从它们的搜索量来看，你会认为“SEO提示”的顶部页面会获得最自然的搜索流量。然而，如果我们看看Ahrefs的web *** ytics中每个关键词当前排名靠前的页面，我们会发现情况正好相反。

点击这两篇文章，了解为什么搜索量不一定是预测流量的好方法。

搜索意图

假设你在网上卖扫地机器人。单看搜索量，以“机器人真空”为关键词对产品页面进行排名似乎是个不错的选择。

毕竟搜索“机器人真空”的人可能想买一个，而你在卖“机器人真空”。那么，这有什么问题呢？

问题是，大多数搜索这个关键词的人并没有准备好进行购买。他们只是在寻找产品评论和对现有最佳型号的分析。

我们怎么知道的？看看谷歌的搜索结果。

译者注:在谷歌中搜索“机器人真空”，可以看到高亮显示的部分就是顶部链接所包含的文案:“最佳机器人真空”。

你可以看到，几乎所有的搜索结果都是由消费者评论网站精心排列的最佳扫地机器人排名。这很重要，因为谷歌的工作是向用户展示最相关的搜索结果。如果这些搜索结果是最好的扫地机器人的排名，那么我们可以假设这是搜索者希望看到的。

在SEO术语中，这叫做搜索意图。

如果你想让你的关键词获得最好的谷歌排名，你需要创建与你的搜索意图相一致的内容。换句话说，不要选择搜索者用来查找博文的关键词来对网页进行排名，反之亦然。

“价值”

很多人往往执着于搜索量和搜索意图，而不是停下来思考关键词的价值。这是不对的。

例如，你在网上卖披萨烤箱。你可能会看到“披萨面团”这样的关键词，每个月有43000次搜索，觉得这个关键词很容易排名。

但是，你必须问问自己，有多少搜索“比萨饼面团”的人可能想买一个比萨饼烤箱？现实的答案可能是否定的。大多数人几乎只是在寻找一个快速的食谱。短期内，他们不太可能愿意花几百美元买一个披萨烤箱。

那么如何判断一个关键词的价值呢？

如果使用关键词搜索工具，比如Ahrefs的关键词分析，批量分析关键词，参照CPC，可以得到一个非常粗略的“价值”判断。这表明广告商平均愿意为关键词的一次点击支付多少钱。

译者注:在Ahrefs的关键词分析中批量搜索关键词，可以直观的比较每个关键词的CPC。

这意味着，如果广告主愿意为点击支付高额费用，这个关键词带来的流量一定是有价值的。

然而，事情并没有那么简单。因为一个关键词对别人有价值，不一定意味着对你也有价值。

以“建链服务”为例:

这个关键词的CPC很高，原因一目了然。因为提供链接建设服务可以赚很多钱，而提供链接建设服务的公司愿意为这些流量支付高额费用。

但是，因为我们不提供链接建设服务，这个关键词对我们来说价值不大。

关键词难度(关键词难度)

比如你找到了一个完美的关键词。这个关键词搜索量很高，搜索意图也和你的页面内容相匹配，看起来很有价值。页面排名应该选这个关键词吧？

不一定。就看这个关键词的排名难度了。

例如，看看“抵押付款计算器”:

“房贷支付计算器”的关键词难度分值为84。鉴于我们的评分是从0到100，这是相当高的。这意味着许多排名靠前的页面有许多来自其他网站的链接。因为外链是一个重要的排名因素，没有大量高质量的外链，你的页面就很难超越其他页面获得靠前的排名位置。

说到这里，在Google上排名不仅仅是获得一个外链。所以，虽然关键词难度分数有助于对排名的难度有一个大致的了解，但是还有其他的因素你应该考虑。

找出并看看我们的评估关键词难度的完整指南中还有哪些因素。

如何优化关键词

大多数指南说你需要做以下事情来优化关键词:

标题标签中要包含关键词URL要包含关键词页面中要多次提及关键词文案中要包含长尾关键词

虽然做这些工作真的很有意义，但并不是你优化关键词的主要途径。

优化关键词的主要方法是匹配搜索意图。

我们之前谈过匹配搜索意图，但我们必须再次强调它的重要性。如果你想用一篇博文给“铸铁煎锅”排名，可能不太现实。要知道谷歌搜索者是来买锅的，不是来了解锅的。这就是为什么前五名的结果都是电商网站的产品和产品分类页面。

译者注:关于“铸铁煎锅”的搜索结果页面概述显示，(高亮显示的)排名前6的网站，如亚马逊，都是供消费者购买的电子商务网站页面。

但是匹配搜索意图不仅仅是创建正确的内容类型。你还得输出搜索者想看的内容。

比如，假设你想用“反向链接”进行排名。

从当前排名的页面可以看出，搜索者想要一篇博客文章，因此您的网页需要被想象为“博客文章”类型的内容。但是你到底应该在博文中写些什么呢？应该从什么角度切入文章？

你可以通过浏览排名靠前的页面来获得灵感。

在这种情况下，几乎所有的帖子都有相同的切入角度:“什么是反向链接？”

译者注:在关键词“反向链接”的搜索结果概述中，突出显示的部分是排名靠前的链接普遍包含的内容:“什么是反向链接”。

为了获得这个搜索查询的最佳排名机会，你需要照着做。

但是不要止步于此。你还应该检查排名靠前的页面还包含哪些内容。例如，几乎每个按“反向链接”排序的页面都包含三个子主题:

什么是外链？为什么外链很重要？外链有哪些类型？

这说明大部分搜索者都想知道这些问题的答案，所以你应该把这些问题包含在你的文章里。

长尾关键词是什么？

如果你之前看过任何关于关键词研究的文章，你可能会碰到长尾关键词这个词。大多数指南将其定义为由许多单词组成的关键字，但这并不完全准确。

长尾是指搜索量低的单个搜索查询。虽然更长和更具体的关键词的搜索量往往很低，这是准确的，但仅由一两个词组成的短语也可以是长尾关键词。

事实上，在我们的数据库中，有超过3.5亿个由一个或两个单词组成的短语，每个月的搜索次数不到10次。

译者注:在Ahrefs数据库中，月搜索量不超过9，字数不超过2的关键词超过3亿个。

还有人说长尾关键词更容易排名。有时候有用，但并不总是有用。我们所说的“话题长尾关键词”比“下属长尾关键词”更能应验这种说法。

你困惑吗？让我们简单看一下这两组概念。

什么是“下属”长尾关键词？

“隶属关系”长尾关键词指的是一个不常用的表达I，用于搜索热点话题。

例如，看看这些关键词:

每个关键词的月搜索量不到50个，但都是搜索“如何减肥”话题不太常用的表达。关键词“如何减肥”在美国每月有89000次搜索。

了解到这一点，Google解释了为什么同一个页面可以在所有这些关键词排名中排名第一。

译者注:在Ahrefs的web *** ytics中，搜索某个链接，可以看到这个链接已经在很多不同的关键词排名中排名第一。

这种情况并不少见。我们的研究表明，排名靠前的页面平均会在大约1000个其他相关关键词中排名前10。

译者注:在Ahrefs的研究中，排名较高的页面参与更多的其他相关关键词，这些页面获得排名的关键词越多，排名较低的页面获得的关键词就越少。此表统计了排名前10的关键字的平均数量。

从中我们可以学到两件事:

第一，相对于搜索话题中最常用关键词的排名，对“从属”长尾关键词，如“如何减肥”的排名并不容易。如果你把“如何减肥”的关键词难度评分和上面的其他长尾关键词对比一下，就会发现这一点。都有很高的关键词难度分数。

第二，你不应该使用“附属”关键字来优化你的网页。你应该通过搜索一个主题最常见的表达来优化你的页面。

什么是“话题”长尾关键词？

“话题”长尾关键词是指一个话题最常用的表达方式，但搜索量较低的单个关键词。

“话题”长尾关键词的一个很好的例子是“关键词自相残杀”:

“关键词食人”的月搜索量只有250次，但这并不是因为这个话题还有其他更常用的搜索表达。但由于很少有人关心这个话题，这个关键词的月搜索量较低。

从中我们可以学到两件事:

第一，“话题”的长尾关键词通常更容易获得高排名，因为这些词的竞争度较低。人们不想在低流量的话题排名上投入太多的时间和精力。

二、“话题”长尾关键词可以为你的网站带来大量的流量。你只需要经常使用它们来排名。

你可以在Ahrefs的关键词分析里搜索一个话题，找到一些“话题”长尾关键词，然后筛选出低流量、低难度的关键词。如果“父话题”与关键词本身匹配，这个关键词通常是“话题”长尾关键词。

例如，“酮症和偏头痛”的父主题与关键字本身相同。

如果观察这个关键词的搜索结果，会发现很多页面每个月都有几百的访问量，但是很少有外部链接。

这可能是一个相当容易排名的关键词，即使是在一个相对较新的网站，只要你的内容得到很好的优化。

最终总结

关键词是SEO的基础。你需要知道人们在搜索什么，他们想看什么，然后才能为搜索引擎创建或优化你的内容。