qq直播(抖蓝直播app)

近日，在QQ最新的8.3.9版本中，腾讯QQ正式推出“直播购物”功能，帮助QQ上的主播进行直播和带货。618期间推出了“鹅助农”、“鹅上天”、“鹅赶集”等特色直播活动。

目前“直播购物”和“我的svip”都放在QQ的一级入口，其战略地位可见一斑。

不得不说，带货直播的模式越来越流行，腾讯QQ自然也要赶上这股浪潮。“现场购物”的功能也应运而生。

一个

QQ打造电商“三件套”

QQ购买的商品均来自第三方电商平台。其中以拼多多的商品为主。商品主要是给年轻人的。价格方面，考虑到用户是年轻人，以低价商品为主。

QQ购买的核心玩法是，用户只需生成自己喜欢的商品的图片或小程序(一次最多添加3个商品)分享给好友，并让好友在购买商品后获得佣金，可在QQ钱包中提现。

QQ购买以小程序的形式呈现，可以借鉴拼多多基于小程序的“群”模式，引导用户主动转发到朋友圈或微信群进行分享。而且分享成功后，交易支付环节可以在小程序中一键完成，用户体验完美。

QQ也在测试“QQ群窗口”功能。群组窗口的入口在群组应用和群组聊天的输入栏上。目前只有部分群主有权开通该功能。群主可以把不同的商品放到货架上，群成员可以进行购买。

疫情期间，QQ群、微信群内买菜等各类交易剧增，但实际交易购买只能通过小程序或第三方平台进行，流程会更加复杂。所以这一次腾讯利用QQ的优势，尝试在QQ群里直接扎根店铺，进一步满足用户的需求。此外，据接近腾讯的人士透露，微信群正在测试一款与QQ群类似窗口功能的新产品。

除了以上两款新品，QQ正在尝试最火的直播送功能，直播受众也将是00后爱消费的人群。

在QQ最新的8.3.9测试版中，QQ已经内测了“直播购物”的功能，帮助QQ上的主播直播商品。主播可以把新品放到直播界面的商品架上，用户可以直接购买。现在的“直播购物”和“我的svip”放在QQ的一级入口，战略地位可见一斑。

目前“直播购物”功能还是腾讯旧的邀请制，个人用户无法申请。只有被邀请的主播才能在这个平台直播商品。

显然，腾讯的电商梦还在继续，QQ是这次担当使命的大将。

2

微信同时发力。

QQ在努力的同时，微信也没闲着。一个月前，微信推出了一个叫“小鹅拼”的功能，主要推广购物服务。

市场的下沉是电商实现持续增收的蓝海，这应该是公认的事实。

不难看出腾讯下沉市场的意图，因为鹅的游戏与拼多多高度相似。

不同的是，腾讯的小鹅一起战斗，微信小程序是上线的首选。思路很明确，就是要充分利用微信群，在熟人之间做购物生意。

随着微信的崛起，QQ一度被认为已经过时，但其年轻用户的比例一直在增加，而这些用户中有很多已经具备了一定的消费能力。

事实上，从QQ在618推出的“鹅去市场”、“鹅去天堂”卫星系列等活动可以看出，腾讯绝对不会忽视年轻用户这一重要群体。

对于腾讯来说，依托QQ平台的数据资源，挖掘00后的消费潜力，满足他们的服务诉求，是一个很好的方向。

QQ虽然起步比其他直播平台晚很多，但优势在于强大的流量，拥有8亿用户，像微信一样有很大的裂变优势。

目前QQ直播和微信直播同时并进，属于腾讯老赛马机制，保证至少有一个产品可以杀出重围，后期会加大支持力度。

由此看来，腾讯对直播平台的建设寄予了厚望。至于能不能搅动整个成熟的直播市场格局，还需要慢慢观察。

三

QQ尝试推广00后购物。

在腾讯发展电子商务的道路上，QQ正扮演着重要的角色。毕竟QQ作为用户数量仅次于微信的社交产品，也是一个巨大的流量池。

现在的QQ中，00后的比例非常大，消费能力也非常强。根据腾讯00后的研究报告，00后的存款是90后的两倍以上，更愿意为了利息而消费。可以预见，QQ是想通过增加新的电商业务来获得00后的青睐，从而开辟新的营收路线。也希望打造一批带货的人甚至网络名人来吸引和留住00后和95后用户。

但是在增加了这些功能之后，QQ似乎又变得臃肿起来，无限分享QQ的小程序是否会影响用户体验，这是QQ需要解决的问题。

此外，腾讯发布2020年第一季度业绩报告显示，QQ月活跃账户数为6.935亿，去年同期为7.004亿，同比下降1.0%，这对QQ来说并不是好消息。QQ不再年轻，但它面对的用户越来越年轻。QQ也需要不断创新，但哪些新产品新功能会吸引00后年轻用户还是未知数。

QQ选择在电商业务上进行尝试，也不排除试图唤起00后购买欲望的梦想。一段时间后，形成了用户画像，在更好地匹配他们购买的产品和功能上推出改进，让QQ成为他们的主流购物平台。

需要注意的是，QQ的电子商务系统并不完善，仍然依赖JD.COM、拼多多等第三方平台。此外，QQ此前也曾打造过类似鹅男U品的电商平台，但最终草草收场，于是不甘的QQ急于重组电商业务，用低价商品和直播打动一批00后年轻用户的心。

外界经常用“腾讯没有电商基因”来概括腾讯此前在电商领域的经验。不过，从近期的QQ网购直播、QQ团购橱窗、QQ优惠购，到微信推出的gosling、微信小店，都可以看出腾讯正在采取各种措施提高自己在电商领域的存在感。

但目前，Tik Tok和Aauto Quicker等短视频平台正在努力直播和带货，拼多多等电子商务新贵正在迅速崛起，字节跳动也成立了电子商务部门。很多电商巨头都在创新应对危机，腾讯大概也是顺应形势。

从近期在电商领域的一系列动作不难看出，腾讯不愿意错过直播电商的风口。虽然比较低调，但确实在花时间打造基于短视频+直播的电商生态。

标签

腾讯这几年一直在尝试做电商或者在做电商的路上，而这一次的一系列动作都是基于社交的。

十几年来，一直在社交领域的腾讯，一直在电商领域。

腾讯一直没有放弃互联网电商这块肥肉。早在2005年，腾讯就成立了Paipai.com。依托QQ庞大的用户群，当年曾短暂成为国内第二大C2C电商平台，但因经营不善最终被JD.COM全面收购。

这一次，腾讯也在做同样的事情，希望借助QQ自身的巨大流量，重新进入电商市场，从而实现QQ成为新的主流电商购物平台的愿望。目前来看，还有很长的路要走，腾讯需要改进的地方还有很多。

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