湖人主场或改方舱(湖人主场或将改造成方舱医院)

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文|林森

大商业体育记者

新赛季，NBA老牌劲旅洛杉矶湖人队的表现并不尽如人意。常规赛16场，詹姆斯、特雷沃-阿里扎等的伤病。使得湖人以8胜8负的战绩位列西部第七。不过俗话说的好，根据竞技队的名字沙姆斯·查拉尼亚(Shams Charania)的说法，湖人队的主场斯台普斯中心(Staples Center)将于当地时间12月25日圣诞节后正式更名为Crypto.com球馆。届时，随着詹姆斯为首的伤兵陆续归队，湖人或许有机会扭转乾坤。

据《洛杉矶时报》等美国媒体报道，加密货币品牌Crypto.com与斯台普斯中心的场馆运营商AEG签署了为期20年的合作协议，赞助金额超过7亿美元，这将创下美国体育场馆命名费用的新纪录。随着Crypto.com和FTX相继进入体育营销领域，国际体坛出现了一种全新的趋势。

湖人主场斯台普斯中心的冠名权即将易手。

湖人和快船共22年，斯台普斯中心见证了很多亮点。

1999年10月，可容纳18997名观众、总造价3.75亿美元、耗时一年半建成的斯台普斯中心终于在洛杉矶市中心投入使用。同年，办公用品公司史泰博(Staples)以1.16亿美元的价格从场馆所有者AEG手中购买了史泰博中心未来20年的冠名权，并于2009年将合同改为冠名终身。

作为NBA洛杉矶湖人队、快船、NHL洛杉矶国王队、NBDL洛杉矶后卫队等众多职业球队的公共主场，斯台普斯中心见证了许多属于洛杉矶体育的高光时刻。从“OK组合”的三连冠，到科比81分的下凡奇迹，再到WNBA在洛杉机的两连冠，无一不令人动容。湖人在斯台普斯中心获得了五次NBA总冠军，相应的五座球队历史和名气的雕像就竖立在入口处。

作为格莱美获奖胜地，斯台普斯中心还有幸见证了一代舞王迈克尔·杰克逊的最后一支舞，还聆听了流行歌手泰勒·斯威夫特、德里克等人的现场演唱会。特别是2020年3月新冠肺炎疫情在美国大肆蔓延时，洛杉机市长埃里克·加希提也提出将斯台普斯中心改造成临时收容医院。

纵观NBA，斯台普斯中心是唯一一个两队在同一个城市共用的场地。共享斯台普斯中心22年后，湖人和快船即将分道扬镳。

挤满人的斯台普斯中心非常壮观。

今年5月，湖人和斯台普斯球馆达成了一份20年的续约协议。即使更名之后，Crypto.com球馆在2040/41赛季之前仍将是湖人的主场。至于快船，与斯台普斯中心的合同将于2024年到期。随着新球馆的落成，这个球馆将成为快船搬出后湖人的专属主场。

20年8亿美元！加拿大丰业银行领先全球体育场冠军记录。

在Crypto.com和AEG达成20年超过7亿美元的冠名赞助协议后，单赛季3500万美元将创下美国球场冠名费的新纪录。根据此前ESPN相关调查数据，北美四大联赛(NBA、NFL、NHL和MLB)的体育场馆单赛季冠名费通常在300万-500万美元之间。

近年来，随着体育商业化的快速发展，体育场馆冠名权成为各大企业趋之若鹜的目标。在过去的几十年里，体育场馆的名字很大程度上是由俱乐部创始人的姓氏决定的。

今天，世界上最高的体育场冠军记录仍然由加拿大丰业银行保持。2017年8月29日，枫叶体育娱乐公司与加拿大丰业银行达成20年冠名协议，赞助金额8亿美元，将多伦多加拿大航空空中心更名。2018年7月1日，NHL多伦多枫叶NBA多伦多猛龙队的主场正式更名为丰业银行中心。

NHL多伦多枫叶之家叶枫银行中心

在此之前，这一纪录由花旗球场(2009年投入使用)和巴克莱中心(2012年投入使用)共同拥有。同样位于美国纽约的两座球场，20年冠名成本超过4亿美元，也就是单赛季冠名成本超过2000万美元。

纵观欧洲足坛，由于历史原因、球迷归属感等诸多因素，目前五大联赛只有30%左右的球队有球场冠名合同。如今欧洲足球冠名费最高的是英超蓝月亮曼城。据《每日邮报》报道，伊蒂哈德球场单赛季冠名费收入为1900万英镑(约合2489万美元)。然而，无论是托特纳姆主席列维此前吵着要买家一次性支付的15年3.75亿英镑(每年2500万英镑)新白鹿巷冠名费，还是大巴黎王子公园球场2000万欧元的冠名权报价，迄今都无法达成实质 *** 易。

此前，美国数据公司Duff &Phelps对球场冠名价值的研究显示，皇马和巴萨的主场以每个赛季3650万欧元(约合4130万美元)的冠名价值位列第一。曼联主场老特拉福德以3050万欧元排名第三，曼城的伊蒂哈德和拜仁的安联球馆分别以2495万欧元和2040万欧元排名第四和第五。

达夫和菲尔普斯对欧洲体育场冠名价值的评估

Crypto.com&FTX的竞争在国际体坛掀起了新的浪潮。

纵观世界各地的体育场馆冠名赞助商，有目共睹的是，金融企业占比很高。以德甲和NFL为例，金融冠名赞助商分别占28%(5家)和25%(8家)。众所周知，银行和保险是需要与大众频繁接触的行业，他们与职业俱乐部之间有很多预测、分析、融资等金融服务。所以通过冠名球场进入体育圈已经成为了一种常规操作。

以德国保险公司安联集团(Allianz SE)为例，该公司在全球拥有多达7个体育场的冠名权。2005年，德甲霸主拜仁慕尼黑启用新主场时，安联获得了冠名权，随着拜仁的知名度迅速在全球范围内扩大知名度。2017年，随着c罗转投意甲老妇人，安联再次拿下了尤文图斯的主场冠名权。如此审时度势之举，堪称业内典范。

尤文图斯主场安联球场

如今，随着Crypto.com和FTX的强势进入，国际体育营销领域出现了新的品牌趋势。今年3月，货币交易所FTX宣布，将以1.35亿美元的价格买断迈阿密热火队主场未来19年的冠名权。FTX也成为美国第一个专业运动场馆。此外，FTX还先后与勇士球星斯蒂芬·库里、魔术四分卫汤姆·布拉迪等体育巨星达成战略合作。

在被命名为斯台普斯中心之前，Crypto.com已经成为洛杉矶湖人队和萨克拉门托国王队的官方合作伙伴。此外，它还以6年4亿美元成为新赛季费城76人队球衣的赞助商。而且Crypto.com在体育营销方面的合作伙伴还有意甲、UFC(10年，1.75亿美元)、F1(5年，1亿美元)、NHL蒙特利尔加拿大人。

Crypto.com成为费城76人队球衣的赞助商。

12月25日，湖人将在圣诞大战中迎战布鲁克林篮网队。届时，已经更名为Crypto.com球馆的斯台普斯中心能否一如既往地给湖人带来好运，值得我们共同期待。

注:本文所用图片均来自互联网。