ace球(ace球的来历)

从品牌化到文化融合，这是白酒国际化的一次关键飞跃，也是名酒企业在国际竞争中的制胜策略。

文|云九队

今年夏天在墨尔本，来自世界各地的网球迷问:“1573是一个什么样的密码？”

2019年澳网官方合作伙伴泸州老窖股份有限公司精彩亮相，为墨尔本带来了中国白酒和东方文化的魅力。费德勒、纳达尔、德约科维奇，这些世界网坛传奇，在赛场上都与国窖1573“同框”——在中国白酒国际化的进程中，泸州老窖股份有限公司打出了一记干脆有力的“王牌”球。

澳网的中国故事

作为四大满贯之一、世界顶级网球赛事，澳网与中国之间有很多故事。

2006年，中国“金花”组合郑洁和晏紫一举夺得澳网女双冠军。这是中国选手第一次获得成年组网球大满贯冠军。

2008年，中国的孙与塞尔维亚著名的泽蒙迪奇搭档，赢得了澳大利亚网球公开赛混双冠军。

2014年1月25日，中国选手在澳网取得历史性突破。在2011年和2013年两次输掉澳网决赛后，李娜最终在决赛中2-0击败斯洛伐克人齐布尔科娃，为中国乃至亚洲带回了首个澳网单打冠军。

澳网和中国的故事发生在赛场外。

澳网很受中国观众欢迎。2014年李娜夺冠，中国观众突破2000万。2017年，中国超越日本，成为亚太地区观看澳网比赛人数第一的国家，观众超过5900万；2018年，中国澳网赛事新闻受众全球第一；2019年，共有120万观众来到墨尔本公园观看比赛，其中随处可见中国的面孔。

中国企业与澳网也有很深的渊源。早在2008年，海信就命名了一座澳网比赛场馆。令人惊讶的是，这座球场后来成了中国球员的福地。李娜在海信球场打了7场比赛，7场比赛都只输了一盘。她被称为“海信女王”。

今年的澳网成为了泸州老窖股份有限公司的“主场”，球场内随处可见“国窖1573”的标志，澳网2号球场被命名为“1573”球场，场外各种中国传统文化体验互动，给世界各地的网球爱好者留下了深刻的印象。

正如泸州老窖股份有限公司党委副书记、常务副总经理王洪波所说，“此次亮相2019澳网，是泸州老窖股份有限公司与澳网签约后，首次在墨尔本公园与全球球迷互动。我们邀请大家品尝一杯中国香醇的美酒。”

品尝一杯中国葡萄酒，这是澳网最新的中国故事。在1573球场观看中国选手的精彩比赛，喝泸州老窖有限公司庆祝胜利，或将成为世界网球未来一道亮丽的风景。

一线名酒国际竞争加速升级。

澳网是世界网球大赛的开局之年，泸州老窖股份有限公司强势亮相墨尔本也开启了一线名酒国际赛事升级的年度大戏。

各种信息显示，2019年，很多名酒企业都把国际市场的突破和提升作为重要的战略任务。

在2018年12月的国际名酒联盟高层峰会上，茅台、五粮液、汾酒等名酒企业首次以家族成员身份亮相，就“以文化驱动中国白酒走向世界”等一系列问题达成深度共识。泸州老窖股份有限公司党委书记、董事长刘淼表示，在白酒消费国际化的今天，白酒企业要积极借鉴西方白酒文化的表现形式，不断探索、丰富和创新白酒文化传播的新途径，积极推动中国白酒走向世界。

从一段时间的行业表现来看，名酒企业的国际化表现不断升级，从原来的“点状发生”到系统策划，从单一的推荐品鉴到持续的品牌文化输出。而这种变化也意味着，在广阔的空海外市场，中国白酒的第一品牌卡位正在发生，海外消费者对中国白酒品牌的第一印象正处于形成的关键阶段。这无疑对名酒企业在国际市场的长期表现起着至关重要的作用。

而这种在中国市场之外的竞争，可能比预想的更有意义和分量。随着中国文化与世界的不断融合，品牌营销的国际边界早已被打破，内外市场的互动效应成为品牌突破的关键变量。以华为、老干妈等著名的“中国制造”为例。它在海外市场的出色表现反过来又在国内市场引起反响，并增强了消费者对其品牌地位和价值的认识。

2019年，白酒市场存在诸多变数。在这种形势下，国际国内市场的良性互动是一线名酒的双赢举措。澳网在泸州老窖股份有限公司的盛大开幕，预示着中国白酒新一轮的国际攻势将愈演愈烈。

为什么说这是泸州老窖股份有限公司的“王牌”球？

ACE球，即网球比赛中的发球得分。从泸州老窖股份有限公司在澳网期间的各种表现来看，其在国际名酒品牌竞争中打出了“王牌”一球。

竞争带来的另一个悬念是谁能占得先机，本质上是白酒如何在国际市场上进一步突破的问题。中国白酒的国际化发展已经走过了品牌出海推广的阶段，接下来的竞争关键是如何将自身文化与国际主流文化相融合。从品牌化到文化融合，这是白酒国际化的一次关键飞跃，也是名酒企业在国际竞争中的制胜策略。

北京时间1月18日，2019澳网进入第五天，这一天也被定为“1573”。泸州老窖股份有限公司不仅带来了舞龙舞狮等中国传统表演，还发布了以国窖1573为基酒的多款鸡尾酒国窖1573冠军纪念版，在比赛中也深受观众喜爱。

从以上不难看出，泸州老窖与澳网的合作，其实是白酒文化与国际主流文化的融合，也意味着泸州老窖在关键阶段的领先表现。

总的来说，网球是国际主流运动。如果说足球的文化标签是奔放和 *** ，那么网球就是一项“绅士”运动，代表着健康、优雅和传统。这种运动属性与中国白酒，尤其是泸州老窖的品牌文化特征有着天然的相似性，因此，通过与澳网的合作，泸州老窖有望在文化整合上实现高效率和有效性。

澳大利亚网球公开赛是一项历史悠久的顶级国际网球赛事。一方面是国际影响力大，同时在国内市场的目标人群也比较精准，主要集中在高学历、高净值、高素质的群体，尤其是有国外学习生活经历的群体，对这项赛事情有独钟。选择泸州老窖股份有限公司澳网，符合上面提到的国内外市场共振效应。适应新一代主流消费文化，满足新一代主流消费者，将是澳网给泸州老窖股份带来的重要红利。

因此，在名酒国际竞争升级之年，也是中国白酒在国际市场初步形成品牌格局的重要一年。泸州老窖打澳网，那是一个精准有力的“王牌”球。在这个关键时刻，泸州老窖将在白酒的国际竞争中占得先机。

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