还记得小时候玩《超级玛丽》的时候，撞出来能变大的buff是什么吗？相信很多人都会脱口而出，吃“蘑菇”！

对于很多人来说，这是一段“古老”的童年记忆，我们至今还记得很清楚。正是因为他的特殊性，只有这样才能把玛丽叔叔做大。如果把蘑菇变成品牌呢？童年记忆不是蘑菇，而是品牌，是不是豁然开朗！!

最近我“跳”了一下，也做到了。

萤火虫连长发现“跳”里出现了耐克广告，用户在上面跳可以获得+20分。微信团队回复应连长，3月1日至3日，大家在体验“跳跳”游戏时，可能会“偶遇”耐克基地。这是Jump Jump正在进行的广告尝试，希望带给大家更新鲜的游戏体验。目前“跳一跳”的广告暂时不对公众开放。

这个buff很容易满足。营长打了两局，20多分钟后两人都在拐角处遇到了耐克。成功+20分。其实这是“跳”的第二个广告，前一个是金拱门麦当劳。

你为什么选择这两家公司？虽然官方没有给出具体的解释，但应连长推测，或许是因为这两个品牌，他们在微信的参与度一直比较高。耐克是最早与微信进行商业化合作的品牌之一，曾以“耐克体育移动”的概念与“耐克体育交流”合作。

麦当劳和微信支付还合作开设了旗舰店，将“摇一摇”、“微信红包”等微信特有的互动方式融入到用餐过程中。

虽然都出现在“跳跳”游戏中，但其实这两个广告的宣传形式也是不同的。

突出麦当劳优惠券

春节期间，当用户遇到麦当劳的基座时，他们不仅会露出麦当劳的口号:I 'm Lovin ' it，而且随着汉堡飞出来，广场会有所不同，额外增加20分。这还不是全部。活动期间，用户登录“我麦当劳”小程序，进入客服回复在“Jump”看到的名字，即可获得优惠券。在这里，萤连长必须手动@麦当劳团队。你看了我写的这篇文章吗，“谁说小游戏是出路？”绝对不是”，灵感来源于送带跳基座的优惠券？

耐克更看重品牌文化。

这一次耐克的营销形式主要在于展示。用户跳到上面后，盒子会变色，并出现一个写有“nike react”字样的广告。据了解，这是耐克专利泡沫技术的一项自主创新，首次发表在篮球产品上，并将立即应用到跑鞋产品上。据广告圈人士透露，耐克这次曝光“Jump”花了2000万！!!如果按照微信团队披露2800万人/小时同时在线计算广告曝光ROI，耐克的投入绝对划算。

这两种不同的形式带给用户两种不同的记忆点和不同的转化。通过麦当劳优惠券转化玩家，更符合麦当劳的品牌定位；Nike通过知识输出让玩家了解品牌文化，达到推广新产品的目的。我们真的可以期待buff以后还会有多少其他品牌。

朋友圈广告和小游戏广告的区别

我记得第一批知名品牌，包括可口可乐，宝马，vivo等。，刚开始在朋友圈打广告的时候。当时盛传第一批必须是500强企业，CPM(每千人投放成本)40元，只接受大品牌，500万起步，尽显霸道总裁风范。广告展示的形式，从第一张图片，到跳转到微信官方账号，到后来浏览H5，与客服互动等，无非都是显示功能，过了就忘了。

至今，营长还记得一个“西红柿炒鸡蛋”。如果说朋友圈广告是1.0，那么小游戏广告就是2.0模式。新模式下的广告主要是场景的变化。

1.品牌对场景的需求

商家愿意选择曝光度大的平台。随着朋友圈营销号越来越多，用户越来越不愿意打开朋友圈，转化率降低。而游戏不一样，可以挑战自己，也可以和朋友PK。不同的组合有不同的新鲜感，可谓百玩不厌。

这一次，麦当劳和耐克这两个快消品牌选择在Jump Jump上投放广告，或许是看中了这款游戏的曝光率。春节期间网络游戏同时在线人数达到2800万人/小时，加入多人游戏后的Jump Jump依然是最受欢迎的游戏。这样的曝光绝对是品牌的最爱。

2.小游戏比H5更容易接受。

“跳”是一种什么样的游戏？萤火虫连长明白，任何人一分钟就能上手的游戏几乎没有门槛。从老人到四五岁的人都可以玩。每个人都能理解H5吗？不一定。就算你花几百万拍特别高的H5，可以理解的估计就是你的垂直粉丝了。刚拿到拆迁款的大妈就是不能理解。

另外，看H5 5分钟，玩游戏5分钟，哪个能留住用户？你还想吗？就算天塌下来，我也要先打完这盘麻将。5分钟H5在完成它之前，我可能需要下很大的决心。

3.游戏的内存太高了！

就像应连长在文章开头提到的《超级玛丽》，作为一款全民游戏，很容易洗脑用户的记忆。曾经，很长一段时间，连长萤爱吃蘑菇，他总觉得自己会长高。

如果当年玛丽大叔拿出一双耐克鞋或者一个汉堡，也许耐克和汉堡是现在每个想长高的人最好的选择。

腾讯已经开始重新定义游戏。

通过《Jump Jump》的这两个品牌广告，可以看出腾讯正在重新定义游戏。

对于商家来说，他们不再是游戏的投资方，而是可以和他们合作，随着游戏场景的变化投放相应的广告。我们都知道很多运动品牌都会赞助一些运动员，耐克也是。里约奥运会上中国国家田径队、中国国家篮球队、中国国家女足的队服都是耐克提供的。

只要其中一人夺冠，耐克就可以用冠军品牌做广告。或许我们在《Jump》中看到的，是与奥运冠军相关联的耐克广告。冠军效应+品牌+全民游戏，这个变现能力绝对是超级buff！

进店购物也是商家的痛点之一。和麦当劳一样，通过参与游戏获得优惠券的方式也是重新定义游戏的方式之一。玩家游戏+熟人社交+福利的虚荣心，大大提升了用户线下消费的可能性，保证了营销转化率。

对于用户来说，游戏不再是人们想玩却又不得不偷偷玩的东西。近日，腾讯发布了多款“功能游戏”，包括榫卯、折扇、纸浪漫、欧氏几何，以及一款基于重新诠释中国北方少数民族传统文化的游戏。目的是让玩家不仅感受到游戏的精彩，也让更多人关注和了解中国优秀的传统文化。

如果你没有数学头脑，你很可能无法理解。

以“欧洲几何”为例，这是一种用尺子作图，解几何谜题的数学游戏。用户需要制作垂线、切线、平分线、圆等几何图形。在平面上通过合理使用绘图工具，从而完成严格几何逻辑中的关卡挑战。

这样的娱乐方式，还能说游戏是耽误“学习”的“毒药”吗？也许，未来的四六级会通过打游戏来升级。(英语培训广告也可以植入。)其实腾讯和微信都在做游戏的精细化营销。以前是用户为游戏付费，未来是用户为游戏中出现的品牌付费。