liverpool(LiverpoolONE是什么意思)

作者|布鲁斯

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作为2018-2019赛季英格兰足球超级联赛的亚军，尽管利物浦以1分之差落后曼城，距离球队历史上第一座改革后的英超奖杯只有一步之遥，但仍然创造了近年来的最佳战绩。作为如此成功的足球豪门，“利物浦”这个名字也正在成为一个吸金招牌。

作为2018-2019赛季英格兰足球超级联赛的亚军，尽管利物浦以1分之差落后曼城，距离球队历史上第一座改革后的英超奖杯只有一步之遥，但仍然创造了近年来的最佳战绩。作为如此成功的足球俱乐部，“利物浦”这个名字正在成为一块吸金招牌。

最近，利物浦足球俱乐部正在寻求将“利物浦”一词注册为商标。6月20日，利物浦俱乐部向英国知识产权局(UKIPO)提交了“利物浦”商标注册申请，要求在第9、16、25、28、35、38、41、43类商品和服务上注册该商标。根据官网显示的数据，英国知识产权局，商标申请号为UK00003408413，目前正在UKIPO进行审查。

▲ 利物浦申请的UK00003408413号“Liverpool”商标（来源：UKIPO）▲利物浦申请的UK00003408413“利物浦”商标(图片来源:UKIPO)

利物浦此举在社交媒体上引起了当地其他俱乐部的争议，他们担心这会对他们的业务造成一些损害。

俱乐部的这些担忧似乎是有道理的。毕竟“利物浦”只是一个地名。虽然利物浦俱乐部是当地最知名的“代言人”，但这个词本身代表的不仅仅是英超的足球俱乐部利物浦，而是比这大得多。

针对这样的担忧，利物浦俱乐部发言人也对媒体表示:“我们正在申请将‘利物浦’注册为商标，但仅限于足球产品和服务的范畴内。我们没有也永远不会寻求完全注册利物浦。”

演讲者在这里提到的“全员报名”，或许可以理解为“全班报名”。此次，利物浦俱乐部在多达 *** 类商品和服务上申请了“利物浦”的商标，但主要涉及软件、印刷品、服装鞋帽、体育用品等商品，以及销售这些商品的服务、广播服务、文体活动服务、球场内餐饮供应服务等。

▲ 利物浦足球俱乐部在8种商品和服务类别上申请“Liverpool”商标（来源：UKIPO）▲利物浦足球俱乐部在 *** 类商品和服务上申请“利物浦”商标(图片来源:UKIPO)

利物浦其他俱乐部可能不认同这一点。虽然对于我们中国球迷来说，“利物浦”一般是指英超的利物浦俱乐部，但其实除了英超的利物浦，利物浦还有一些其他的足球俱乐部，甚至其他的体育俱乐部。

利物浦城足球俱乐部(以下简称“COLFC”)就是这样一家俱乐部。这是一家参加英格兰足球北方超级联赛的俱乐部，英格兰足球的第七个联赛，他们在推特上回击了英超利物浦俱乐部。

FC表示，利物浦足球俱乐部(英超)的回应“完全忽略了一个事实，即利物浦足球俱乐部并不是唯一一个以这座城市命名的足球俱乐部”。FC说:“无论你怎么想保护你自己的东西，利物浦这个名字在足球的背景下不属于你。”

有趣的是，一些人还在 *** 网站Change.org上发起 *** ，呼吁英超利物浦足球俱乐部放弃注册。目前，这份 *** 书已经有1500多人签名。就连1982年至1989年效力于利物浦同城死敌埃弗顿俱乐部的球员彼得·里德也在推特上分享了这份 *** 书。

英超还有一个非正式的球迷组织“香克利精神”(SOS)利物浦足球俱乐部，翻译过来就是“香克利之魂”。“香克利之魂”在一份题为“利物浦没有被用来注册商标”的声明中表示，它“强烈反对我们足球遗产的公开货币化”。

▲ “香克利之魂”网站发布的消息（来源：http://www.spiritofshankly.com▲“香克利之魂”网站发布的消息(图片来源:http://www.spiritofshankly.com

▲“香克利之魂”网站发布的消息(图片来源:http://www.spiritofshankly.com/news/-is-not-for-trade标记)

“比尔·香克利”这个名字对于利物浦球迷来说应该不会陌生。是他把长期在乙级联赛苦苦挣扎的利物浦变成了顶级联赛冠军，为这家俱乐部带来了荣耀。而这个以其命名的球迷组织也被利物浦球迷所熟知。

Bill Shankly比尔·香克利

这个利物浦球迷组织表示，当地的商家多年来一直在球场外销售围巾、帽子、t恤等产品，这甚至成为了其唯一的收入来源。

“很难想象FSG(芬威体育集团，利物浦足球俱乐部的所有者)会在利物浦足球俱乐部庆祝胜利的盛大夏天之后做出如此有争议和仓促的举动”。“香克利之魂”认为，这种做法会疏远球迷，而这些商家可以为球迷的文化和氛围增色不少，这也是球队成功的因素。他们说，这件事不仅关乎利物浦，也关乎利物浦这座城市。“利物浦”这个名字不属于利物浦，它是这个城市的名字，属于人民。

但在利物浦足球俱乐部看来，申请注册“利物浦”商标的目的是为了保护球队支持者的权益“免受假冒产品的侵害”。他们还认为商标申请对他们的运动目标很重要。俱乐部发言人表示:“这种(商标)保护对俱乐部的好处是，它可以确保官方产品和服务的所有收入都返还给俱乐部，并重新投资于球队和支持基础设施。”

当然，就目前的情况来看，利物浦俱乐部放弃申请“利物浦”商标的可能性似乎不大。不过这个商标后面会不会遇到一波异议申请还不好说。

从UKIPO网站的数据来看，目前已经提交了“利物浦”的商标申请，这并不是利物浦俱乐部提交的唯一一份。此前，“B Gould t/a Liverpool Stocking”、“McAdams糖果”和“Halewood International Brands Limited”三家公司已经申请了“Liverpool”的商标，分别申请使用类别6、25、26和32、33中的产品。但目前其中一个已经撤回，另外两个被驳回。只有一个“Liverpul”被批准注册，但这个词的拼写与“利物浦”不同。

▲ 其他“Liverpool”相关商标（来源：UKIPO）▲其他与“利物浦”相关的商标(图片来源:UKIPO)

利物浦不久前刚刚打赢了一场商标纠纷。就在今年5月，在意大利运动服装制造商Lotto Sport Italia提出异议后，利物浦成功捍卫了在UKIPO注册的两个商标，以保护英国著名球员史蒂文杰拉德的新服装系列SGG服饰:一个是重叠的钻石图案，另一个是基于它的一条SGG服饰线。

▲ 利物浦申请的两件商标（来源：UKIPO）▲利物浦申请的两个商标(图片来源:UKIPO)

这两个商标都是在类别3、14、18、24、25和35(包括服装、洗漱用品和配饰等商品和服务)中申请注册的。Lotto的异议是，该商标侵犯了同类的两个以前的欧盟商标。乐透体育认为，其商标已经使用了很长时间，并被用于许多不同的体育赞助。

▲ Lotto的两件在先商标（来源：UKIPO）▲乐透的两个在先商标(图片来源:UKIPO)

UKIPO在其决定中指出，申请商标所涵盖的大多数商品与先前商标相同或高度相似，但涉案商品，尤其是服装，属于被视为“与商品上出现的商标具体相关”的商品。因此，“消费者通常习惯于仔细对比这些商标，挑出其中的差异”；而且因为乐透的商标不含任何文字，所以两个商标没有读音对比；从含义上来说，利物浦的商标是环环相扣的菱形，而乐透体育的商标是长方形，所以表达方式不同。综上所述，UKIPO认为双方商标不存在相似性。此外，UKIPO表示，Lotto未能证明其商标使用的规模，因此无法从增强的显著性中受益。因此，UKIPO确定双方的商标没有增加混淆的风险。

知识产权从业者认为，本案的判决表明，在更简单的商标中，较小的差异将被认为是重要的，而且由于这种服装上的商标构成了服装的重要组成部分，消费者被认为会更仔细地比较它们。

那么，刚刚又赢了一场商标纠纷的利物浦，能否挺过这场“利物浦”商标注册难？知识产权仍将受到关注。