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腾讯体育视频直播(腾讯体育免费直播无插件102)

admin
留学
2022-09-11
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在腾讯视频上看NBA可能会成为中国篮球迷的新问候语。

2020-21赛季是NBA在中国大陆的新起点。腾讯作为NBA中国数字媒体独家官方合作伙伴，将携手NBA官方直播此次赛事。在比赛直播过程中，很多观众会发现，以往放在直播画面右上角的“腾讯体育Solo”的logo不见了，取而代之的是“腾讯视频NBA”。

“新人”入局，瞄准年轻用户

在会员权益方面，腾讯视频对NBA会员和NBA svip进行了精细区分。从新赛季开始，腾讯视频的NBA会员每月将有8张张观比赛门票。除了免费游戏的专属特权，他们还可以在会员有效期内，使用8张张观游戏票，随机选择8场自己想看的付费NBA比赛，随意观看自己喜欢的球队比赛，不用担心选队的问题。NBA svip可以观看所有球队的比赛直播。

新赛季伊始，腾讯推出NBA会员优惠活动。NBA会员的年度会员卡时限低至5.5%。腾讯视频VIP用户可享受优惠，邀请好友免费帮忙瓜分百万门票。12月21日-1月6日活动期间，开通连续包月或年卡的用户还可额外获得两张观赛门票，即每月10张张观门票。在门票有效期内，你可以选择观看任何付费比赛。此外，未来直播间将为NBA会员提供球星解说、主题活动、精品自制内容等专属权益。

从腾讯视频设置的优惠活动和细分权益来看，他们希望推动平台现有会员转化为NBA会员，鼓励他们邀请身边的人成为NBA会员，为接下来的赛事直播造势。根据腾讯公布的2020年第三季度财报，腾讯视频付费用户规模达1.2亿，同比增长20%。NBA赛事的直播和内容转移到用户基数更大的平台，无疑会获得更多的曝光。

同时，腾讯视频引入NBA赛事直播，对平台的内容体系是一个很好的补充。根据腾讯发布的《2020年度指数报告》，无论是工作日还是休息日，追剧高峰主要集中在中午12点以后，用户在上午时段的活跃度较低。NBA赛事直播时间正好在上午时段，那么理想情况下，腾讯视频可以通过NBA赛事直播激活上午时段的平台活跃度，填补这个“空窗口期”，甚至保证平台活跃度全天保持高峰。

更重要的是，腾讯视频希望通过与NBA的合作，发展更多的年轻用户。2019年5月，美国数据分析公司Ampere Analysis发布了一份关于体育迷的调查报告。报告显示，NBA是目前中国最受欢迎的体育联盟，65%的中国体育迷平均年龄在44岁以下。

因此，腾讯视频可以通过引入NBA等优质赛事，吸引更多年轻用户，增强平台的用户粘性。另一方面，腾讯视频的年轻用户所处的圈子更加丰富，腾讯视频入驻NBA也有助于他们进入更多不同的圈子。腾讯视频还为NBA用户提供球员数据、赛事数据等专业的观战辅助，尽力一站式满足用户需求。所以双方的这种合作可以看作是互补的。

直播有新花样，用户体验和实体娱乐的结合同样重要。

对于用户来说，相比新平台直播后的一系列新游戏，他们更关心的是直播入口是否难找？直播的质量和流畅度会降低吗？

用户有这样的顾虑很正常。毕竟相比体育类视频平台，腾讯视频这种综合性网络视频平台在推荐资源的分配上更为紧张，体育类页面的优先级别低于新闻、剧集等类别。针对新加入的NBA赛事直播，腾讯视频在不干扰平台现有用户的基础上进行了人性化的调整，确保所有NBA感兴趣的用户都能在腾讯视频的平台上轻松找到赛事直播入口。

在PC端，用户搜索“NBA”，第一个搜索结果就是当天的直播赛程。用户可以选择自己喜欢的赛事观看。在移动端，虽然“NBA”在导航栏中的级别较低，但用户有权利将NBA页面移动到导航栏中的靠前位置，无需过多的屏幕滑动即可快速进入赛事直播页面。

至于直播的质量和流畅度，腾讯视频通过在演播室铺设全光纤节点，打造了更流畅的直播画面。而且在过去的NBA直播周期中，腾讯体育和腾讯视频探索出了一套合作方式，合作默契。除了赛事直播，超新星游戏也是双方的合作产品。另一方面，赛事直播过程可以实现标准化制作，在专业性、转播能力、包装能力上不会有太大差别，可以保证直播质量。

除了一如既往地提供高质量的直播质量和流畅度，腾讯视频还将继续通过战术分析等先进工具提升直播的专业性，并不断加入新的元素。

随着未来赛事的发展，腾讯视频计划引入观星团，为用户提供明星、KOL等多渠道解说。供用户自由选择。让明星参与直播也是一种引流方式。借助明星和球迷群体的知名度，可以为其NBA直播制造更大的音量，吸引更多人观看比赛。而且腾讯视频有体育综艺资源，可以和NBA直播等体育资源结合，产生更多IP联动等体育娱乐新玩法，达到“1+1 >: 2”的效果。

腾讯视频希望通过观星团的打造，为NBA赛事直播添砖加瓦，这也体现了平台的综合性和娱乐性特点。但对于NBA用户来说，球星的吸引力会比球星更强。腾讯视频还将强调塑造明星，加强明星与用户的联系，并加入“道具发电”模式，增强用户观看直播的互动性和参与性，从而实现他们的偶像化梦想。

内容+明星，挖掘事件IP变现新模式

值得一提的是，安培对体育迷的调查报告还发现，33%的中国球迷愿意付费观看NBA。面对如此庞大且有意愿的用户群体，做好直播服务只是腾讯视频运营NBA版权计划的一部分。

除了比赛直播，腾讯视频还将打造由直播话题节目、直播互动节目、二次创作节目组成的内容矩阵。另一方面，主持人、嘉宾、女主播也会在腾讯视频建立个人创作者号，通过短视频、个人直播等形式与用户互动。

在“游戏直播+衍生内容”的模式下，腾讯视频可以满足用户在内容消费上的多元化需求，构建NBA用户专属社区。在这个社区中，用户可以观看游戏直播，衍生节目，进一步交流，甚至自发产生文章、视频等内容，形成闭环。此外，腾讯视频与NBA还将在游戏、社交媒体、篮球开发、线下活动等方面展开合作。凭借其专属的NBA用户社区，腾讯视频或许能够挖掘新的业务增长点。

这几年腾讯对NBA版权的运营已经相当成熟，IP本身的变现潜力也基本被充分激发。但在新的周期下，版权成本的压力仍在加大，他们必须寻找新的业务增长点。面对这种情况，腾讯视频决定将赛事IP开发的边界拓展到游戏、社交媒体等方面，开拓更多的业务和收入增长点。这种决定也提醒了体育版权玩家。在版权成本压力越来越大的情况下，尽快研究探索IP在赛事中的新变现模式不失为一个好办法。

围绕赛事IP开发更多变现方式是大势所趋，体育与娱乐的结合也是近几年兴起的大趋势。以腾讯视频的体育综艺节目为例。超新星全运会通过娱乐明星和竞技体育的结合，确实给体育带来了很多关注。具体到NBA版权的运营，很多球星都有自己喜欢的NBA球队和球星。腾讯视频也可以让这些明星参与到NBA赛事的直播中，开发出一种体育与娱乐相结合的新模式。

随着NBA直播的到来，腾讯视频将把剧集、综艺等泛娱乐IP与NBA等体育赛事IP进行融合，喜欢综艺、剧集的用户群体和喜欢体育赛事的用户群体都将汇聚在同一个平台上。这是体育内容、用户和娱乐内容、用户的一次碰撞和融合。如果能有效整合这么多资源、IP和用户群体，这将是腾讯视频探索体育与娱乐结合新模式的大好机会，提升平台内容的丰富度和影响力，也为其他平台构建体育与娱乐结合的生态提供了参考案例。

事实上，无论是“游戏直播+衍生内容”的内容生产模式的推行，还是体育与娱乐结合模式的探索，都体现了腾讯视频在引入NBA等体育IP后，不仅可以丰富自身的IP资源，还可以在内容生产和平台开发上获得更多的发挥空。因此，未来腾讯视频可以围绕NBA等IP资源做一些联动策划，为用户提供更多的内容享受，对进一步挖掘平台的商业潜力具有重要意义。

常规赛已经开始了。或许在一些直播中，我们可以看到粉丝和明星粉丝这两个属性差异明显的群体，聚在同一个直播间里为自己喜欢的明星和明星刷道具。这样的场景会很有意思。