伦敦奥组委(伦敦奥组委回答体育比目的)

来源:经济日报

英国有重商主义和现实主义的传统，在经济利益面前一向精明。再加上伦敦已经举办过三届奥运会，所以对奥运会的感受自然要现实得多。伦敦想要的奥运不是一个被崇拜的女神，而是一只会下金蛋的母鸡。了解了这个动机后，我们找到了解读2012年伦敦奥运会经济账的心理密码。

英国人心思缜密，善于算计，历来善于利用国际游戏规则谋取利益。作为一个举办过三届奥运会的城市，伦敦对奥运会的感情要现实深刻得多。伦敦想要的奥运不是一个被崇拜的女神，而是一只会下金蛋的母鸡。了解了这个动机后，我们找到了解读2012年伦敦奥运会经济账的心理密码。

尴尬的经济形势让伦敦奥运会变得越来越谨慎。伦敦奥运会开幕前，被嘲讽为“最节俭的奥运会”。当时国际金融危机的影响尚未消退，欧债危机接踵而至，英国经济陷入衰退。奥运会这个“花钱大户”，生不逢时。与此同时，奥运预算一再膨胀，从申办之初的24亿英镑增加到93亿英镑。在沉重的经济压力下，伦敦奥运会自然要省钱，能赚钱就赚钱。

新场馆建设被压缩，取而代之的是大量的临时场馆，因此伦敦奥运会得到了“临时奥运会”的绰号。伦敦奥运会有14个新场馆和8个临时场馆。临时场地中最大的篮球馆直接为BOCOG省下了1000万英镑。

省钱的结果往往是凑合。奥林匹克体育场是如此简单，以至于它几乎是破旧的。只有简单的记分卡、运动员名单和大屏幕，看台上座位拥挤。BOCOG并不觉得尴尬。毕竟，篮球在英国不是一项受欢迎的运动。未来篮球馆的利用率不会很高。花大价钱建新的得不偿失，有限的投入必须用在“刀刃”上。

英国有重商主义和现实主义的传统，在经济利益面前一向精明。如果能通过向商业妥协获得真金白银，放下身段也不是不可能。

为了放大奥运掘金能力，英国临时批准商场在奥运会和残奥会期间的8个周日延长营业时间。伦敦西区大部分商场选择将周日营业时间延长至12小时。大型购物中心Westfield是奥林匹克公园的“孪生兄弟”。两部都是在同一时间同一地点完成并开启的，诱惑着观众的口袋，默默念着“路过不要错过”的商业台词。

只有保护赞助商的权益，才能保证赞助费的收益。炸鱼薯条是英国的国菜。奥运会期间，薯条必须和鱼 *** 在一起。单单卖薯条就侵犯了顶级赞助商麦当劳的权益。小企业打 *** 球的小动作也被奥组委的眼睛看穿了。英国人更喜欢酒馆，喜欢聚在酒吧里三五个小时，一边喝酒，一边看比赛。酒馆经常在门口的小黑板上公布奥运赛事，为自己的啤酒做个小广告。奥组委的工作人员在告诉他们，如果黑板上的啤酒不是赞助商品牌，就是侵权，要罚款。

算经济账是奥运会一贯的主题。伦敦奥组委主席塞巴斯蒂安·科(Sebastian Coe)在申奥之初就明确表示，伦敦申办奥运会90%的意义在于“奥运遗产”。利用奥运契机提振经济，解决城市发展问题，是伦敦奥运会最重要的事情。

在这样的经济算盘控制下，伦敦奥运会导演了一场“东区复兴的故事”。伦敦的城市发展不平衡。西区的繁荣和东区的衰败是两个平行的世界。伦敦在申办之初就提出奥运会是伦敦东区重建的催化剂，期望奥运会是自维多利亚时代以来伦敦带最大的变化。伦敦奥运会将集中在东部被污染了数百年的斯特拉特福德投资建设。奥林匹克公园的主体育场将与周围的住宅和商业设施同步开发，以修复土壤，改造社区，为萧条的东区注入活力。

伦敦奥运会在期待奥运会复兴东区、提振经济的同时，也提出了“激励一代人”的口号。明眼人都知道，“一代人”指的是英国不爱运动也不爱工作的年轻一代。他们不满足于现状，但不愿意进步。

统计显示，伦敦奥运会前的2011年第三季度，英国18岁至24岁的年轻人中有五分之一失学或失业，创下历史新高。英国高等教育统计局的统计数据显示，在伦敦奥运会举办的那一年，超过2万名来自英国和欧盟的大学生“毕业后失业”，几乎每10名毕业生中就有一人找不到工作。难怪伦敦奥运会急于瞄准年轻一代，希望通过奥运会鼓励年轻人参与体育运动，振奋精神，融入社会，积极就业。从数据上看，就业的奥运 *** 效应并不显著:奥运会举办当年，伦敦就业人数创10年来新高，但就业人数的增加基本被人口的增加所抵消，伦敦失业率维持在8.9%的高位。

2012年伦敦奥运会早已落下帷幕，但精于算计、诡计多端的“奥运遗产”却始终相伴。之后，苏格兰独立公投和英国退出欧盟都离不开利益的精心算计。不管你觉得自己聪明还是丢人被欧盟骂，只要是买得起的，都不用介意小脸损。

听说伦敦地铁将在2024年覆盖4G信号，这真是个好消息。老伦敦地铁终于意识到已经进入21世纪了，地铁里得有网络。用北京地铁5G信号赞伦敦速度。(本文来源:经济日报作者:范姜)