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全球十大体育营销事件。我们以最细致、最高效的方式梳理了过去一周企业品牌营销赞助、商业合作、运动员个人代言、媒体转播权、体育赛事举办权等最重要的体育商业信息，统计出过去一周国内外十大体育营销事件，为您提供专业的参考意见。

欢迎您关注并提出您的宝贵意见。您可以留言或查询我们的电子邮件地址(张兵@sport *** oney.cn)。以下是2019年3月25日-4月7日全球体育营销10强及非入选赛事汇总。

10.兴业银行与拜仁慕尼黑达成合作，推出主题信用卡。

3月29日，兴业银行宣布与德国拜仁慕尼黑足球俱乐部合作，推出首张德甲俱乐部球队主题信用卡。这套信用卡产品包括银联白金卡(精英版)、金卡和Visa白金卡(精英版)三个卡级，覆盖银联和Visa两个卡组织。精英卡面以拜仁慕尼黑的logo为元素，背景简单的金属线条勾勒出球队主场安联球场。卡面颜色是拜仁慕尼黑特有的红色，如下。

据了解，兴业银行将陆续推出拜仁慕尼黑球星系列、伯尼熊吉祥物系列等各种极具吸引力的信用卡产品，满足球迷多样化、个性化的需求。

9.安迪签约斯凯为D'lites系列代言人。

3月27日，斯凯岛宣布安迪正式成为斯凯岛D'lites系列代言人。根据斯凯的海报，4月15日将会推出新款凉鞋。

此前，斯凯已经签下了许多娱乐圈的明星，包括西斯塔、EXO、窦骁、唐嫣、李易峰、华乐·齐兹、黄子韬和吴尊。现在，在安迪，这些在不同领域创造顶级流量的明星们陆续加入了斯凯的代言阵容。

8.林书豪成为了曼秀雷敦的新代言人。合同的签订是由体奥动力推动的。

4月2日消息，近日，在奥运会的推动下，NBA球星林书豪正式成为曼秀雷敦男士日化产品的亚太代言人。双方将在广告、商业活动等方面展开一系列合作。，并正式进攻中国市场。此次签约也标志着体奥动力正式进入篮球市场，在其体育营销领域开辟了一条新路。

众所周知，NBA在中国市场有着巨大的关注度和影响力。作为当前联赛中唯一的中国球员，林书豪在中国球迷眼中一直是一个特殊的“存在”。他励志的故事，爆发力的球技，帅气的外表，为他赢得了一大批中国球迷。

奥运体育动力正是因为林书豪在中国的商业传播价值和粉丝之间的情感共鸣，促成了曼秀雷敦和林书豪的结合。未来，体奥动力将协助曼秀雷敦男士打出一系列营销组合拳，通过线上创意广告和微博品牌曝光，链接曼秀雷敦品牌线下活动的权益，发挥林书豪在中国市场的影响力，帮助其实现共赢。

7.网球巨星大阪直美成为耐克代言人

4月5日，耐克官方宣布，两届大满贯得主、目前世界排名第一的大阪直美(Naomi Osaka)被加入耐克的精英职业运动员名单。除了在不同的锦标赛中获胜，大阪直美还是第一位世界排名第一的日本运动员。

“我很自豪能成为耐克大家庭的一员，我很高兴能获得耐克提供给我的这些机会。”大阪直美说。“耐克拥有书写历史的传奇记录，我期待在未来许多年里成为这一辉煌时刻的一部分。”据悉，她将在4月22日开始的斯图加特WTA比赛中首次穿上耐克服装。

6.花式交叉！刘能登陆优酷体育解说斯诺克。

“刘能来了！”4月4日，国跨剧《乡村爱情》系列中刘能的扮演者王晓理前往位于望京的阿里中心“扫楼”，并于当晚做客优酷体育，参与世界斯诺克中国公开赛解说，从另一个幽默但专业的角度解读比赛。斯诺克+乡村爱情，王晓理自由跨界体育与剧集，再次体现了阿里大文娱的生态联动优势。

2019年4月1日，世界斯诺克中国公开赛，优酷体育全程直播，邀请庞卫国等著名台球选手解说比赛。王晓理跨界加盟，延续了优酷体育自2018世界杯以来的传统。鹿晗说足球，黑陈建州说篮球，刘能说斯诺克...这些跨界嘉宾的出现，让比赛在专业的基础上更加生动有趣，同时吸引了体育和娱乐两大人群，真正打破了圈子。这样，王晓理也认同:“风格不分家。小时候在东北练过速滑。我觉得运动可以让人更顽强。如果你不坚持指定，你什么也做不了。”

5.康师傅冰红茶战略合作3x3黄金联赛

3月25日消息，近日，全球最大的三人篮球联赛3x3黄金联赛迎来第五个赛季，在厦门正式揭幕。新赛季，康师傅冰红茶将作为顶级合作伙伴加盟，康师傅冰红茶为校园篮球爱好者打造的“燃队3x3联赛”也将于同日开打。一场覆盖全国30个省份177个城市355所高校，超过10万篮球爱好者参与的民间篮球风暴正在悄然来临。

4.迈向集团与巴伐利亚州共建国际足球训练基地。

3月25日，近日，国家4A级旅游景区河源巴伐利亚庄园以“共建生活新福祉，共建美好生活”为主题，举行了“附中(河源)巴伐利亚实验学校、国际足球训练基地、大湾区房车营地、粤北‘千村’市场等五大项目建设合作签约活动”朝阳集团和巴登新城投资有限公司在河源的建筑面积为17万平方米。这是继云南昆明嘉利泽国际足球训练基地之后，迈向集团足球场建设的又一力作。第一个5万平方米的模块化体育场将于4月正式开工建设。(详见:陈超星如何从高尔夫球王到足球新贵“小玉龙”共舞大体育？)

3.万达推出法国女足世界杯活动！所有52个比赛都将招募旗手。

3月26日，万达集团在北京万达文华酒店公布了与FIFA女足世界杯2019法国站的合作细节，这也是FIFA女足世界杯奖杯巡展的一部分。继去年俄罗斯世界杯之后，万达将再次为国际足联招募2019年法国女足世界杯全部52场比赛的旗手。

众所周知，万达在2016年与国际足联签署了战略合作协议，成为中国第一家顶级赞助商。其权益覆盖国际足联所有比赛，包括2030年世界杯。

作为法国女足世界杯的一部分，万达将负责招募全部312名官方旗手。这些12岁至17岁的孩子不仅将有千载难逢的机会亲自踏上女足世界杯的球场，还将飞往法国体验主办国的热烈气氛和足球 *** 。

2.UFC与今日头条达成为期两年的合作，深化体育内容生态建设。

3月28日，UFC与今日头条达成为期两年的战略合作协议，今日头条成为UFC官方视频合作伙伴和社交媒体平台。UFC表示，将联合今日头条，为中国粉丝带来包括视频、图片、新闻、图片、文字在内的本地化内容。

除了UFC官方入驻和内容发布，今日头条还将陆续邀请10余位UFC签约中国拳手、UFC国际头部签约选手及相关官方账号入驻。今日头条将作为一个重要的社交媒体平台，分享与比赛相关的独家视频、选手的日常生活和工作状态等。，继续为广大网民提供丰富优质的内容。

1.加上拳击！许灿361度后签下M23球队5年。

3月28日，拳击之爱M23团队梦想赞助商大会361度签约在上海索菲特新华联大酒店举行。31度正式成为全威海斯旗下M23战队的梦想赞助商。未来五年，361度将为M23拳手提供比赛和训练运动器材，帮助M23打造中国职业拳击“梦之队”。这是361度超重拳击在签约新WBA世界冠军许灿为品牌形象代言人后。

M23战队现拥有熊、、三位世界职业拳击冠军，是国内最强最具影响力的职业拳击训练营和经纪团队。M23战队计划在2019年到2023年的5年时间里，至少培养出5名新的中国世界职业拳击冠军，让中国在职业拳击领域成为一个中小型的世界强国。(见:签约许灿后打包M23队！31加拳击背后的商业与梦想)

国内体育营销综述

◆中国田协与联盟的战略合作将加强资源共享。

3月25日，中国田径协会与孟铎地板(中国)有限公司(以下简称“孟铎”)在京签署战略合作协议，双方正式达成战略合作伙伴关系。未来，双方将加强资源共享，让中国国家田径队的运动员在日常训练中体验到奥运水准的田径，帮助提升中国田径竞技水平。

据报道，孟铎公司成立于1948年。作为运动场地设备供应商，孟铎从1976年到2016年连续11届被指定为奥运会田径赛事官方供应商。据不完全统计，超过265项田径世界纪录诞生在孟铎赛道上。

◆海信赞助巴基斯坦板球，拓展运动版图。

3月26日消息，近日，据巴基斯坦媒体《巴基斯坦观察家报》报道，巴基斯坦板球委员会宣布，来自中国的海信集团成为巴澳板球系列赛的联合赞助商。

板球是巴基斯坦人民最喜爱的运动之一。巴基斯坦-澳大利亚板球系列赛于3月22日至3月31日在沙迦、阿布扎比和迪拜举行。巴基斯坦国际板球总监扎基尔·汗(Zakir Khan)表示，他对海信的赞助感到非常高兴。海信表示，海信集团对体育营销的影响力有目共睹。巴基斯坦是一个热爱板球的国家，希望与巴基斯坦板球委员会长期合作。

◆ vivo与腾讯游戏合作，成为2019绝地求生公开赛赞助商

3月26日，vivo宣布与腾讯游戏合作，正式成为PUBG手机俱乐部公开赛2019官方赞助商。来自全球十个不同赛区的选手将使用vivo手机参加比赛，争夺250万美元的总奖金。

◆新浪体育续约美国大师赛，获得新媒体直播版权。

3月28日，新浪体育宣布与美国大师赛续约，拿下新媒体直播版权。据悉，新浪体育是国内报道最早的互联网媒体，与这项赛事合作时间最长。这也是新浪体育第二十年报道这项年度大满贯高尔夫赛事，连续第七年全平台直播赛事。

第83届美国大师赛将于北京时间4月8日至14日在美国佐治亚州奥古斯塔国家高尔夫俱乐部举行。届时，用户可以通过新浪体育PC、WAP、APP、新浪新闻APP、新浪高尔夫PC和WAP、新浪高尔夫官方微博观看美大师赛的直播视频。同时，新浪体育还将提供新闻动态、视频集锦、趣味竞猜、定期抽奖等互动活动。

◆四川FC与新合一控股集团达成官方合作。

3月30日，四川FC官方宣布，新和益控股集团将作为2019赛季俱乐部汽车金融行业独家合作伙伴，为四川FC征战2019甲a联赛提供官方用车赞助，四川新和益控股集团董事局主席陈正先生与四川FC总经理马明宇先生的球衣交换了被赞助车辆的钥匙，并表示希望此次合作后双方有更好的接触。同时，他肯定了双方的发展。

经过三年的磨砺，四川FC终于以全年不败的战绩夺得了上赛季的乙级联赛冠军，让四川足球时隔五年重返甲级联赛。

◆昆仑决定与尤美人寿合作，整合体育与旅游，打造新布局。

3月31日，昆仑官方宣布决定与尤美人寿达成战略合作。双方将结合昆仑决赛事，探索体育旅游的融合发展，为用户提供时尚健康的生活方式新理念。

据悉，安徽铜陵昆仑决胜密码大赛展厅将于4月9日重启，尤美生活房车团将于4月9日进入铜陵，白天驾车游玩，沿途旅游拍摄，晚上观看昆仑 *** 搏击赛。

昆仑决创始人姜华说:“昆仑决和访美一样，倡导一种新的生活方式，主要面对年轻人。时尚、健康、快乐是我们产品的共同追求。昆仑与尤美生活的合作，可以在白天为用户提供房车旅行和旅行拍摄服务，也为大家的夜晚增添了娱乐、放松和动感的场景，提供了一种全新的旅行模式。”

◆ TCL牵手马布里，加码体育营销之路。

4月1日，TCL联合明星马布里正式启动TCL×JD.COM新品发布会暨4月3日JD.COM超级品牌日启动会。此次牵手马布里，是继世界杯携手内马尔之后，TCL再次加大体育营销的方式。

启动会上，马布里作为智能新品体验官，与与会嘉宾零距离感受TCL带来的全球领先的智能产品体验，并与与会嘉宾一起打篮球。

TCL表示，此次与体育明星的合作，不仅是TCL和体育营销的延续和升级，更是一个新时代的开始。通过牵手马布里，一方面吸引更多年轻人关注TCL智能新品；一方面，马布里在篮球生涯中的敬业精神、硬核实力和拼搏精神，与TCL追求极致的产品力非常吻合。

◆飞镖捕捉体育与企鹅体育达成战略合作，共建飞镖频道。

4月2日，领先的飞镖赛事运营商飞镖体育宣布与国内最大的互动体育直播平台企鹅体育正式达成战略合作伙伴关系，共建飞镖频道，打造赛事传播新模式。此次合作，双方将优势互补、资源共享，建设运营“飞镖中国飞镖频道”，提供个性化服务，打造频道定制直播间和专属页面，助力中国飞镖公开赛等赛事的IP运营，推动中国软飞镖产业发展。

双方将共同打造赛事直播，通过多路信号直播、网络名人KOL直播、多路解说等新玩法，以网络直播、互动的方式助力飞镖赛事升级。未来将在赛事信号制作、赛事运营、赛事推广等方面进行深度合作。

◆ F1电竞登陆中国！九智体育成为大中华区独家授权运营商。

4月3日，上海久事体育产业发展(集团)有限公司(以下简称久事智能体育)旗下的上海久事智能体育有限公司(以下简称久事智能体育)与F1管理公司共同宣布，F1电子竞技世界锦标赛今年首次登陆中国，久事智能体育成为此项赛事大中华区独家授权商，负责F1电子竞技中国锦标赛的运营和业务推广。

国际体育营销综述

◆银联赞助2019国际冠军杯新加坡站，将提供专属购票优惠。

3月26日消息。近日，银联宣布第二年成为新加坡2019国际冠军杯高级合作伙伴，将赞助新加坡2019国际冠军杯。银联将为新加坡、东南亚和世界各地的持卡人提供专属购票特权。3月28日起，银联卡持卡人优先购买2019新加坡国际冠军杯门票，享受门票9折优惠。

在2018国际冠军杯新加坡站，来自全球180多个地区的1200多万人现场观看了比赛。马德里竞技、阿森纳和巴黎圣日耳曼吸引了9.5万名球迷观看比赛。

◆ NBA球星海沃德成为Pride电椅代言人。

3月27日消息，近日，NBA球星、波士顿凯尔特人队前锋戈登·海沃德在个人推特上传了一张自己坐在AutoFull电竞椅中的照片，宣布成为电竞椅的代言人。海沃德在推文中写道:我很高兴宣布与奥丰环球的合作。GH签名电椅下个月和你见面。为了战斗，为了胜利！

据了解，海沃德是《英雄联盟》的忠实玩家。2017年，海沃德做客LOL北美总决赛，他向白金透露了最高位置。

◆瓜迪奥拉与彪马签下百万英镑代言合同。

3月26日消息。近日，据《每日邮报》报道，曼城主帅瓜迪奥拉与彪马达成了价值数百万英镑的赞助协议。据悉，瓜迪奥拉的代言费用高达数百万英镑。

彪马此前与曼城签订了10年总价值6.5亿英镑的赞助合同，其中包括曼城的四个兄弟俱乐部:纽约城、墨尔本城、横滨水手和四川九牛。与彪马曼城的合同价值位列欧洲第四，巴萨、皇马、曼联位列前三。

◆“智能港”成为荷兰埃因霍温胸前广告的赞助商。

3月27日消息，近日，荷兰球队埃因霍温宣布，从下赛季开始，Brainport Eindhoven将成为俱乐部新的胸部广告赞助商。

埃因霍温智能港是欧洲科技创新中心之一。从2019/20赛季开始，埃因霍温智能港湾的广告将出现在埃因霍温新主场和客场球衣的胸前，与俱乐部一起向世界宣传埃因霍温城的创新和活力。

◆ MLB与DKNY Sport合作推出女性运动休闲时尚系列。

3月27日消息，近日，美国职业棒球大联盟(MLB)与时尚品牌DKNY Sport宣布合作，共同推出女性运动休闲时尚系列，将于MLB开幕当天推出。

据了解，30支MLB队将参与这一系列联名服装，每件作品都有MLB队的图标。这个系列还融合了DKNY的都市美和运动风，比如运动鞋连衣裙、旅行夹克、短款连帽衫和紧身裤。产品价格从40美元到160美元不等。

◆奥尼尔成为棒约翰披萨形象大使。双方签署了一份为期三年、价值825万美元的合同。

3月28日消息，近日，棒约翰披萨官方宣布与前NBA球星沙克·奥尼尔签订了一份3年825万美元的保底合同。

据悉，奥尼尔还将加入公司董事会，成为该品牌的广告大使。此外，奥尼尔还将在亚特兰大投资9家约翰披萨店。

◆百事可乐成为明尼苏达联队官方饮料赞助商，获得新球场特许经营权。

3月28日，MLS明尼苏达联队宣布与百事集团签署了一份多年合同，百事集团将成为球队饮料的官方赞助商。与此同时，百事公司获得了在明尼苏达联队新球场安联球场销售饮料的特许经营权。销售的产品包括百事可乐、百事零度和surf。

据悉，这座造价2.5亿美元的新体育场可容纳1.94万名观众，主体于2017年6月完工。曼联球场的揭幕战预计在当地时间4月13日举行，明尼苏达联队主场迎战FC纽约城队。

◆埃弗顿宣布延长与茵宝品牌的合作。

3月30日消息，英超埃弗顿足球俱乐部近日宣布延长与茵宝的合作伙伴关系，茵宝将继续为埃弗顿男女足球队提供设备。

埃弗顿商业总监艾伦·麦克塔维什(Allen mactavish)表示:“茵宝有着强大的足球传统，我们相信他们将继续为埃弗顿足球俱乐部提供标志性的球衣设计和外观漂亮、科技含量高的训练服。”

◆家电品牌Beko成为欧洲LEC英雄联盟赞助商。

4月1日消息，近日，欧洲英雄联盟赛事LEC欧洲联赛通过推特宣布，家电品牌beko成为LEC联赛的又一家官方供应商。这是beko首次进军电子竞技，但该品牌有着赞助传统体育的悠久历史，包括巴塞罗那和国际米兰。Beko将与LEC合作独家内容，以促进健康饮食，并展示给整个赛区的球员。

此前，LEC已宣布与韩国汽车集团起亚、荷兰能源集团壳牌以及能量饮料品牌红牛合作。起亚成为活动官方汽车合作伙伴，壳牌成为官方能源合作伙伴，红牛成为官方能量饮料赞助商。

◆彪马在西甲与瓦伦西亚签下长期赞助合同。

4月1日消息，近日，彪马与西甲球队瓦伦西亚达成合作协议，双方表示将建立长期合作关系。从2019-2020赛季开始，彪马将为瓦伦西亚提 *** 品和设备方面的支持。

这不是彪马和瓦伦西亚的第一次合作。早在1990-1993年，彪马就和瓦伦西亚征战了三个赛季。除了瓦伦西亚，彪马还赞助了AC米兰、多特蒙德、马赛、帕尔梅拉斯和瓜达拉哈拉竞技俱乐部。

◆ IMG获得ICC国际冠军杯媒体版权销售权。

4月3日，IMG与Relevent体育传媒集团(RSG)达成为期两年的合作协议，IMG获得国际冠军杯的媒体版权销售权。然而，该协议不包括美国、墨西哥和中美洲。2013年国际冠军杯开赛至今已经7年了，世界顶级俱乐部都会参加这样的季前赛。去年的国际冠军杯在22个城市举行，27场比赛售出了100多万张门票，创下了新纪录。

今年的国际冠军杯将于7月16日至8月10日举行。目前已经确定将有12支队伍参赛。这12支球队分别是AC米兰、拜仁、热刺、罗马、本菲卡、阿森纳、国米、瓜达拉哈拉(墨西哥)、曼联、尤文图斯、马竞和皇马。值得一提的是，今年的国际冠军杯，曼联、热刺、尤文图斯、国际米兰来到了中国。尤文图斯和国际米兰的比赛将于7月24日在南京举行，而曼联和热刺的比赛将于7月25日在虹口足球场举行。

◆ HyperX成为NBA 2K电竞联盟官方游戏耳机合作伙伴。

4月4日，NBA 2K联盟与游戏耳机品牌HyperX重新建立合作关系。这笔交易使得HyperX继续成为NBA 2K电子竞技联盟的官方游戏耳机合作伙伴，该公司的产品被用于整个常规赛、季后赛和总决赛。

作为其投资组合的一部分，HyperX还拥有许多个人NBA 2K联赛球队赞助，包括小牛队比赛和76人队比赛俱乐部。

◆碧昂斯签约阿迪达斯推出签名运动鞋。

4月6日消息，碧昂斯近日与阿迪达斯合作，成为阿迪达斯运动鞋的创意合作伙伴。碧昂斯说:这是一生的合作关系，阿迪达斯在推动创意产业发展方面取得了巨大成功。

据悉，碧昂斯将重启她的常春藤公园项目，并带来自己的签名鞋。常青藤公园是碧昂斯自己自创的品牌。这个品牌自推出以来吸引了众多碧昂斯粉丝的关注。很多粉丝表示，这个自创品牌的设计非常漂亮。此次该品牌加码阿迪达斯，双方合作产品令人期待。

注:本文所用图片均来自互联网。