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淘宝10周年活动(淘宝十周年活动)

admin
游戏
2022-11-13
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十年对于中国人来说是一个不平凡的词，既让人感慨，又是一个动荡的周期。这十年，浩哥见证了移动互联网的热血与喧嚣，也见证了双11的十年，从一个线上的节日到全民的购物狂欢节。

近日，天猫官方召开发布会，公布了今年双11十周年的生鲜玩法。在这样一个承载民族记忆的关键节点，天猫会给外界带来怎样的惊喜和答案？结合天猫此次公布的天猫双11的品牌战略，浩哥哥将在《记忆杀戮》中与你一起精彩开局。

一四招造势双11，“精彩营销”立体感十足。

带着回忆聊天，有精彩的对话。天猫致敬过去，用海报和怀旧符号唤醒沉睡的记忆，奔向今年的主题:“精彩，才刚刚开始”，奏响双11的序幕。

1，上演了一场全民记忆大杀，明星、品牌、网友分享了他们十年的记忆，一起见证了人生轨迹的变迁。

晒十年太阳，上演全民记忆大杀，是天猫双11十周年的“第一招”。在品牌KV的呈现上，天猫邀请了影视、文化、互联网、体育等不同领域的代表。，作为“十年理想生活群体画像代表”，对比十年前后每个人的个人真实生活照，用一句创新的句子或对比句呼应“精彩，才刚刚开始”，天猫陪伴大家看到越来越好的生活。

在平台上，天猫特别开辟了十周年专属活动页面，邀请杰克森·易、安迪、田馥甄、余文乐等明星以及文化、互联网、体育等不同领域的代表，对比每个人十年前后的个人生活照片，引起明星粉丝的关注，参与追忆他们十年来的个人成长与变化。

在社交裂变下，活动上线5天内，已吸引近千万用户参与，曝光自身150多万次十年对比。在微博这个非常热门的热点，有100多个外部品牌自发参与。

2.与年轻人对话。理想生活代言人Jackson Yee *** 演唱十周年主题曲，并现身TVC官方，鼓励大家一起追求美好生活。

10月16日，双11十周年首支品牌广告(TVC官方+主题曲)悄然上线。在本次TVC中，天猫代言人Jackson Yee以18岁成名的视角回望过去的十年，揭示了他在镜头下的十年成长历程。他的主题曲《精彩才刚刚开始》也唱出了“和大家一起追求美好明天”的心声。情感演绎，十年追忆的沉重话题被流量明星点燃。

3.评选出十年来对人们生活改善影响最大的十大图标，幸福生活团圆的见证者。

除了为网友回顾“自我”的心路历程，天猫还联合澎湃、新周刊、GQ、好奇心日报等，评选出十年来对国民理想生活影响最大的十大图标，并通过微博发布。引导大家追寻时代的背影，从大格局、大经济中理解“精彩”的深层内涵。

十大理想生活icon 十大理想生活图标

更微妙的是，天猫和微博联合发布十大理想生活图标的当天，还推出了“跨越十年理想生活”的创意H5。通过“回顾十年热搜”的方式，每个用户不仅可以品尝到微博中的热搜，还可以感受到自己理想生活的变化。

用户晒热搜用户的热搜

4.推出猫头联合海报，创意升级，国产品牌增加，阿里经济亮相。三次升级更“精彩”。

与去年相比，今年海报最直观的变化就是各个品牌的文案和猫头的设计融为一体，字字入画。在天马星空缤纷的品牌色彩和设计的组合下，有一个猫头，就像一个创意的 *** ，在这里漂洋过海，各显神通。在“你越XX，你越XX”的品牌文案下，引领消费潮流的天猫和品牌理念犹如水波，在用户心中不断前进，感知“精彩”的到来。

除了设计上的变化，今年的猫头联名海报隐藏了两大亮点。一是国货出镜率大幅提升。不仅有华为、蒙牛，还有老牌的蜂花、话题品牌邰方、网络名人中街1946。其次，阿里云、淘宝、优酷等阿里经济体首次上街，向外界展示双11背后的“神秘力量”。

在线下，天猫还打造了全新的网络名人地标——天猫头史圣，遍布杭、沪、渝、汉等12个城市的新零售圈商圈。与猫海报相得益彰，开启双11十周年线下狂欢倒计时！

二、满屏回忆，天猫双11的营销精彩在哪里？

高质量的社交互动营销需要满足“利益驱动”、“参与产生好感”、“新鲜感”、“社交”四个条件。对于天猫双11十周年系列营销，恰恰完全满足了这些条件，达到了传播的最优解。

首先，从忆杀入手，强调品牌陪伴用户成长，以超前的情感营销缩短天猫与用户的心理距离，通过新生代偶像与年轻用户展开心灵对话。然后在情感共鸣的公约数上，鼓励全网积极参与。

正如卡尔·马克思所说，人生来孤独，却不愿意孤独。世间万物相互依存。在人类成长的风风雨雨中，人们更渴望精神上的寄托和陪伴。对于品牌而言，这种陪伴很容易在用户脑海中植入一种天然的价值认同，成为影响用户心智的潜意识。比如肯德基、麦当劳店内设置的儿童游乐区，某种程度上就是这样的考虑。

正如“周杰伦”被80后、90后视为青春的象征一样，天猫代言人Jackson Yee表示，它也是90后、90后青春和情感陪伴的象征，而安迪、余文乐组成的明星矩阵则涵盖了各个年龄段的人群。如此豪华的阵容，天猫“十周年”记忆作为话题自然点燃，赢得万千用户的情感共鸣，积极撰写故事进行援助和分享，有效引爆社交传播。

其次，十年比较以双11为契机，充分满足每个用户表达和分享的精神需求，从而以故事主角的身份推动话题的裂变传播。

根据《 *** 》和Dimension Research联合发布的《分享的心理学研究》报告，大约五分之四的人将分享作为他们支持某种事物、品牌或想法的方式，并通过他人的嘴表达自己的想法。比如支付宝2018年初的年度账单，就是一个典型的利用“自录”、“自广告”等心理动机的营销案例。

2018年年初的支付宝年度账单2018年初支付宝年度账单

天猫双11十周年，为每个个体提供一个“话题空房间”，让人们可以讲述自己的个人故事，而不用担心被唐突。而保留的分享机制也满足了人们对他人结识的心理诉求，从而向马斯洛需求金字塔的顶端攀升，满足了内心的愉悦感和认同感。

总之，天猫双11十周年是高质量社会化营销的典型案例。双11的国民认知度和天猫的行业地位，使其能够以情感共鸣为注脚，在自我传播中赢得传播的广度，通过情感渗透获得“品牌关怀”的深度，从而最大化传播效果。天猫成功打造双11后，在十周年之际，给所有网友带来了一段集体记忆，并一直陪伴着他们。

三、天猫双11，精彩才刚刚开始。

从全方位的国民记忆厮杀，到更加多元化的猫头营销，已经进入倒计时的天猫双11十周年，不仅会让每个有故事的人更加可爱，还会热情邀请大家在如此温馨多彩的品牌战略中扮演主角，见证天猫双11引领消费潮流一路进入新的十年。

以双11为试验场，天猫将向外界展示平台战略成果，引爆“全球化，新零售”双筒炮。

双11已经成为中国零售业的年度大考。对于天猫来说，从2016年开始推动全球化和新零售，2018年双11十周年无疑将这两大战略推向巅峰。

在上面提到的猫头海报中，国产品牌的增加，既是天猫国潮行动、天猫品牌日等常规活动成果的集中呈现，也表明其在渠道和流量上始终关注国货的崛起，并将积极推动国产品牌建立全球影响力。

这次饿了么、盒马、银泰等阿里经济体参与双11，意味着对零售行业的深度创新。它不仅向外界宣告，天猫双11的背后牵动着阿里整个神经网络，必将异彩纷呈；也告诉人们，双11已经从线上走向线下，围绕“人、货、场”的新零售正在从本地生活、线下超市、线上平台重构用户体验，更极致的购物和配送将在这次双11中蜂拥而至。