同时，他公开承诺不会让推特演变成一个“人人都可以来肆虐的地狱”，在那里他可以畅所欲言，不必承担后果。

此外，马斯克在10月28日表示，他计划成立一个“内容审计委员会”，为公司做出重要的审计决定。

根据他的推文，这个委员会将有“广泛的不同观点”，在委员会召集之前，不会有重大的内容决定或帐户恢复。

这条推文没有包含任何细节，如马斯克在委员会中寻求什么观点，委员会有多少人，他们将如何被任命，以及它与公司现有的内容审查和政策团队有何不同。只是重申他并不认同平台现有审核体系的运作模式。

事实上，其他社交媒体公司也尝试过类似的方法，例如Meta的监督委员会，该委员会旨在成为一个独立的组织，对脸书的平台和审计决定做出决定。

另外值得一提的是，马斯克表示，“在没有明确流程的情况下，Twitter不会允许任何因违反Twitter规则而被移除的用户重返平台，这至少需要数周时间”。

不可否认，如果完全放开审查，将为更多的网络毒药打开闸门，这将不可避免地冒犯一些用户、政治家，尤其是在Twitter上做广告的客户。

自然，广告商不想冒险玷污他们的品牌，并在令人不安的，种族主义和仇恨的帖子旁边推广他们的产品。

为了安抚广告客户，马斯克在收购交割完成前发出了一封长信，陈述了他收购Twitter的原因以及对广告的看法。

在信中，马斯克明确表示，他不希望广告客户离开Twitter，并向他们保证，他不会让Twitter演变成一个“每个人都可以肆虐的地狱”。他承诺，Twitter将提供更多适合用户的“相关广告”，努力将Twitter打造成全球最受尊敬的广告平台，从而强化品牌，让企业成长。

尽管如此，马斯克上任后，许多广告客户仍对Twitter上的广告感到担忧。

10月28日，特斯拉的竞争对手通用汽车宣布暂停在Twitter上投放广告，但继续使用该平台与用户互动，同时在马斯克的领导下理清该平台的发展方向。

但美国银行前媒体总监卢·帕斯卡利斯(Lou Paskalis)坚信，Twitter最忠实的广告客户，也就是许多财富100强公司，认为除非发生“非常不愉快”的事情，否则这个平台可能不会离开。

加速商业化

面对Twitter多年的债务压力，除了裁员之外，马斯克和他的顾问们还讨论了改变Twitter应用来创新盈利模式。

马斯克认为，一个解决方案是拿出一些用户愿意付费的高级体验——比如新的“认证系统”。

10月39日，他在推特上说，“整个验证过程现在正在进行改革”。

马斯克的顾问还指派了一个Twitter工程师团队来负责这个“验证”计划，该计划向高调或著名的用户发放“徽章”，以确认其个人数据的真实性。

过去，“Twitter Blue”认证服务过去只针对名人、政治家和记者，现在他考虑到每个人都可以做。

获得蓝色认证的用户都是名人、政客、记者等公众人物的真实账号。

马斯克原本计划每月向Twitter蓝色认证用户收取20美元，以保留他们的蓝色认证，并根据国家比例调整购买力，以缓解垃圾账户的问题，并奖励内容创作者。

对此，著名作家斯蒂芬·金(Stephen King)表示，如果计划真的启动，他将离开推特。

随后，马斯克今天在其推特上发布了回应，称“我们需要以某种方式买单！Twitter不能完全依赖广告商。八美元怎么样？」

随后，本周一，马斯克在推特上正式发布消息称，“推特蓝”的订阅费将从目前的每月4.99美元改为每月8美元，涨价60%。

后来，马斯克发表了一条推文，概述了每月8美元的Twitter Blue套餐将包括的其他功能，包括“发布长视频和音频的能力”和“一半的广告”。

然而，原本提供给Twitter Blue用户的“无广告文章福利”被终止。

第二天，Twitter终止了向其订阅付费服务“Twitter Blue”的用户提供的“无广告文章福利”。

然而，马斯克提到的最后一个好处，即“为愿意与我们合作的出版商绕过付费墙”，听起来像是“没有广告文章好处”的替代品。

到目前为止，马斯克的推文似乎没有提供更多关于这项特殊福利的细节，但推文“绕过付费墙”似乎表明，作为Twitter Blue订阅的一部分，用户有一天可以绕过付费墙，这是一家参与的出版商。如果这最终成为现实，这个好处可能比无广告的阅读体验更好。

根据目前的计划，已验证的用户将有90天的订阅时间，否则将失去“蓝V认证”。

报道还指出，从事该项目的员工也被告知，他们需要在11月7日之前完成价格调整，否则将被解雇。

目前Twitter严重依赖广告，商业化模式单一。

数据显示，2021年，广告提供了Twitter 50.8亿美元营收的89%；2022年第二季度，广告销售额占Twitter收入的90%以上。

马斯克一直对Twitter基于广告的营收模式持批评态度，曾在Twitter上公开表示“我讨厌广告”。

在今年早些时候的一系列推文中，他建议Twitter应该转向订阅，为用户提供具有额外功能的优质项目，并从Twitter Blue中删除广告。

现在，在全球网络广告下滑、科技股大幅下跌的背景下，马斯克为收购Twitter付出了过高的代价，使得Twitter背负了130亿美元的债务，每年需要偿还约10亿美元的利息。

扭转其业务的资金压力，无疑是Twitter商业化模式创新的强大动力。

在Twitter调查的120万选民中，超过80%的人表示不会为蓝色认证付费，11%的人表示愿意支付5美元，另有5.5%的人愿意支付15美元。

这种变化也将为记者、名人、 *** 官员和组织的虚假账户打开大门，这可能导致推特上的虚假信息泛滥。

马斯克把自己的头像换成了小时候的照片，并改名为Twitter投诉热线接线员| Twitter

面对这些不满和争议，马斯克将自己的Twitter认证改为Twitter投诉热线接线员，并将自己的头像设定为一个接电话的小男孩。同时他表示，“所有投诉人，请继续投诉，但8美元会正确收到。”

聚焦短视频对抗抖音

除了财务压力，内部研究数据显示，Twitter的“重度用户”正在大量流失，这可能是马斯克完成440亿美元收购提议时面临的最大挑战。

根据路透社看到的内部研究，自新疫情以来，“重度用户”(每周登录六七天，发三四次推特的人)的数量一直在“绝对下降”。

虽然他们只占每月总用户的不到10%，但他们创造了90%的推文和全球收入的一半。

如果马斯克想要留住Twitter最活跃的用户，并寻求增加用户数量，那么让短视频应用Vine回归并追随抖音似乎是一个不错的选择。

Twitter早在2012年就收购了视频应用Vine。

与Twitter之前140字的字数限制类似，Vine的卖点之一是限制用户分享可以无限循环长达6秒的视频，旨在让用户留下最好的片段。

发布仅一天，就冲到了App Store社交应用的第一名。然而Vine的火爆只是昙花一现。

2014年，Vine的每月新用户数量呈之字形下降。2016年10月，Twitter突然宣布关闭该应用。此时，Vine已经面临着大量网络名人跳槽到YouTube和Instagram等诸多问题。

Vine在三年的运营中推出了许多明星，但Twitter始终没有拿出足够的方法让Vine令人印象深刻的页面浏览量盈利。Vine的联合创始人Rus Yusupov也在推特上表示，Vine的失败是因为它没有及时建立正确的功能，没有帮助创作者变现，没有像抖音那样拥抱假唱视频的潮流。

Twitter关闭Vine已经六年了，在此期间Twitter从未成功出售过Vine。

现在，马斯克可能会让这款停产的应用起死回生，以“对抗”炙手可热的抖音，甚至希望看到这项业务的经济回报。

事实上，早在今年6月，在Twitter员工会议的问答中，马斯克就暗示他称赞抖音的算法“不无聊”，并表示可以用同样的方式塑造Twitter，让它变得“有趣”。

果然，10月31日凌晨，马斯克在推特上问道:“让Vine回归？然而，在200多万人的民意调查中，只有69%的人支持它回归。

在评论部分，YouTube知名博主Beast先生评论道:“如果你真的这么做了，开始和抖音竞争，那就太搞笑了。」

马斯克还一本正经地问，“我们怎么才能让Vine比抖音做得更好？他在演讲中透露，已经开始规划Twitter的短视频业务。

据Axios报道，马斯克已经要求Twitter工程师开始开发Vine的更新版本，可能会在年底前推出。

Twitter的工程师被告知检查Vine的代码库，自从它被关闭以来就没有改变过，这需要大量的工作。

重启Vine可能预示着Twitter将再次发力，表明马斯克正在将“短视频”作为推动“用户参与”的关键来源之一，从而使Twitter受到更广泛用户群的欢迎。

有趣的是，甚至在马斯克接管之前，Twitter就已经开始为抖音这样的垂直视频频道奠定基础。然而，Twitter在视频方面几乎没有提供任何类型的创作者生态系统。

马斯克表示，他希望保留Twitter的视频，而不是将其拆分成第二个应用程序，Vine的内页版本可以鼓励Twitter上更多的视频分享。

“品牌网络名人”支持马斯克带回Vine|twitter

然后假设Vine最后回来了，马斯克也成功的把自己的垂直频道移植到了Twitter上，有了自己的特殊标签。大量怀旧的粉丝已经准备好看到Vine的复兴，这可能会给Twitter这个社交媒体平台注入一些以创作者为中心的视频能量。

Vine可能会吸引像抖音这样的成熟玩家。此外，即使他们像抖音和里尔斯一样交叉发布相同的视频，Twitter也很可能最终拥有自己的小内容生态系统，这将使用户蜂拥而至。最终，这种流量可能会增加到足以吸引广告商和赞助商对Twitter的兴趣。

六年后的今天，Vine在互联网文化中仍有一定的影响力，而随着创作者经济的蓬勃发展，Vine的商业化困境可能不会像以前那样难以打破。另外，把Vine整合进Twitter也不是太难。

在网络上，人们对马斯克控制Twitter的疑虑仍然很多。他们认为，虽然马斯克可以制造电动汽车，回收火箭，甚至有一天可以带人类去火星，但社交媒体就是这样一个“烂泥”，不能简单地“工程化”。

另一方面，马斯克在一周内做出的改变，真的让Twitter走出了无情，开始做出改变。

一周以来，很难说马斯克现在的决定是否正确，也很难说Twitter能否成为马斯克想要的“美国微信”。但行动总是好的，否则Twitter将作为二流的社交媒体平台逐渐退出历史舞台。