编辑导语:直播PK是主播们的财富密码。直播PK的时候，经常是粉丝给主播扔个Chikaneraku。PK双方的主播都赚得盆满钵满，但是粉丝们可能不知道，他们已经成为最强韭菜了。本文分析直播PK背后的套路。让我们来看看！

数据显示，2021年中国网络直播用户规模将达到6.35亿，预计2022年将达到6.6亿。

当直播间里的财富密码不断被解锁，当粉丝花大钱给主播买礼物，赢了PK，他们可能不知道自己已经成为了最强韭菜。

一、大哥、家人、韭菜

晚上8点多，郑先生收到了女主发来的微信“大哥，我开播了！”他很快登录了某平台的一个直播间，感觉像是一个急于赴约的男朋友。

郑先生现在是这位女主播粉丝榜的第二名，偶尔会得到连麦的特殊对待。

进入直播间后，女主播马上乖巧地对着屏幕大喊:我骄傲的哥哥来了！欢迎我骄傲的大哥！(傲是郑老师的网名)随着主播的呼唤，屏幕下出现了一串“欢迎傲哥”的回复。郑先生礼貌地赠送了一个价值42元的“熊抱”作为今天的见面礼。

十分钟后，主播开始和小麦打PK，这几乎是主播每天晚上的工作内容。

今天女主播连麦去找了一个平台排名靠前的男主播。对方主持人的气势压倒了她，居高临下的对话方式很快激怒了主持人。他们两个吵了一会儿。男主播提出，如果女主播PK输了，另一个主播给她爸爸打电话，另一个主播就反击。如果她赢了，另一个主持人会给她妈妈打电话。

是的，这是一个很无聊的游戏，但是在直播间里沸腾了。双方粉丝在留言区开始互相攻击对方博主，气氛被搅到爆炸。

PK刚开始，双方都不停的喊着“家人，我们去顶吧，小心对方偷塔。”“家人，我们挺住！”“哪位大哥先拿几张票？”“感谢哥哥XX”“感谢姐姐XX”...

在两位主播的带动下，直播间的粉丝们被带入了一场没有硝烟、真正身体对抗的战斗。

此时的郑先生已经到了为女主播“守榜”的重要时刻。他就像一个幕后的大人物或者这场战斗中的将军。他看到对方的“血棒”压过来，就刷出一个礼物压过去。除了他，直播间里还有三五个这样的“大佬”，为女主播“守塔”。

某平台礼品清单

随着PK局面的僵持，女主播开始含着泪对着屏幕说:“谢谢你，我们的大哥。对方真的很厉害。他们家有很多大哥，但我不想叫他爸爸。请帮帮我们，让我们争取胜利！”

郑先生顿时对这块玉生出了怜惜之情，马上充值送出了价值四千多元的桃花岛。“血条”立刻淹没过去。不过最终这场PK还是以女主播失败告终，郑先生为这场PK刷了近6000元的礼物。

买礼物的价格

在娱乐价值官的采访中，郑老师告诉我们，他是一个文艺的玩家。因为线下交易受到影响，2020年开始转行线上交易，2021年开始关注直播工作室的主播。

早期他只是一个游客，很多主播都不让他花大钱。但目前来看，他扶持的主播有很大的价值和才华，属于上升期。郑先生解释自己的感受是:“我想培养她，帮她打进榜单前十。”从百元礼金到几千元礼金，郑先生坦言自己“极度沉迷”。

娱乐价值官问他，有没有想过对方只把粉丝当“韭菜”？

郑先生说不是，因为他已经加了女主播的微信，平时和朋友聊天，以后还会线下见面。“我不是小孩子了，这是对我朋友的一种支持，如果以后我们能一起合作，她还能帮我赚钱。”

在各种平台上，在直播间玩PK是一种流行的“游戏”，粉丝的存在感也只有在这个时候才能体现出来。

根据对主播的采访，郑先生并不是老大哥中的“大头”。有的大佬为了帮主播守塔，一晚上刷10万的礼物。这样的故事也作为“好故事”在主播圈广为流传。

第二，这该死的对胜利和失败的渴望

在一个新闻故事里，刘先生为了得到美女主播的青睐，不惜卖房，网贷，却把自己价值70万的房子低价卖了40万，就是为了用钱打赏女主播。

为了成为“榜中大哥”，有多少男人刷出礼物“妻儿分开”？方便搜索“老公给女主播刷礼物”，大概有2910万条相关结果。

主播们除了在直播间展示才艺、聊天，还会用PK游戏来煽动粉丝的输赢欲，真金白银参与PK。而且这个PK是真的吗？

4月10日晚，娱乐值官在《书生》直播间听到主播对PK的一些评论。他告诉粉丝，他不想参加“剧本PK”，因为如果造假被大哥和粉丝发现，后果就是彻底失去大哥和粉丝，得不偿失。他认为，平台上很多主播都在搞“剧本PK”，赚得盆满钵满，但这种“割韭菜”不是正道。建议主播不要跟风。

其实这位主播已经道出了直播行业的“秘密”。

在知乎，直播公会公开分享PK内幕，认为这种操作具有娱乐性， *** 大哥的消费欲望。

主播PK是直播间的游戏。两个主播志愿PK。如果其中一方不同意，他们可以选择离开。在一定时间内，总礼物值最高的主播获胜。

这种游戏对于主播和平台来说意义重大。如果没有PK赛，平台和主播的收入会大打折扣。

这种直播PK对于普通观众和游客来说没有任何意义，但是对于主播来说却是积累人气，增加直播间在系统中权重的重要机会。

PK双方的主播都有自己的粉丝团，就像两个帮派之间的“热战”。PK就是利用粉丝的竞争精神和增加存在感来刷礼物，最终登顶，和主播见面。

一位直播团队运营向我们透露，直播间的礼物一般是由PK的主播机构协商，各自按照出资比例进行运营。去掉直播平台的扣点，大概会返还50%。返利根据各个直播平台的规则不同。本质上可以看做是自己支付的广告费。

惩罚是PK的重头戏，也是PK过程中最具娱乐性的环节。一般双方会在PK前就惩罚达成口头协议，有些惩罚是侮辱性的或者是旁敲侧击的。

对于主播来说，一次PK也是一次导流的机会。如果主播有吸引力，很可能会把对手的粉丝变成自己的。

私下约定剧本的主播为了博取粉丝的同情，会上演恶意PK剧:“你大哥这么牛逼，他怎么行？”我给你刷了多少？”“你大哥什么都不是！"

入戏太深的大佬往往受不了这样的挑衅，被激发的胜负心会偏向网友的心。为了赢一口气，几千几万元的礼物都是这样刷出来的。

苦逼PK是最简单的出票方式。一次PK就能拿到几十万的门票。然后不管哪一方票多，哪一方票少，双方主播都会把声波加起来，平分。说白了就是一起割“大哥”的韭菜。

第三，直播间是世界

急功近利，不想做内容，而是走捷径玩“剧本PK”，靠恨玩出榜。“大哥”和“家人”迟早会发现真相。一旦粉丝发现他们在做剧本，这样的主播很快就会成为行业的反面教材，失去做大主播的机会。

在百度，已经有了官网关于直播PK乱象的词条。

这种乱象已经引起了相关部门的重视。此前，文化部发布的《文化部关于加强网络表演管理的通知》(以下简称《通知》)规范了网络文化经营单位传播网络表演的行为。还提出对网络直播进行随机抽查，实行“黑名单”制度。被列入名单的表演者将被禁止在全国演出。

面对行业的快速发展，一些表演者以低俗、色情等违法内容吸引眼球，社会影响恶劣，严重危害行业健康发展。面对成千上万的网络直播同时在线，目前文化部门对网络直播的监管主要靠抽查和群众举报。直播平台的自查自纠耗费了大量的人力和时间。

在此背景下，为加强网络直播管理，将对网络演出市场进行定期抽查、及时公开、无缝监控，列入黑名单的表演者将在全国范围内禁止从事网络演出及其他营业性演出活动。

除了管理部门出台规定，各大平台也展开了自查清理行动。

快手平台就发现部分用户为博取关注，在直播pk环节中进行低俗游戏、斗狠互撕、诱导打赏、炫富或恶意炒作等不良行为，为落实企业的主体责任，维护良好的平台生态环境，平台已通过技术手段与人工审核等方式进行严格审查，一经发现违规，将给出直播封禁、帐号封禁等处罚。视频号直播平台由微信安全团队通过日常主动巡检、模型识别、用户投诉受理等方式发现违规内容，并不断收集新出现的典型违规案例，以覆盖玩法多变、套路匪夷所思的新违规情节。平台对无下限博眼球的低俗直播内容持续进行处理，累计处置超过1.2万个直播间，对超过5900个主播帐号扣除信用分并追加帐号级别处罚。抖音今年发布《关于抖音直播严肃整治不良直播PK内容的公告》（以下简称：公告），公告称，平台将严格把控社区内容，严肃清理扰乱社区秩序、破坏平台生态、冲击正确价值观的违规内容。公告显示，平台将严格治理恶意炒作、拉帮结派、煽动粉丝等十大违规行为。对于违反相关规范的主播，平台将根据其实际行为的严重程度、主观恶意程度以及造成的影响，予以停播乃至永久回收直播权限等处罚。抖音资料显示，截至3月22日，平台已经处罚主播36人。针对4位二次违规的主播，平 台已予以回收直播权限7天并公开检讨的处罚。2022年2月以来，抖音开展了平台生态专项治理行动，打击“色情低俗”“饭圈”“网络暴力”等违法违规内容。其间，平台共处置违法和不良信息20556条，处置账号3688个。

直播的出现为大众提供了更多分享内容的渠道，也为没有天赋的人提供了更大的舞台。希望那些看直播的观众，在用礼物爱和鼓励主播的时候，保持理性和冷静。

作者:刘娜娜；微信官方账号:娱乐价值官(wenyujiazhiguan)

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