播(播酱)

记者|黄伟

编辑|卢·苏秦

近日，国内女装品牌“Broadcast Broadcast”(以下简称“Broadcast”)悄然宣布更改品牌logo设计——将原本放在英文单词“Broadcast”之后的“Broadcast”一词移到了英文单词的前面，字母“S”下方延伸的小尾巴悄然隐去。

“播”品牌创立于1999年，22年间经历了5次品牌logo的变化。不管怎么变，说到品牌，消费者总会用“播”这个词来简称。此次logo变更，“广播”品牌服装上的logo将以“广播”的形式呈现。

“博”在官方微信微信官方账号中解释道，“前置意味着一种宣示。作为一个中国品牌，我们希望眼前的‘广播’在进化之后，承载着改变和超越的决心。”logo更改由ABCD设计工作室完成。

第一个采用全新标志的服装系列是“广播”和“消化设计”工作室的联合合作系列。这个系列有四个单品，都是天然白色纯棉面料。

在3月下旬举行的2021品牌发布会上，“播播”不仅发布了2021成衣系列，还宣布了“生态设计”的全新品牌升级战略。

博的品牌形象一直定位于都市女装风格。不过这几年广播开始和年轻设计师合作，风格也稍微变得新潮有趣。此外，广播的跨界合作品类也有所延伸，与“欧盟NOIA，气味精灵”等生活方式品牌的合作陆续展开。

上个季度，播与已故艺人让·米歇尔·巴斯奎特的IP合作获得了不错的市场反响；《广播》在发布会上强调，2021年将继续推出等量的艺术IP合作项目。

“播播”是母公司日博时尚集团的核心品牌。2020年初，受疫情打击。2020年上半年，播积极推广IP和直播两种主要营销方式来应对。据日本广播时尚集团2020年半年报显示，报告期内播出的联合营销活动累计曝光量超过3000万次，覆盖目标客户过亿。

此外，日新时尚在2020年上半年启动渠道优化，进一步优化现有渠道布局，同时“推动经销商加入全渠道营销网络”，“拓展下沉市场”。2020年半年报显示，2020年第二季度末，“播播”品牌拥有门店690家，较2019年底净减少49家。

日本广播时尚于2021年1月底发布了2020年亏损预警。公告显示，2020年归属于上市公司股东的净亏损约为4922万元，扣非净利润约为2650万元。日时尚在预警中表示，亏损的主要原因是控股子公司广州伊藤持续亏损，资不抵债，公司于2020年7月20日发布公告，申请对控股子公司进行破产清算。

针对主品牌“播播”的年度业绩，日播指出，2020年下半年“直营和线上渠道的盈利能力显著提升”。

但日播时尚在疫情发生前呈现弱增长趋势。2018年，每日时尚净利润下降54.13%，至3836.43万元；2019年净利润下滑77.03%，至881.31万元。逐年下滑的业绩和亏损与上市后疯狂的门店扩张，逐年增加的销售成本，但销售业绩不及预期有关。