足球经理2022爆棚网(足球经理人2022)

为了更好地引起消费者的共鸣，无论是从营销活动还是产品理念，品牌都开始向“情感”看齐。最近比较热门的案例有vivo的温暖动画《黑猫的烦恼》，乐乐茶的品牌宣传片《我的幸福，就在现在》。

此外，一些个人护理和食品品牌也开始专注于“沟通消费者的情绪”，如专注于“保持心情健康”的功能性食品品牌JOLIYOYO，以及创造创新“心情空”的个人护理品牌REVER Leruo。

也有一些品牌注重情感，不嫁接其他使用价值。五官的气味是抚慰身心的良药，各大香氛品牌也纷纷以情感 *** 师的身份出现。比较专业的，有线下空以减压为主的房间，还有心理咨询师代替APP。

品牌列表:超级植物公司、无边无际、Gerel Gilvaa、创意庇护所、流动冥想、悬浮实验室。

根据《2022年中国宠物行业趋势洞察白皮书》内容，2022年，中国宠物家庭规模将很快突破1亿，渗透率20%。虽然这个比例只占欧美市场的三分之一，但是宠物主人的消费水平已经相当了。

我国宠物消费行业经历了20多年的发展，宠物饲养体系日益完善，基本形成了食品、医疗、用品三足鼎立的格局。此外，宠物服务也在快速走到台前，受到关注。

主流赛道也包含一些“非主流”品牌。在他们的构想中，宠物穿着时尚的t恤，在屋内香薰的舒适氛围中穿梭于带有“洞穴”的定制家具之间。当宠物的生命走到尽头，他会有一个体面而完整的告别仪式，或者以另一种形式继续他的生命。

品牌列表:塔菲太妃，小狗沙龙，Mookipet，喵开花猫，恩宠堂，潘集基因

智能家电的市场需求毋庸置疑，是几乎每个家庭都需要的“刚需”产品之一。根据艾媒咨询的数据，2021年市场规模为1557亿元，预计2023年将达到1924亿元。

诚然，行业内三大巨头美的、九阳、苏泊尔的竞争实力不容小觑，其购买率分别占51.7%、50.0%、45.1%。但是，想要瓜分这块大蛋糕的品牌一个接一个，即使不能有多条产品线的全面布局，从一个小的细分领域切入也是不错的选择。

一些新锐品牌逐渐崛起，比如小熊，推出了机身小巧、价格亲民的酸奶机和电动打蛋器，瞄准学生市场；丁以养生锅起家，给自己贴上了“轻养生”的标签。

还有其他尚未站在聚光灯下的，但各有各的独特定位和优势，或通过强大的供应链体系做出规模响应，或进军海外市场，在赛道中开辟自己的天地。

品牌列表:凡来科技，托吉特厨房，熊小溪，南瓜，莫克，罗聘。

06 刘畊宏、帕梅拉、郑多燕之后，当代年轻人居家健身有多野？《618消费趋势洞察报告》显示，尽管2022年遭遇消费“寒冬”，但“运动健身”的内容搜索环比增长121%，其中智能健身镜增长225%。数据背后反映的是消费者愿意为运动买单。

健身行业的线上线下融合似乎是大势所趋。也有人说，互联网3.0健身时代已经到来，健身房之外还有更多可能的健身场景。

目前居家健身公司主要有两条路径:一是对传统健身器材进行智能化改造，比如自行车，配合交互设计。经典的例子是美国品牌Peloton，也被称为“健身界的网飞”。另一种是将课程内容聚集成专注于AI健身的“镜子”，比如lululemon以5亿美元收购的健身镜子品牌Mirror。

国内的“百镜大战”由FITURE吹响了号角，小迪、舒华、乐可运动、咕咚等公司纷纷入场。Keep、华为、小米也开始申请相关技术专利。在健身房眼镜这个品类之外，传统的跑步机、椭圆机、力量训练器材也逐渐在C端市场铺开。

品牌列表:fitmore，Speediance，Merach Merrick，Fanpin Sports，TIFIT田燕Block，BalanX

07 大米鸡蛋也玩消费升级，哪些农产品牌登上中产餐桌？根据Quest Mobile发布的《2021新中产阶级洞察报告》，多元化需求已经落实到新中产阶级生活的方方面面。除去价格因素，他们在消费中最关注品牌和品质，追求自我提升和高品质生活，成为消费升级的主力军。

面包是生命的支柱。就农副产品的轨迹而言，各品牌都在从“健康”寻找升级方案，以口味为根本，探索更有营养的产品新形态，力争在中产阶级餐桌上占据一席之地。

从主食切入，保留单粒米中的“黄金”胚芽米；有专注做单品，引进日本标准几十年的生鸡蛋；还有调料，首创零添加松茸调料...

品牌列表:黄天鹅、英武白、肉班长、鲜鲜易、三头小牛、松鲜鲜

08 千亿市场无百亿品牌，新中式茶饮品牌化还要等多久？中国茶的历史可以追溯到几千年前，关于茶的起源众说纷纭。但时至今日，茶按照工艺、发酵程度、产地，已经有了一套完整的体系。

中商产业研究院报告显示，中国茶叶市场规模从2016年的3518亿元增长至2021年的5221亿元，年复合增长率为8.2%。在千亿市场下，中国最大的茶企年收入只有25亿元左右，市场份额不到1%。

没有垄断巨头的局面伴随着百花齐放的局面。原叶、散叶、袋装、即饮……一千个饮茶人心中有一千个哈姆雷特。他们在茶叶的形状、包装、定位、辅料上做出差异，努力做消费者手中的那杯茶。

品牌清单:草木钟、胶囊茶、萧茶空、喜鹊元叶、一杯等茶类。

09 中高端雪糕，在死去活来中前仆后继冰淇淋作为夏天的必备物品，每年都会引发一场热门话题讨论。今年，茅台跨界推出冰淇淋，随后在上海、北京、长沙等地开设线下门店；几个月前，“天价冰淇淋”屡次登上热搜，其中涉及一起“冰淇淋刺客”案。

热度持续的原因是市场的吸引力。中国绿色食品协会和新华网联合发布的《中国冰淇淋/冰淇淋行业趋势报告》显示，2021年中国冰淇淋行业市场规模约为1600亿元，同比增长8.84%，位居全球第一。然而，我国冰淇淋人均消费量仅为3.5升，与发达国家人均6-8升的消费量相比，这仍然是一个巨大的想象空间空。

除了中和曼迪，还有一些看似“默默无闻”却有独特优势的品牌。被《时代》杂志评为年度最佳发明；有果园和牧场，专用于使用天然原料；甚至还有健身专家推荐的蛋白质冰淇淋...

品牌清单:橙色星球橙星、OkeyKey、零度企鹅、李达橙、HALO TOP北极光环、Lohilo

10 寻找潮玩届下一个“泡泡玛特”POP MART 10年内估值达到千亿后，“寻找下一个POP MART”成为时尚界的核心命题。

自2016年盲盒戏崛起以来，POP MART的Molly系列deus ex，单个IP已经占到POP MART近80%的销售额。“一切都可以是盲目的盒子游戏”也使万超的艺术收藏从一个小众群体变成了一个打卡式的大众消费群体。未来四年，万超市场的年增长率将保持在20%以上。

到2021年，潮玩市场增速放缓，单个IP生命力不足。潮牌怎么破？——他们将潮玩的形式和概念多元化，不再局限于盲盒和大娃娃，而是延伸到了diy可穿戴项链、耳机音箱、元宇宙中的播放器……

品牌列表:重力星球Gravastar、卡塔世界、莫言文化、帕曲、山海潮玩、罗比

作者:芙蕾雅

来源:刀法研究院微信官方账号(ID: digipontclub)，洞察新消费，赋能新品牌，分析新营销，成就中国好品牌。

本文由人人是产品经理合作媒体@刀法研究院授权，未经允许禁止转载。

题目来自Unsplash，基于CC0协议。

此观点仅代表作者本人，大家都是产品经理。平台只提供信息存储空服务。