第47届超级碗(第五十五届超级碗)

记者|罗盈盈

Lululemon对其高增长表现并不满意。这个运动品牌希望在男性中获得更多的销量和认同。

近日，Lululemon公司全球首席执行官卡尔文·麦克唐纳(Calvin McDonald)在接受美国消费者新闻与商业频道采访时表示，男性消费者对该品牌男性产品的认知度和考虑度仍然较低，这是未来业绩增长的机会。

“男性对这个品牌的认知度仍然很低。我们需要让消费者知道，Lululemon也是一个男性品牌，不仅是针对女性，也是为了让更多男性了解它，”卡尔文·麦克唐纳说。

与此同时，Lululemon也在不断扩大男装品类规模，提供包括训练、游泳、跑步、瑜伽产品在内的运动服饰，以及生活休闲，以期更大程度地覆盖男性对运动服饰的需求。

以前以女性瑜伽裙起家的Lululemon，给消费者留下的是女性品牌的印象。但公司财报显示，近年来，除了海外市场和电子商务的强劲增长，还得益于男装业务的改善。

今年9月，最新发布的2019财年第二季度业绩显示，Lululemon全球收入同比增长22%，至8.83亿美元，同店销售额增长15%，净利润增长31%，至1.25亿美元，均超出分析师预期。

其中，男性业务销售额同比增长35%，超过女性业务增速。

男性产品线是公司的重点业务，公司的目标是到2023年男性产品销量翻一番。这意味着该领域年收入超过10亿美元。2018财年，男性品类销售额占比21%，超过6亿美元。

今年3月初，该品牌宣布与第52届超级碗MVP得主尼克·福尔斯(Nick Foles)签约，后者成为该品牌首位男性代言人。

Lululemon首席产品官Sun Choe早些时候透露，男性消费者对他们的“通勤”产品反应良好，主要是慢跑裤。同时，这种裤子产品利润丰厚。

2018年8月，卡尔文·麦克唐纳(Calvin McDonald)成为公司新任全球首席执行官兼董事会成员。

47岁的麦克唐纳拥有丰富的零售管理经验。他曾担任加拿大百货公司Sears Canada的总裁兼首席执行官，并一度带领公司走出困境。随后，他在化妆品零售商丝芙兰(Sephora)担任美洲区总裁兼首席执行官。

加入Lululemon一年多以来，麦当劳不仅大力拓展男性业务，还带领公司进入更多新的业务领域。

今年4月，在一年一度的投资者大会上，加拿大品牌宣布，此前定位于功能性服装的Lululemon即将正式进军运动鞋市场。

麦克唐纳透露，该团队已经在开发一系列运动鞋。“我们对鞋类产品进行了大量测试，从中了解到许多东西。Lululemon在鞋类市场发现了空白 *** 域。”

不过，在2019年新品公布之前，该公司不会透露更多关于鞋类开发进度的细节。

更早的时候，Lululemon在鞋类市场并没有太大作为——2017年8月，她与高端运动鞋品牌APL合作，推出运动鞋，每双售价超过150美元。当时外界认为这暗示了该品牌迟早会涉足鞋类。

也是在这一年，Lululemon宣布进入美容和个人护理行业，并推出了一个名为“selfcare”的产品线，提供专门为运动人士设计的润肤霜、香膏和干洗洗发水等产品。据说这个系列强调天然成分，不含动物脂肪、防腐剂和硫酸盐。

该公司计划在未来通过与更多运动护理品牌合作，继续扩大这一产品线。

除此之外，今年9月，Lululemon还宣布即将终止旗下童装业务Ivivva，以便将更多资源投入成人运动休闲市场，尤其是男性和国际业务。

与此同时，Lululemon推出了高端奢侈品牌Lab，平均价格比主品牌高30%，从80美元到500美元不等。Lab的产品设计以极简主义为主，包括男女装，与主品牌的个人设计路线不同。

2019年迄今，Lululemon的股价上涨了约60%，总市值达到约250亿美元。目前，该公司在全球拥有460多家门店。

随着男装业务的不断扩张，公司预计2019财年全年营收在38亿美元至38.4亿美元之间。