华奥星空(华奥星空羽毛球)

出品|人民电竞

作者|陆

编辑| |凯文

11月22日，2020 NEST全国电子竞技大赛年度总决赛在杭州萧山国际博览中心1C展厅落下帷幕。VG战队获得英雄联盟项目冠军奖杯。NEST年度总决赛作为年度重量级项目，将为英雄联盟线下总决赛单独举办。

虽然在疫情期间赛事规模受到制约，但NEST对电竞商业化和城市化的贡献，以及NEST连续八年的价值和意义，都值得探讨。

对于NEST落户杭州，浙江省体育局体育经济处负责人非常认可。他说:“电子竞技产业是一个潜力巨大的新兴产业。电竞产业的发展也会影响当地民众对电子信息技术的认知，所以浙江省多年来一直在努力打造电竞高地。”

除了 *** 的认可和支持，今年华奥电竞还推出了自己的品牌“fun spark”——这可以被赛事的观众看作是让对抗的火花更有趣的一种方式，或者是属于funs的公园。

8年，鸟巢存在的意义

电子竞技在中国的发展只有20年。如果2003年11月18日国家体育总局将电子竞技列为第99个正式体育项目，也不过17年。

所以对于NEST这个第三方赛事来说，这八年真的很不容易，一直伴随着电竞行业一起发展。

“你能这样做8年，真的很好！”这是华奥电竞总裁张子经常听到的评价。在这条“真线”里，既有“佩服”，也有“怀疑”——我佩服的是，NEST作为一个第三方事件，能坚持这么久。不知道华奥电竞和NEST未来何去何从？

对于NEST今年的变化，外人首先看到的是品牌升级。NEST视觉Logo变化的背后，是他们在体育、工业、科技方面的努力。Logo下面的年份是不变的部分。按照NEST之前的解释，今年是“传承”的意思。

对于传统体育来说，一个赛事IP存在5年以上，就有了它的社会价值、产业价值和商业价值。NEST走过了8年，对于电竞行业也有它的积极意义——

2012年，当电子竞技在中国还没有现在这么普及的时候，NEST就开始推动电子竞技的商业化。娃哈哈、可口可乐、麦当劳、奇瑞汽车等众多知名企业成为NEST的合作伙伴。传统广告主看到了电竞营销的价值，电竞人群的消费能力，电竞项目的魅力。

除了商业化，城市化也取得了令人瞩目的成就。八年来，NEST遍布上海、昆山、厦门、贵阳、南昌、杭州等城市。 *** 背景和“电竞全运会”的自我定位，让地方 *** 感受到了电竞的价值，进而发展电竞产业。

同时，作为一项具有传统体育基因的电竞赛事，NEST的坚持也极其丰富了电竞的体育元素。这8年的坚持对电竞行业也有一定程度的正面影响。

浙江省体育局体育经济处负责人也表示，浙江一直想打造电竞产业高地，而浙江在实现这一目标上也有明显优势——

第一，浙江省互联网行业很发达，自有流量；其次，浙江的群众基础很好，电竞小镇和LGD电竞场馆很受欢迎，浙江报业传媒在电竞领域也有布局。

从群众基础到 *** 支持再到产业环境，浙江有条件把电竞做大做强。

此外，浙江省体育局也将电竞产业作为体育产业发展升级的重要抓手，也希望通过 *** 部门的引导，将NEST这一电竞领域最专业、最优质的第三方赛事引入浙江，将其培养成为浙江省传统体育领域的品牌赛事。

张子认为，NEST推动的电竞城市化与赛事联盟落地城市的区别，一方面在于背景和属性的不同，另一方面在于NEST本身的不可或缺性。

从赛事属性来看，NEST是国内为数不多的仍在发展的第三方电竞赛事。在制造商主导的时代，张子认为第三方活动仍然是必要的。

“很少有赛事能做成LPL，英雄联盟所做的几乎是电竞的极致。但是，游戏总是有周期，有寿命的，厂商的竞赛也不得不面对这个问题。但综合赛事包罗万象，赛事的IP价值在游戏物品之上。我们相当于全运会。这个事件的IP是为了容纳更好项目的存在，而不是依附于某个项目的存在。从商业模式的创造和对企业的价值来看，厂商打造自己某个项目的IP是没问题的，但是要有人做我们这样的事情，对行业的价值是不一样的。"

让数字体育演绎无限精彩，FUNSPARK的诞生恰逢其时。

提到NEST，业内人士第一时间会想到华奥星空。作为国内专业、权威的体育产业互联网平台，华奥星空的背景、资源、影响力无需赘述。

当时华奥星空的口号是“让数字诠释体育无限精彩”。现在，华奥电竞希望通过NEST让数字体育演绎无限精彩。

在谈到电子竞技的体育发展时，浙江省体育局体育经济处负责人也表示，电子竞技还是一个年轻的产业，在中国落地生根的过程需要做到以下几点:“电子竞技想要健康发展，就要做好引导，不能和青少年的学习生活冲突，让青少年在感受互联网技术的同时，防止他们沉迷其中。其次，电竞应该更注重互动，顶尖选手是少数，粉丝和观众更多。选手们传递的竞技精神怎么会和自己的爱好有关系？第三，电子竞技还是比较‘高端’。要进校园，到群众中去，让大家正确认识电竞，喜欢电竞，让电竞成为大家终身的爱好和生活方式。"

NEST还认为，数字体育的发展不能局限于电子竞技或游戏。所以在未来，NEST也想在大学、数字体育、科技体育方向做更多的尝试发展，探索更好的内容和载体。

在电竞行业奋斗了17年，张子一直希望传达一个理念，那就是电竞不仅仅是一个游戏。“我国官方对电子竞技的定义是人与人之间利用高科技装备进行的智力对抗。”

游戏厂商当然希望电竞能与游戏 *** 得更紧密，但华奥电竞想赋予电竞更多的体育意义。

例如，NEST和DJI合作创办了Robomaster竞赛。大学生自制机器人参赛，在地图上进行真实对抗。地图的设计和变化，比赛的标准，转播的方式都是华奥电竞执行的。这些无疑可以拓展电子竞技的内容和维度，增加电子竞技的体育元素，而不是局限于游戏，进而被误解为玩游戏就是电子竞技或者数字体育。

作为国内唯一拥有自主IP的赛事方，NEST不涉及赛事制作业务。张子表示，NEST希望把自己打造成亚洲的ESL，希望在中东、东南亚、日韩发展，成为覆盖更多人群的赛事，从内容维度和受众维度拓展市场。

除了为外界服务，张子还希望能给球队一个交代。“我希望我们能有一个更好的职业平台，更好地照顾家庭。”

在商业上，张子的期望是可以理解的。目前，NEST的收入主要来自 *** 、版权、广告、衍生品和门票，现在各占四分之一。“未来希望在衍生品C端领域发力。衍生品代表的是观众是否为赛事IP付费，进而可以体现赛事IP的价值。”

今年AMD、JD.com游戏、雷蛇、Climb、DXRacer、爱攻都是NEST的合作伙伴。除了商业层面的合作，电子竞技的内容也因为这些合作伙伴的加入变得更加多元。有了所有合作伙伴的参与，数字体育的无限精彩有了更多的可能。

谈及未来，华奥电竞希望拓展IP，布局国际市场，但也会坚持做自己的IP，保持初心。和野心，两者并不冲突。

除了对未来的展望，张子也对过去进行了反思。“除了带给大家更多更好的体验，我们还要在公司层面做一些改变。比如过去我们没有做好品牌。大家都叫我们华奥电竞，但那只是我们公司在工商注册时的名字。今年，我们对品牌进行了整体升级，我们将其更名为“Fun Spark”。你可以认为是我们让对抗的火花变得更有趣，也可以理解为这是属于funs的公园。”

结束:

2020 NEST全国电子竞技大赛年度总决赛上，观众们一片欢呼。从观看比赛的角度来说，他们非常满意，这也印证了浙江省体育局体育经济处负责人的话是对的。浙江省电子竞技的群众基础可见一斑。

同时，观众和合作伙伴的认可也是张子和他所主持的活动的追求和成就。

保持初心，不忘华奥电竞的野心，逐步升级鸟巢，也从“佩服”和“怀疑”的情绪中生出“期待”。