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过去三年，腾讯在版权运营方面成绩斐然，无论是内容制作、媒体制作、会员服务、新技术投入使用，还是通过线上线下娱乐+跨界体育的方式推广篮球，或者是2B、2C的项目商业化。

包括腾讯、微博、今日头条、百视通等数字媒体转播平台均与NBA中国签约至2019-20赛季结束。眼下正处于腾讯与NBA中国的独家谈判期(截至2019年4月底)。懒熊体育在续约谈判中了解到，腾讯希望获得下一个版权周期数字媒体的真正独家版权。这里的数字媒体独家版权是指在PC、移动、社交媒体、OTT、移动新闻聚合平台等所有数字媒体平台上，只有腾讯是合作伙伴。

腾讯表达这种诉求的逻辑，自然是聚集所有NBA视频资源，避免任何分流，然后在此基础上，尽可能最大化付费会员的收入规模。

但NBA中国不想接受，态度坚决。从肖华董事长近期的表态来看，NBA未来在数字平台领域的策略还是倾向于开放免费游戏，以保证赛事的推广和用户群。

懒熊体育了解到，NBA中国与头条系关于短视频版权的合作已经来来 *** 沟通了近一年，合同框架也早已大致确定，只是迟迟没有公布。恐怕也是考虑到NBA海外最大的钱主腾讯的心理情绪吧。

就目前的合同来看，NBA、头条系、微博在短视频领域的合作还不足以对腾讯现有的NBA业务产生实质性的影响，但这一次确实值得玩味。此时正值腾讯续约独家谈判期，NBA中国宣布与新平台合作的意图似乎很明显，就是给腾讯施压，对后者的心理 *** 远大于业务层面。

这只是NBA中国打出的下一个周期媒体版权商业价值最大化的第一张牌。

据懒熊体育了解，不仅是头条系，阿里天猫也签了NBA短视频版权，但量级较小，而且是电商驱动，也就是给天猫平台上的NBA相关产品带货。

此外，中国移动的咪咕和阿里优酷也在与NBA中国就短视频版权合作进行接触。

中国NBA未来最有力的一张牌，腾讯的体育媒体业务，很可能是阿里巴巴旗下的优酷，希望拿下NBA的直播权。

阿里巴巴旗下的优酷今年夏天用16亿元购买央视世界杯版权，吹响了体育内容的号角。随后，阿里加速布局。篮球方面，优酷首先通过自制综艺《这！就是灌篮，深入篮球和泛体育用户圈子，然后拿下CBA数字媒体版权。阿里体育拿下CUBA七年独家运营权。

足球方面，阿里巴巴娱乐集团还投资了苏宁体育3亿美元，拿下了包括欧冠、德甲、意甲、中超、亚冠在内的多项足球内容。

对于商业价值最高的篮球资源NBA版权，阿里系也有战略部署。在投资布鲁克林篮网之后，阿里巴巴执行副总裁蔡崇信于今年秋天加入NBA中国董事会。未来蔡崇信可能会对NBA中国的决策层产生影响，包括媒体版权分配等重大问题。

蔡崇信

如果能在NBA版权循环中分得一杯羹，阿里将形成完整的篮球资源布局。事实上，从各方反馈的信息来看，阿里优酷已经确定在下一个版权周期参与NBA直播。

腾讯的平台基础、用户规模、团队人才、竞争对手尚不具备的运营和商业经验储备等。，仍将是NBA中国看重的核心要素，也将是腾讯在续约谈判中的关键筹码。与此同时，腾讯正在释放更多平台资源，深化与NBA的合作。今年10月，腾讯与NBA就Jr.NBA项目签署合作协议。从2018年10月起，腾讯将通过旗下短视频平台腾讯微视和另一个社交平台QQ空联合推广Jr. NBA。同时，NBA赛事直播(每周一次)和比赛集锦(包括NBA官方原创内容和30个球队账号)也会在腾讯微视和QQ空之间发布。

阿里来势汹汹，雄厚的财力、丰厚的销售额、丰富的资源储备、重点布局、坚定的决心、庞大的平台规模都不容小觑。当然，阿里也有必须补强的短板，比如团队储备、运营和商业化经验等。

除了阿里，爱奇艺体育未必愿意充当看客。今年8月，爱奇艺将自有体育视频平台与新英体育合并，成立爱奇艺体育。手里的英超资源明年到期。股东当代明城拿下的亚冠版权还没有进入播出期。西甲版权与苏宁体育有事先约定，爱奇艺体育也急于补充版权弹药。

行业强调资源，顶级资源战略价值高，稀缺性，不可替代性，平台塑造力，用户聚集力强，版权方话语权重。

虽然在腾讯的版权库中，有FIBA，CBA，F1，除澳网之外的三个网球大满贯，北美其他三大联赛资源，但这些项目无论是单个还是整体，都很难做到腾讯体育像NBA那么久。在足球方面，苏宁已经占据了大部分的版权资源，当代明诚也瓜分了西甲和欧足联国家队的数字媒体权。腾讯在源头上没有占用任何资源。

竞争对手的虎视眈眈，谈判伙伴的步步紧逼，加上缺乏可以替代NBA的顶级版权，腾讯正面临一场激烈的NBA版权保卫战。

可以预见的是，由于更多买家的出现，在下一个周期，NBA版权销售的大幅扩张可能是大概率事件，多个平台共享NBA直播权并非完全不可能。

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