球星卡论坛(球星卡hs平台)

在北京某门店，一批7万元的明星卡还没上架就已经被抢购一空空。

文|高静

编辑|石子

头部摄影|石

一张有体育明星的卡片被拍卖出90万美元，折合人民币约630万元。

你可能会疑惑或者不解，什么卡这么值钱？它的正式名称是星卡。这张卡片上有乔丹和詹姆斯的照片，珍贵的是卡片上的双logo人——这两个logo人是从他们曾经穿过的球衣上剪下，然后镶嵌在球星卡上的。卡片上的蓝色字迹“1 of 1”表示这张明星卡是世界上唯一的一张。

这张詹姆斯与乔丹同框的双LOGO MAN球星卡以90万美元售出，而买家是一位美国的年轻企业家Nat Turner。这张詹姆斯和乔丹同框的双LOGO男星卡以90万美元成交，买家是美国年轻企业家纳特·特纳(Nat Turner)。

球星卡和球衣球鞋一样，属于一种运动收藏品，但在中国属于小众收藏品。这种起源于美国的卡片在欧美一些国家有着广泛的收藏群体。

明星卡，诞生于20世纪80年代的美国，是一种印有体育运动员照片的卡片。它最初作为礼物出现在香烟中。由于反响良好，糖果和玩具制造商纷纷效仿，逐渐形成了具有美国特色的系列。最早的星卡是棒球卡，后来随着全球重大赛事的转播，逐渐流传到足球、篮球、橄榄球等多个领域，成为全球星卡文化。

NBA Store店内橱窗里的球星卡。摄影：史小兵NBA商店橱窗里的球星卡。摄影:石

在中国，民国时期的烟草公司也遵循这种模式，这种模式当时被称为“香烟卡”，可以在古董市场上找到。

然而，星牌在中国真正的兴盛，还是源于1998年法国世界杯。那一年，体育衍生的商业价值被无限放大。当世界杯的商业效应传到中国后，康师傅推出了一款印有世界杯球星卡的小虎队热干面，迅速风靡全国。很多学生党为了收集38张明星卡，开了无数次的干面。至此，国内兴起了一股“收藏卡牌”的风潮，此后出现的经典水浒卡牌、奇趣卡牌也成为无数80后的启蒙收藏品。

1998年小虎队干脆面推出的球星卡。来源：B站视频截图1998年，小虎队香酥面推出了明星卡。来源:哔哩哔哩视频截图

北京收藏家Up，1996年开始玩牌，喜欢收藏老牌。他说，对于很多70、80后的粉丝来说，收藏明星卡是一种简单的感觉，也是一种难忘的回忆。“那应该是1999年，我既接受了香酥面里的卡，也接受了NBA(职业篮球联赛)球星卡。两者的区别在于精致程度不同，价格不同。香酥面1元一包，NBA球星卡19元一包。”

在收集明星卡的世界里，每个人都有不同的喜好。有人喜欢收集一个明星的全套卡牌，有人喜欢收集一个团队的全套卡牌，还有人喜欢收集全球 *** 号。

Up收集的几张球星卡。摄影：高婧婧Up收藏的几张明星卡。摄影:高静

在互联网还不发达的90年代，甚至流行面对面交换明星名片。在北京双安商场对面的斜坡上，许多学生把明星卡片藏在书包里。如果你手里拿着一张非常稀有的牌，那就太 *** 了，换牌的乐趣不亚于明星牌本身。

从炒鞋到炒牌？

去年有一句话很火:80年代的股票，90年代的硬币，00年代的鞋子。2020年炒鞋热潮会逐渐降温。如果你还停留在一双10万的球鞋的记忆里，不妨刷新一下现在的趋势:炒牌。

2020年初，受全球疫情影响，澳大利亚当地一些明星卡玩家急于套现，以较低价格出售了一批品相不错的明星卡。居住在澳洲的中国人小七拿走了许多这样的卡，然后在闲鱼上出售，赚了一点小钱。

在体育收藏品市场，收藏品的价值通常与明星的名气成正比，而球员签名的频率与他背后衍生的价值成反比。

2020年1月26日，NBA传奇人物科比·布莱恩特去世。悲伤和“狂欢”同时到来。悲伤是广大粉丝的悲伤，“狂欢”是资本市场的狂欢。

位于北京前门的体育品收藏店Mirage，目前科比的签名球鞋和球衣，从科比去世开始便已停止交易。摄影：高婧婧北京前门的体育用品 *** 店Mirage，自科比去世后，已经停止交易科比的签名球鞋和球衣。摄影:高静

据统计，1月26日上午，在易贝上搜索“科比”，约有3万件商品出售，24小时后的下午，这一数字已达到5.7万件。

科比去世的消息可能引发了一波球星卡的热潮，90万美元球星卡的交易加速了球星卡的关注度。

无独有偶，今年4月，美国纪录片《最后的舞蹈》播出后，关于退役球星乔丹的话题多了起来，乔丹的球星卡价格一度攀升。根据易贝的数据分析师，今年4月该平台出售的乔丹菜鸟卡总成交额超过150万美元，比3月增长150%。

《The Last Dance》剧照。最后一支舞的剧照。

位于北京王府井大街的NBA旗舰店里，一张名为“乔丹之翼”的乔丹亲笔签名照片被拍出了5万人民币的价格。店员说这张亲笔签名的照片网上售价可以达到10万人民币，一批7万人民币的明星卡还没上架就已经被抢购一张空。

名为“乔丹之翼”的乔丹亲笔签名照片。摄影：史小兵一张名为“乔丹之翼”的乔丹亲笔签名照。摄影:石

毫无疑问，明星卡具有投资价值。2018年底，美国最大的交易卡投资和评级服务商PWCC发布了——PWCC100，这是2008-2018年投资明星卡回报率的指数。它主要观察了市场上100张最有价值的明星牌进行样本分析，得出投资明星牌的回报率为264%，而同期标准普尔500指数(剔除股权分置等公司行为因素)仅为102%。

来源：PWCC官网截图来源:PWCC官网截图

目前国内星卡投资主要是一种短期投资。一般来说，投资菜鸟卡的人比较多，既要看眼力，也要看运气。

例如，已经成为超级巨星的詹姆斯在戈尔丁拍卖公司拍卖了他2003-2004赛季的新秀卡，拍卖价格在6月26日达到了96万美元。2019年，NBA状元秀锡安威廉姆斯(Zion Williams)还没有正式打过一场比赛，他在大学打球时的球星卡已经是天价了。锡安·威廉姆斯未来运动生涯的表现谁也无法预测，但这丝毫不妨碍人们对他明星牌的追捧。

B站上有人直播拆到锡安·威廉姆斯的签名球星卡后，欣喜若狂。来源：B站视频截图当锡安·威廉姆斯的亲笔签名的明星卡被现场移除时，哔哩哔哩的一些人喜出望外。来源:哔哩哔哩视频截图

星牌背后的商业链条

不可否认，如今的星牌已经成为了一种既有情怀又有投资的载体。该业务年交易额可达数亿美元，拥有非常成熟的业务体系。

与国内目前混乱的市场不同，在国际上，这种看似“恶意炒作”的星卡是由正规公司运营的，星卡有版权和专业评级。

以NBA为例，球星卡制造公司会花大价钱从联盟购买球员的肖像权和签名权。目前NBA的独家版权由一家名为帕尼尼的意大利公司获得。每年NBA选秀结束后，都有一个环节叫做帕尼尼新秀照拍摄。帕尼尼会重点为当年的新秀球员拍照，为球星卡的开发做准备。生产出来的明星卡卖给代理商销售，我们称之为一级市场。

Panini Rookie Photo Shoot环节，新秀们要在此拍照。来源：视频截图在泛菜鸟拍照环节，菜鸟们会在这里拍照。来源:视频截图

带有球员一部分球衣的Patch球星卡正在制作中。来源：视频截图贴有一些球员球衣的球星卡正在制作中。来源:视频截图

由经销商卖给买家，定价由经销商决定。这是二级市场。在二级市场上，明星卡通常是盒装或袋装销售。一个盒子里有很多卡片，一般会有一张签名的星卡。你永远不知道这包里是哪个明星的签名。如果今年的新秀锡安被抽中，恭喜你，它升值的可能性非常高，听起来有点像“体育收藏中的盲盒”。

在今年6月底的一次拍卖中，加拿大职业冰球运动员康纳·麦克戴维(Connor McDavid)的一张稀缺签名卡最终以超过13万美元的价格成交，而这张卡的主人是加拿大的一名退休木匠，他花了150美元，在去年年底的一次开卡活动中偶然得到了这张卡。

当然，除了盒装卡，一些制造公司也会推出纪念卡等单页卡。不完全分类，明星卡可以分为普通卡、签名卡、菜鸟卡、球衣卡、特效卡等。，而决定其价值的因素有明星知名度、长相、稀缺性等。

由于选卡的随机性，卡片到了买家手里，有的会被妥善保管，有的会在交易平台上出售，这就产生了一个三级市场，买卖双方可以讨价还价，找到自己喜欢的卡片。

在全球范围内，易贝这个星卡交易平台的知名度较高。我国早些年，很多玩牌的人都在各种论坛里闲逛，但是随着星卡知名度的上升，国内一些星卡交易网站纷纷成立，一些星卡交易平台也推出了送星卡给评级公司评级的服务。与此同时，在哔哩哔哩和微信微信官方账号，一些明星卡相关的内容创业者开始在这一领域淘金。

三级市场的乐趣在于，你买的明星卡价值会发生意想不到的变化，你永远无法预测下一个“高价值”会在哪里。最近价格一直在涨的科比球星卡就是证明。当然也有少数贬值的。例如，当年被称为“林疯狂”的明星卡从21，580美元降至4，000美元。

由于体育藏品价值较高，需要对球星卡的真伪和等级进行鉴别。明星卡的真实性和评级得到了两家美国公司的认可——BGS评级和PSA评级。PSA评级公司是一家大型评级公司，大部分收入来自评级星牌。评级卡代表官方认证，让买家更放心。评分越高，这张卡的外观越好。一般评级达到BGS9.5或PSA10。

热衷运动收藏的千禧一代

中国的体育用品收藏在千禧一代中蓬勃发展，他们从出生就获得了“前辈”所没有的财富。他们的成长伴随着运动潮的影响，无论是跟风还是个性。运动对于他们来说似乎是更容易接触到的爱好，对于运动收藏他们似乎也有自己不可动摇的逻辑:追逐、热爱、疯狂。

一双售价92999元人民币的球鞋。摄影：史小兵一双售价92999元的球鞋。摄影:石

市场从来不缺乏这方面的嗅觉。在球鞋市场异常火爆的时候，越来越多的公司、平台、投资机构都涌向球鞋市场。2019年1月，美国某网站发布的二手鞋行业报告显示，全球二手鞋市场规模已达60亿美元；中国的二手鞋市场已经达到十亿美元。

与此同时，大量与球鞋相关的app和创业项目接踵而至，甚至出现了“炒鞋指数”。王思聪曾经投资过一个叫“毒”的卖鞋app，现在改名去拿东西，成为名人的“朋友圈新阵地”。

北京85后小伙MICK为了购买婚房，将他十多年来收藏的283双乔丹鞋全部抵押给典当行，换得了100万元。北京85后小伙米克为了买婚房，把自己收藏了十几年的283双乔丹鞋全部抵押给了一家典当行，拿到了100万元。

如前所述，一些不确定因素给星卡吹来了风。2020年的今天，星卡似乎和当年的炸鞋有着相似的逻辑。在竞争、商业、资本、个人炒作等方面交织在一起，聚集在一起。，而且星卡的收藏也有所变化。

一些“新玩家”接受非专业的建议，或者被一些机构和个人的商业利益所诱导，在一盒几百元到几万元不等的明星牌中逐渐失去理智。目前有数据显示，收集明星卡的人群中，青少年占了很大比例。对他们来说，一个月的生活费连开一盒贵卡都不够，投资卡难免成为被割的韭菜。

归根结底，球鞋和球星卡的价值不属于硬通货。它的价值取决于趋势、明星、话题甚至是人为操纵的风向。早些年有明星卡的价格指南书。如今，市场价格混乱，易贝的交易价格只能算是一个参考价格。

运动收藏市场是下一个风口？

纵观世界，欧美等发达国家的体育产业已经非常成熟。美国体育产业的年利润超过1000亿美元，已经成为国民经济的重要支柱。在意大利，几乎所有的足球俱乐部都有自己的纪念品商店。

体育收藏作为体育产业的一部分，在一些发达国家已经有30多年的历史，有着成熟的商业运作模式。体育收藏依托热点事件和巨星，背后有制作公司、评级公司、发行公司、发行公司等等。在美国，棒球仍然是很多运动收藏品中的主流，但在中国，来自NBA的周边产品更受欢迎。

运动系列有很多种，主流系列无非是卡牌、球衣、球鞋。

NBA球星库里的签名照片。摄影：史小兵NBA球星库里的签名照。摄影:石

飞人乔丹的手办，制作十分精细。摄影：史小兵飞人乔丹手工制作，制作非常精细。摄影:石

英超曼联球队的球衣。摄影：史小兵曼联的球衣。摄影:石

以星牌为例，其制作公司为帕尼尼、TOPPS和UPPER DECK。不久前，UPPER DECK和帕尼尼为了乔丹的肖像打了一场官司。原因是帕尼尼发行的一张斯科特·皮蓬球星卡上有乔丹，于是与乔丹签订独家合作协议的UPPER DECK将帕尼尼告上法庭。体育收藏靠的是球星的价值，大多是现役球员，但乔丹是个例外。

在明星卡的制造商中，后来者帕尼尼公司成绩斐然。成立于1961年的帕尼尼从2009年开始获得NBA独家版权。得益于中国篮球迷对NBA赛事的关注，球星卡在中国市场的销量翻了几番。不过帕尼尼的主要业务来源还是足球。

2018年，得益于俄罗斯世界杯的东风，帕尼尼2018年营业额高达88亿人民币，2017年销售额仅为这一数字的一半。2018年世界杯，帕尼尼与腾讯合作推出虚拟球星卡。2020年，帕尼尼加快了在中国市场的布局，并在天猫开设了官方旗舰店。

2019年以来，由于国内对球鞋的狂热，国外竞赛机构察觉到了中国体育收藏市场的潜力，陆续开设落地店，如王府井的NBA店、前门北京广场的曼联体验中心等。

NBA Store地处繁华的前门商业街区。摄影：史小兵NBA专卖店位于繁华的前门商业区。摄影:石

进入NBA商店，与NBA相关的周边产品种类繁多。店员马克向我们介绍了一个新系列——盲球。和星卡的套路差不多，就是你不知道你开的篮球里会有谁的签名。同时，由于今年4月NBA官方宣布停止与斯伯丁的合作，斯伯丁的签名篮球产生了一波升值效应。

店内的一款盲球。摄影：高婧婧商店里的一个盲球。摄影:高静

不得不说，体育收藏的市场取决于体育产业的成熟度。目前国内阿里巴巴、腾讯、万达都在加速布局体育产业。今年6月，由全球最大的鞋类潮流展Sneaker Con打造的Sneaker Con博物馆全球首站选在了成都。或许，体育收藏的盒子正在中国慢慢打开。