高尔夫 奥运会(奥运会为什么没有高尔夫球)

2016年，阔别奥运会112年的高尔夫即将回归。在2008年奥运会之前，敏锐嗅到商机的各大品牌已经开始了在高尔夫领域的布局。

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连续13年在高尔夫球员收入排行榜上领先的老虎伍兹今年被除名，取而代之的是还未满23岁的乔丹·斯皮思。

据《高尔夫大师》杂志估计，天才少年斯皮思今年的奖金和代言收入为5300万美元。2015年，他赢得了美国大师赛和美国公开赛，还赢得了联邦快递杯1000万美元的奖金。此外，斯皮思的场外收入高达3000万美元。2015年，他与美国运动装备公司安德玛(以下简称UA)签订了一份为期10年的新合同，同时还持有与美国电话电报公司的合同，高尔夫装备品牌Titleist和手表品牌劳力士的合同。最近，斯皮思成为可口可乐的代言人，据报道，合同价格堪比NBA球星勒布朗詹姆斯。

2015年，23岁以下的乔丹·斯皮斯成为收入最高的高尔夫球手。

能够获得源源不断的商业合同，斯皮思超高的个人实力自然是立下了汗马功劳，不过他也是利用高尔夫的优势重返奥运会的。2016年，远离奥运会112年的高尔夫项目即将回归，这也让嗅到商机的各大品牌早早摩拳擦掌，开始在高尔夫领域的布局。

早在2013年，UA就与spieth签订了为期四年的赞助合同。2015年，斯皮思与UA签订了一份新的10年合同，直到2025年。这种独具慧眼的赞助给双方都带来了丰厚的回报。在与UA签订了10年的合同后，spieth在2015年4月赢得了他的第一个大师赛冠军。有趣的是，每当斯皮思赢得一个冠军，UA的股价都会小幅上涨。今年6月13日，他赢得约翰鹿经典赛后，UA股价上涨3.5%。

UA和高尔夫的联系不止于此。2016年1月11日，UA宣布与耶鲁大学达成合作。据知情人士透露，UA将在未来10年斥资1.65亿美元赞助耶鲁大学的运动员。根据彭博的分析，UA的部分赞助是因为它对耶鲁大学的高尔夫课程感兴趣。耶鲁的高尔夫球场最近被《高尔夫周刊》杂志评选为美国最佳大学高尔夫球场。从哈佛和耶鲁大学等常春藤盟校毕业的高材生，即使在毕业后很长一段时间里，仍然可以保持他在大学里培养的打高尔夫球的习惯。UA希望从这些消费者切入，扩大品牌在高尔夫领域的影响力。

2014年，UA销售额首次突破30亿美元，击败阿迪达斯成为北美第二大运动器材公司。但是UA离第一大公司耐克还有相当大的差距。耐克2014年的销售额达到278亿美元。

值得一提的是，高尔夫也是耐克赞助的重点活动，耐克签下了多名高尔夫球手，包括老虎伍兹和北爱尔兰球员罗里·罗里·麦克罗伊。

新年伊始，耐克又招募了两名高尔夫球员:2016年1月4日，耐克宣布旗下PGA巡回赛球员将增加布鲁克斯·科普卡(Brooks Koepka)和托尼·菲瑙(Tony Finau)。

科普卡世界排名第16位，也是高尔夫界的新星。去年，他在凤凰公开赛上赢得了第一场PGA巡回赛的胜利。另一名球员Verno今年26岁，2015年是他的新秀年。上赛季，他在31场比赛中16次进入前25名，包括PGA锦标赛并列第10名，美网并列第14名。

高尔夫一直是耐克最看重的领域之一。

在与耐克和联合航空的竞争中已经落后的阿迪达斯于2016年1月18日宣布首席执行官赫尔伯特·海纳离职。2014年高尔夫设备销售不佳是海纳被投资者诟病的原因之一。

阿迪达斯的泰勒梅高尔夫设备近年来表现不佳。2014年泰勒美全球销量下降28%，2015年上半年下降25%。海纳努力扭转这一趋势，但高尔夫器材市场需求疲软、库存积压、新产品效果不佳等问题始终困扰着这家德国体育用品器材公司。这次换帅之后，阿迪达斯打算如何在这方面发力，还是个未知数。我们只是知道阿迪肯定不会放弃高尔夫业务。

刚刚签下斯皮思的可口可乐，一直是高尔夫赛事领域的积极赞助商。美国高尔夫球传奇人物博比·琼斯在1947年参与了可口可乐的广告活动。

“可口可乐长期以来一直与这项历史悠久的运动保持联系，并赞助了一些世界上最好的球员。所以这对我来说简直太棒了。”斯皮思在一份声明中说:“作为可口可乐的品牌大使，我期待提升高尔夫的全球影响力。”

可口可乐官方声明称，斯皮思在今年的职业高尔夫巡回赛上参与了可口可乐的一系列广告。作为今年可能的奥运选手，斯皮思有可能成为2016年里约奥运会可口可乐明星阵营的一员，让自己的头像出现在今年即将上市的红色可乐罐上。

作为高尔夫赛事最积极的赞助商之一，汽车巨头宝马也没有错过这个机会。高尔夫赛事简直就是宝马的后花园。汽车公司赞助的高尔夫赛事有27%是宝马赞助的。宝马还是四项职业高尔夫赛事的冠名赞助商:宝马PGA锦标赛(英国)、宝马国际公开赛(德国)、宝马锦标赛(美国)和宝马大师赛(中国)。

2013年8月，首届宝马青少年高尔夫公开赛在北京举行。

作为美国奥组委的官方用车合作伙伴，宝马北美公司日前宣布，将与美国高尔夫联合会合作，为里约奥运会提供交通设施和出行帮助。

“作为30年来职业和业余高尔夫赛事的支持者和推动者，宝马将全力支持美国高尔夫球队在2016年奥运会上的表现。”宝马北美市场部副总裁特鲁迪·哈迪(Trudy Hardy)表示，“112年后，这项运动重返奥运会，宝马意识到这是一个在全球新观众面前提高高尔夫运动知名度的好机会。”

继汽车公司之后，酒精饮料和银行也热衷于赞助高尔夫赛事。汇丰赞助项目负责人贾尔斯·摩根(Giles Morgan)认为，重返奥运会对高尔夫来说是一个很好的机会。

汇丰每年在高尔夫球上花费数百万英镑，赞助多项赛事，包括英国高尔夫公开赛、上海WGC锦标赛和阿布扎比高尔夫锦标赛。贾尔斯·摩根认为，进入奥运会为高尔夫带来了前所未有的机遇。“现在是时候了。在未来的18个月里，因为奥运会，全世界的目光都将聚焦高尔夫。这种作用不可低估。”

2012年伦敦奥运会的赛事在全球220个国家进行了电视转播，至少有36亿人通过电视观看了奥运会。伦敦奥运会还在190家常规赛事转播商的网站上进行转播，有24亿人通过互联网观看了比赛。随着互联网和新媒体的深入普及，2016年里约奥运会的收视率将超过2012年，这让品牌赞助商贪婪不已。

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