牌九歌(排九牌大小顺序口诀图片)

市场上对“年轻人”的关注已经到了pre[/k0/]的热度，各大研究机构关于年轻人消费的研究报告层出不穷，但总感觉针对性不强。简而言之，我们组织了30名同学进行在线访谈，听他们谈谈自己的消费观。

我们设计了20多个问题，涉及消费水平、消费偏好、对国货的态度、喜欢的品牌、购买渠道等等。受访者出生于1998-2001年，占女学生的85%。他们目前是中国各大城市的学生，其中有少数人在国外学习。

在采访和交流的过程中，办公室里爆发出一片惊呼和笑声。不得不说，这些20岁的孩子和我们80/90的中年人的差别比想象的要大。

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每月花费多少？

从“每个月花费的金额”和“购买的最贵商品”这两项可以看出，大学生的消费水平差异很大。月消费属于“3000-5000元”的范畴，相当于“1000-2000元”范畴的学生人数。

与80后甚至90年代初相比，“00前、00后”由于家庭和父母的收入差异明显，在消费水平和消费观念上存在很大的个体差异。这就不难理解了，有花大价钱追求名牌的年轻人，也有爱用拼多多淘便宜货的年轻人。消费者市场是非常多层次的。

& gt每月学生费用(不包括学杂费)

37%的受访者花费3000-5000元(不含学杂费)，33%花费1000-2000元。

“家长给钱”是学生最重要的资金来源。然而，超过56%的受访者表示，他们通过“ *** / *** ”赚钱。

然而， *** 工作的收入差异很大。有的同学通过 *** 赚到50%-60%的费用，有的同学从 *** 赚到的钱不到5%。对于留学生来说，“代购”是他们主要的 *** 方式。

& gt月光族？20岁开始理财。

在谈到是否会存钱时，37%的同学回答“会存钱”，由此看来，并不是每个年轻人都是月光族。

更让我们惊讶的是，有四个同学曾经买过理财产品，有一个同学说要交给家人去买理财产品。没想到，年纪轻轻的我已经如此理性的对待自己的资产。

以前特别省钱，主要是觉得自己花钱越来越多。也买过几次理财产品，不太了解，后来就放弃了。以前和朋友一起炒鞋子，但是炒凉了，只好自己和朋友一起穿。新一

我不会特别存钱，但是会让家里人用剩下的钱买理财产品。九首歌

我会存钱，平时也会自己投资买一些小基金。-门到门

我不会存钱，因为我还没赚到钱，但是两年了我会每天记账，这是第三年。—— IVA

我不会存钱，但我用过余额宝。—— YMY

& gt“花呗”是最受欢迎的借贷产品

67%的同学表示用过花呗，信用额度以“500-2000元”为主。从他们的支出来看，他们的贷款在正常范围内。只有两位受访者的额度较高，分别为3000元和5000元。

整体而言，年轻人对借贷产品的使用更为警觉。很多同学表示“不多”“以前用，现在不用”“每个月都会手动调低额度”。

我会用花蕾。之前是2000，双十一提到3000。系统自动向我提及。-包

以前用花呗，现在不用了。当我使用它们的时候很愉快，但是当我归还它们的时候很痛苦。——珍妮

偶尔会用到花，限额只有500。—— cc

哦，额度5000元。因为有信用卡 *** ，额度挺高的。我还有一万多同学，不过国外用花呗还是挺划算的，也挺方便的。——金陵诺

& gt父母比较开明。

至于孩子的消费，14位受访者表示，父母对孩子的消费行为几乎没有控制。只有8名受访者表示，父母会提醒他们“存钱，适度消费，为未来做打算”。也有一些家长对孩子的消费持复杂的态度，鼓励孩子花钱，希望不要乱花钱。

总的来说，父母对孩子的消费行为更加开明和开放。以下是几位受访者的原话:

都是一次给钱一年，然后就不管了。——艾琳

我不在乎，因为我知道我不会乱买东西。我妈说我该用的时候就用，但是不要乱买东西。—— IVA

一般我买衣服什么的都会额外付钱。他们会说要我省钱，觉得我花钱太多。-门到门

他们会告诉我花我需要的，因为我一个月没多少钱。九首歌

他们会告诉我每个月存点钱，万一生病了就有钱了，或者自己去旅游。-绵羊

& gt有史以来购买/赠送的最昂贵的物品

金额很大，从四五百块钱到上万的奢侈品包包都有。化妆品、运动鞋、电子产品、奢侈品包和衣服是常见的选择。

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大学生的钱都花在哪里了？

“00后”的兴趣爱好和业余生活更丰富，更多人会为“社交”和“兴趣”买单。这或许也能解释为什么“社群运营”、“粉丝标签”等游戏越来越受到品牌和商场的青睐。

& gt每月花费最多的前三项

从上面的消费分布图可以看出，“社交消费”、“服装消费”、“化妆品消费”占据了年轻人消费的前三名。其中，大部分受访者与朋友聚餐等社交活动占每月总支出的20%-50%。

“维生素等保健品”也榜上有名。没想到健康热已经从90后蔓延到00后。

& gt00前后如何投资自己？

在谈到“投资自己”的开销时，除了常规的买书、健身/瑜伽、报班之外，也有人把票投给了“吃”。

令我们惊讶的是，三个学生提到了美容。没想到“00前后”不仅年纪轻轻就开始用高端护肤品抗衰老，而且人们在大学期间就有了定期去美容院的习惯。

我会定期去美容院，做泡泡清洁之类的。—— Shmily

目前花在美容上的钱很多，因为有痘痘，所以会去皮肤医院，也会做小泡泡之类的。我也偶尔买书。新一

& gt超过70%的受访者有烧钱的爱好。

采访中只有9位受访者表示没有烧钱的爱好。其他同学的兴趣爱好也是丰富多彩，比如打游戏、玩音乐、蹦迪、养猫、汉服、钢笔、乐高、音乐节、旅游、电子产品、香水……..

我玩音乐，我的乐器很贵。比如那种演出的音响设备，都是比较小众的牌子，挺贵的。如果这些都算作10万元，你可以拥有。游戏方面，我玩PS4，光这个游戏就挺贵的。——秦泽

播放音乐。乐器和耳机都挺贵的。乐器的话，家里报销。如果用耳机的话，大概要5000元左右。-门到门

卡丁车可以玩很多次，挺贵的；我喜欢猫。以前高中没呆过，零花钱都用来买猫粮了。现在也给学校流浪猫买猫粮。栗子

乐高，玩了很久，花了好几万。——肖泰

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“国货”VS“奢侈品牌”

年轻人有很强的民族自豪感，他们会对国产品牌的崛起感同身受。但同时对国际大牌的兴趣也很高，喜好更加多元化。

& gt你买过什么「国产」品牌？

上榜品牌颇为相似，李宁被提及9次，回力被提及6次，百雀羚被提及4次，完美日记被提及3次。这些品牌在年轻人中的渗透率很高。

买！必须买！郭超产品真的好就一定要支持！买了背靠背的Tyakasha Takasha的鞋子衣服包包。——金

我在成都买了一个牌子，1807。我觉得还是不对。虽然是男装，但是有些衣服穿在女生身上很好看！因为男装，可以买S哈哈哈，装瘦。新一

我很支持国潮，因为我爱国，但我不会刻意去买。之前买过李宁。——肖泰

我觉得对于年轻一代，尤其是对我自己来说，我可能更喜欢追求差异化的东西。国产品牌挺好的，比如战士，飞跃，我都是从这开始的。穿起来很方便，但我不经常买运动款。——刘倩倩

郭超觉得李宁做得很好。巴黎时装周之前，走秀的模特觉得特别好看，他就买了一件毛衣，觉得是国货之光。但总的来说，很大程度上，我还是觉得郭超有点“抄袭”。—— YMY

& gt买国货VS省钱买大牌。

对于“你会攒钱买大牌吗？”在这个问题中，40%的受访者表示会攒钱买大牌，25%的人表示不会攒钱买大牌。此外，有些受访者要么没有特别想好这个问题，要么表示这个问题要看产品和质量，没有明确的答案。

我会攒钱买一个旅行包。——安妮塔

是的，我要所有的奢侈品包，哈哈。——珍妮

还是看款式，大牌优先，但你不会攒钱买，因为你攒不下。——容闳

如果有一件奢侈品我特别想买，而且挺贵的，我会节俭一点。但是当我能吃一顿好饭的时候，我不会勒紧裤腰带去省钱，就是要吃好，满足生存需要，才能满足物质消费。—— IVA

这取决于风格。国货抄袭大牌，就买大牌。-莫莫

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大学生用什么化妆品？

这是一个刷新我们认知的盘子。一方面，几位大学生提到的彩妆品牌，对于80后来说是非常陌生的。另一方面，我对大学生投资高端化妆品感到惊讶。

& gt大学生常用化妆品(国内篇)

河东，唐朵，完美日记被频繁提及。像花和卡婷，都是国产彩妆品牌，很受年轻消费者的欢迎。他们的明星单品在天猫旗舰店都有几千到几万的月营业额。

河东:创始人曾经是欧莱雅的化妆师，2018年入驻天猫平台。七宗罪的唇釉，1986西游记眼影盘，1986高光都很有话题性。单品价格基本都在百元以内。

Judydoll橙花:早期流行单色眼影，价格在20-30元之间。

花:2017年创立于杭州的彩妆品牌，以“东方彩妆，花养彩妆”为品牌理念，整个品牌形象有一种东方古典的感觉。花籽空蜜粉是其明星产品，整体价格在100元左右。

& gt大学生常用化妆品(国外品牌)

“00左右”涵盖的国际品牌非常广泛，基本涵盖了常见的大品牌。但也有同学表示会用高端产品，比如Decaux精华，雅诗兰黛精华。而大部分年轻人消费的主要是大牌彩妆产品，比如口红、粉底液、气垫、散粉等等。

Eleanore的粉底液和YSL的口红。没钱的话可以买完美日记和他们的口红唇釉，因为我喜欢囤口红，但是一个月买几支两三百的口红也买不到。——金

化妆品比如Make for ever，雅诗兰黛，迪奥，香奈儿都会买，尤其是口红，买的很多，包括汤姆福特08和16，阿玛尼405，兰蔻196......—— Shmily。

我觉得很适合我，不太贵。目前有ipsa水乳、雅诗兰黛精华、眼霜、植村秀粉底、蘑菇水、3ce眼影等。我会跟风种草，但我会继续买我觉得好用的。我倾向于买大牌，但是我买不起那些太贵的。国产品牌只买过橙色眼影。—— YMY

如果有什么热门的东西出来，我就去买。今天早上刚买了YSL的小金条，还有带西洋花的散粉，很想买。-包

雪花秀用于护肤品，雅诗兰黛用于眼霜，兰蔻用于粉饼，NARS用于眼影盘。有好的评价就改。-绵羊

多买彩妆，护肤是比较基础的需求，感觉自己还年轻，还没开始，需要做其他的步骤。品牌方面，底妆用欧美，彩妆用ysl，眉笔，眼线，面膜等。在日本和韩国使用。——小威

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他们真正热爱的品牌是什么？

& gt你最喜欢的品牌是什么？

在交换这个问题的时候，37%，也就是超过三分之一的受访者表示不太关注品牌，也不是特别喜欢。

另有63%的受访者给出自己最喜欢的品牌主要在时尚、化妆品、手机和运动。香奈儿被提及3次，苹果和华为被提及2次。

苹果，衣服是无印良品和优衣库，因为他们更喜欢简单的，以及喜茶。我最喜欢喜茶。第一，真的很好吃。第二，店面装修风格很好看。——肖泰

华为很欣赏。他很大气，一步一步走过来不容易。我记得听说华为欢迎其他公司购买他们的一些技术，他们不介意分享他们的技术。我钦佩他们。—— GQ

我买东西的习惯是先要需求，然后是产品本身的形状、款式(喜欢不喜欢)，最后才是价格。品牌对我影响不大。我不把自己框在一种风格或穿衣习惯里，购买的东西是多元化的。——刘倩倩

我没有特别喜欢什么牌子，就随便看看，看到喜欢的就行，不管什么牌子。九首歌

香奈儿的家人什么都喜欢，包括包包和鞋子。——金陵诺

LV和兰蔻，因为他们是我喜欢的偶像代言的。-橘子

& gt你经常买什么服装品牌？

在谈到消费者购买的时尚品牌时，大家的回答终于开始接近我们对大学生消费能力的认知，以廉价品牌为主。

快时尚品牌，国产少舒女装，运动品牌是最重要的。Zara(6次)、H & M (6次)、优衣库(5次)、耐克(5次)，这些都是被多次提及的品牌。

Zara、H & M、优衣库、Moussy等服装店，以及苹果专卖店。这些路过的店铺一般都会进去。——珍妮

Dzzit、MO & amp公司、克洛弗公司、无印良品公司等等。衣服很好看，在我的接受范围内，还有一些我会经常需要的小东西。—— YMY

经常买耐克，阿迪，马丁，经常在淘宝上买衣服。新一

巴黎世家、纪梵希、古驰、off-white可能算是留学生的标配，再加上这些品牌都是大牌。匿名的

拉& ampBear，Lecho，La Chapelle，因为风格偏好。——金

H & ampm，便宜，款式多，适合我的年龄和消费能力。森森

& gt你目前最想买什么？

年轻人对电子产品的需求非常旺盛，超过50%的受访者最想要的物品与电子产品有关。

此外，可以发现苹果在年轻人中仍然拥有绝对的品牌力。在明确提到品牌名称的受访者中，有8人提到苹果，1人提到小米，1人提到华为。

除了电子产品，涉及的范围更加广泛。包括奢侈品包包、美容器材、衣服、香水、口红、鞋子等等。

应该是MacBook pro。听说上面的编曲软件用起来很方便。匿名的

宙斯的美容仪，原价一万多，双十一八千多。我正在考虑是否要买它。——萨尼

耳机，相机，品牌可能又要比较了。我还没决定买什么。-包

我想买一台电脑mac，因为我是做软件和系统的，用这个处理系统会更好。我们老师也推荐我们买这个。还有包包，巴黎世家和香奈儿。——金陵诺

欧龙香水可能是我同学出国时在免税店买的。—— GQ

打扮一下...一直想买。—— cc

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大学生爱网购吗？

& gt37%的受访者以网购为主。

当被问及网购的比例时，37%的受访者表示，超过60%的物品是在网上购买的。也有同学表示，消费构成复杂，有多少比例花在电商平台上很难说清楚。

至于网购平台的选择，除了淘宝/天猫是每个受访者的必选之外，JD.COM(6次)、网易考拉(4次)、代购(4次)、唯品会(2次)都是不止一次提到的线上渠道。

基本上都是在实体店买，网购很少。另外我之前买过阿福的精油。我和他们产品经理有微信。有时候直接买更便宜，服务也很好，我会亲自给你送过去。——金陵诺

网购的比例占30%，淘宝、代购也有，价格和实体店买差不多。—— Shmily

网购占70%。淘宝、天猫、考拉、毒都会用。—— YMY

网购基本都是服装或者书籍，占60%左右。淘宝、天猫、JD.COM、当当等比较常用，其他的比如耳环、日用品等会在实体店买。——刘倩倩

& gt种草平台:哔哩哔哩小红书…

“红宝书”在年轻人中有着绝对的影响力。在采访中，70%的受访者提到可以看小红书，其次是《哔哩哔哩》，提及率只有18%，与小红书完全不同。第三，Tik Tok、微博和微信官方账号被零星提及。

顺便说一下，我们请大家注意“李佳琪”。我们都知道这个人，也看过他的直播或者视频，但是我们受他影响不是很大，承载量很高。

从大家阐述对这些种草平台和主播的态度可以看出，年轻人对平台传达的信息是真是假非常敏感。比如，无论是博主的真诚推荐，还是商业合作，年轻人都是有戒心的，有眼光的。

小红书可以看护肤彩妆。睡前刷一刷，看完所有推荐的，搜索比较产品。李佳琪会关注它，观看它，但它从未被买过。第一是贵；第二，都是和品牌合作，广告嫌疑有点大。——婷婷

淘宝直播对我的影响很大，我也会关注一些博主。小红书会看一些旅游指南，美食推荐等。，但是一般不看那些和产品有关的，因为不知道真假。——艾琳

会看小红书，经常看一个男妆博主“东北蕾哈娜”，也看一些衣服和食物。李佳琪是一个非常勤奋的人。推荐这款活口红还可以，他推荐的我没买，但是我的颜色盖章的时候我会去多看看别人的试色。他觉得美颜滤镜开得太猛，有些口红颜色失真，其他美妆产品可能因为怕广告而犹豫不决。—— Shmily

受小红书影响，是我百度。我会翻翻所有的东西，包括买衣服，打卡吃饭，护肤。我不喜欢李佳琪哈哈哈，我不明白他的意思。新一

对带货不敏感，只有一次，看直播买了个护肤品。我会看哔哩哔哩的美妆博主的视频，然后去淘宝搜一搜，但是对这个平台的购买欲望很小。——贝蒂

& gt2019双十一购物车…

我交了耐克的air max 98的定金，优惠只有600多元。不要再买别的了。双十一学校快递太难拿了。匿名的

我不想买什么特别的东西，但是我会囤积一些口罩。因为我觉得我买不是因为便宜，而是因为我真的需要，需要。—— Shmily

本来没打算买，因为上个月出去玩次数有点多。——金

Benefit的眉笔，kiko的眼影，还有我刷Tik Tok时看到的枕头，都爆炸了。-包

我不会买任何东西，但我会在JD.COM买一些必需品，比如苏打水，很便宜，我也不用自己去搬。——金陵诺

买了影楼的 *** ，还有耳机和平板。—— cc

交了定金:洗发水，洗面奶，日用品，还有那双耐克鞋。我看了他们很久，双十一就是便宜。森森

我不打算买任何东西。双十一快递太慢了。我不喜欢等快递。——秦泽

那个美国洗面奶eltaMD会一直囤货；我一直喜欢的靴子去年在中国缺货，但现在有货，马丁博士。——小威