蒙牛城市之间(蒙牛城市之间主题曲)

来源:人民日报

1999年，蒙牛在一间53平米的出租屋里起步。经过20年的快速发展，这头“草原奶牛”已经成长为中国乳业乃至世界的重要乳业企业。跻身“2019年全球品牌价值500强”，连续多年跻身全球乳业10强，海外销售保持高速增长，低温乳制品市场份额位居国内前列……乘着内蒙古自治区经济腾飞的“千里马”和改革开放的“便车”，蒙牛以20年销售增速超1000倍的成绩成长为家喻户晓、国际知名的乳业“世界牛”。

创业“草原牛”——初生牛犊不怕虎

内蒙古蒙牛乳业(集团)有限公司(简称蒙牛)来自内蒙古大草原，这里是世界公认的北纬40度“黄金奶源带”。蒙牛成立于1999年。同年6月10日，在内蒙古和林格尔县，蒙牛首个自建生产基地——和林格尔生产基地破土动工。为了“百年老店”的梦想，蒙牛推出了区域品牌带动企业品牌的大品牌营销战略。

蒙牛在成立之初，志存高远，把成为内蒙古优秀企业作为重要目标。蒙牛的出现带来了中国乳业格局的诸多变化，尤其是内蒙古的乳业市场。2000年9月，蒙牛竖起了第一块公益广告牌——“为内蒙古加油”。蒙牛始终牢记“强奶兴农”的使命，努力用实力赢得市场。2001年6月，蒙牛提出了建设“中国牛奶之都”的倡议，以促进呼和浩特的形象建设。2001年，蒙牛迅速跃居全国乳业前五。2002年，蒙牛产品首次进入香港市场，由全球知名投资机构共同投资。今年，蒙牛销售收入首次突破20亿元，入选“中国成长性企业100强”第一名。在20年的发展中，蒙牛几乎每年都上一个新台阶。

争做“中国牛”——俯首甘为孺子牛。

蒙牛能够创造出外界所称道的“蒙牛速度”，与其生产人民满意、放心的优质乳制品的初心密切相关，与综合生产能力、质量安全水平、产业竞争力和可持续发展能力的不断提升密切相关。

2003年，蒙牛牛奶经过层层检测和筛选，被确定为“中国航天员专用奶”。2004年，蒙牛牛奶被国家体育总局训练局确定为“训练专用奶”。2005年，蒙牛第一款高端牛奶特仑苏问世，如今已成为国内年销售额突破100亿元的单一牛奶产品。2006年10月，蒙牛获得国际乳业联合会(IDF)世界乳业创新奖。同年，蒙牛发起了“一天一斤奶，强壮中国人”——为中国贫困小学免费送奶的大型公益活动，并发起了中国牛奶爱心行动...一个个里程碑式的事件见证了蒙牛用高品质乳制品服务中国人美好生活的初心。

产品质量是一个企业的灵魂，奶源布局和品质提升是蒙牛跨越式发展的核心支撑。为此，蒙牛先后战略投资了原奶生产商现代牧业、有机奶供应商圣牧高科、全产业链乳业公司富源国际、国际知名婴幼儿奶粉生产商雅士利。

与此同时，蒙牛也加大了“出海”布局。通过“联姻”战略，先后引入中粮集团、丹麦阿拉福兹、法国达能三大战略股东，建立国际牧场管理标准和R&D体系，立志做中国乳业高质量发展的引领者。2010年，蒙牛成为年营业收入超过300亿元的中国乳企。

开创“世界牛”——别等着鞭打自己。

蒙牛倡导构建“全球乳业共同体”，展现了开放发展、互利共赢的“蒙牛智慧”。围绕“一带一路”建设，蒙牛在更大范围、更深层次上加强与世界乳业和知名乳企的合作，建立国际化的股东治理结构、牧场管理标准、R&D体系、生产布局与管理、品牌营销合作，全面提升国际竞争力。

2013年，蒙牛旗下的雅士利集团进一步加快国际化步伐。除了在当地自建工厂，还打通了从奶源到生产销售，从自主研发到品控的各个环节，打通了蒙牛整个海外产业链的布局。2018年，蒙牛印尼工厂从建设到开业用了172天，再次刷新了“蒙牛速度”，为开拓东南亚市场奠定了基础。如今，蒙牛产品在新加坡、缅甸、柬埔寨、蒙古、印度尼西亚等国家和地区十分畅销，并与法国、澳大利亚、白俄罗斯等近30个国家和地区开展了不同程度的合作，国际化布局初具规模。

2017年底，在蒙牛集团年度客户大会上，方总裁做了“不忘你的首创心智共赢冠军”的主题演讲，开启了蒙牛“引领开放，世界一流”的发展新阶段。赞助2018 fifa世界杯，发起建设“全球乳业共同体”的倡议，蒙牛这头从草原起家的“中国牛”正快速登上世界舞台，为世界乳业贡献“蒙牛智慧”，让全世界人民感受到中国品牌的非凡魅力。

“草原牛”、“中国牛”、“世界牛”是蒙牛20年来的三个发展阶段，也代表了蒙牛的三种独特品质。植根于内蒙古大草原，天然无污染、高产优质的奶源，展现了“草原黄牛”天然健康的品质优势；致力于满足消费升级需求，从奶源到终端严把产品质量关，彰显“中国牛”以人为本的匠心精神；全产业链层面的国际化战略和国际对标，彰显了“世界牛”致力于服务全球的开放追求。站在新的起点上，蒙牛将一如既往地做中国乳业的排头兵，高举世界知名乳业品牌的大旗。

来源:内蒙古蒙牛乳业(集团)有限公司