nfl(nfl选秀顺位2022)

今天，一则关于赛事版权的重磅消息在体育行业人士的朋友圈刷屏:美国职业橄榄球联盟NFL完成了11年的版权谈判，总价值1100亿美元。

“我相信我们比以往任何时候都更有能力发展我们的联赛，并以新的方式吸引球迷，这些交易是这一切的基础。美国橄榄球联盟主席罗杰·戈德以一种相当低调的方式评论了这笔交易。

NFL-为什么这个大洋彼岸的头部赛事总是那么有价值？一年几百亿的合同是假泡沫还是真金白银？而对于中国体育人来说，除了贪婪或者习惯性忽略之外，还有其他的启示吗？

文/北里陈点点

编辑/尹浩楠

NFL新一轮版权周期的谈判终于尘埃落定:北京时间3月19日，NFL正式宣布与亚马逊、CBS、ESPN/ABC、FOX和NBC签订了为期11年的新转播协议。新合同将从2023年开始生效，持续到2033年。

关于大家最关心的版权价格，据《 *** 》、《华尔街日报》等媒体报道，这份合同的总价值将超过1100亿美元。

也就是说，这五家转播商每年将为NFL支付不低于100亿美元的天价。

“我相信我们比以往任何时候都更有能力发展我们的联赛，并以新的方式吸引球迷，这些交易是这一切的基础。美国橄榄球联盟主席罗杰·戈德以一种相当低调的方式评论了这笔交易。

一年100亿美元？是的，你没看错。作为世界上最赚钱的体育联盟，NFL在疫情结束前以创纪录的高价合同在体育界投下了一颗重磅炸弹。

01

一年1100亿，新周期的播出格局

已经卸任亚马逊CEO的杰夫·贝索斯曾在致股东的信中表示:“大多数人关心变化，认为其中存在机会。但真正重要的是那些不变的东西。当你确定某件事不会改变的时候，值得赌上你所有的筹码。」

对于美国体育广播公司来说，NFL是“不变的东西”。虽然要花很多钱，但我们不能放弃。

在每年的十一个月里，NFL是美国体育迷最关注的体育抽奖:ECO氪。

NFL的新版权周期将于2023赛季开始。在展望新势力之前，我们不妨先看看NFL现有的转播格局。

NFL目前有五届。按日期(美国时间)可分为周一、周四、周日。按时间可分为“日赛”和“夜赛”。周一、周四和周日分别有一场夜场比赛。

至于电视台，美国三大公共电视台CBS、NBC和FOX垄断了周日直播，迪士尼旗下的ESPN在周一播出一场比赛，而周四晚上的比赛则由FOX和亚马逊联合举办。

在新一轮的版权协议中，福克斯保留了周日下午的NFC(国联比赛)转播包。从2023赛季开始，每年将向NFL支付约23亿美元，比目前的11.3亿美元增长105%。为此，他们放弃了周四晚上比赛的转播权。

电子商务巨头亚马逊成为周四晚上比赛的“新主人”。在新的播出周期中，亚马逊将以每年1亿美元的价格独家播出15场周四晚的比赛。NFL Media首席运营官汉斯·施罗德(Hans Schroeder)表示，“亚马逊将制作和播放自己的游戏，他们将带来新的有趣的方式”。

哥伦比亚广播公司也保留了周日转播亚足联(美国联赛)比赛的权利。从2023赛季开始，他们将每年向NFL支付约21亿美元，与之前的10亿相比增长了110%。NBC将每年支付22亿美元保留《周日晚间游戏》的转播权，比之前的9.5亿美元高出132%。

迪士尼将保留周一晚间比赛的转播权和ESPN集锦的使用权，价格约为每年27亿美元。此外，迪士尼将可以在ESPN+上直播周一晚上的比赛。更重要的是，新协议将ESPN带回超级碗转播阵容，并将与 *** 一起转播2026年和2030年的超级碗。哥伦比亚广播公司、福克斯和全国广播公司将各转播三次超级碗。

现有周期与新周期版权价格比较，图片来自综艺

ESPN/ *** 上一次转播超级碗是在2006年。当时，在超级碗比赛中播放30秒广告的价格是250万美元，这为ABC带来了1.62亿美元的广告收入。在刚刚过去的第55届超级碗中，一个30秒广告的价格是550万美元，为CBS带来了4.54亿美元的收入。

值得一提的是，ESPN和NFL之间现有的转播合同将在本赛季到期。于是双方续签了一份“短合同”，将现有合同延长至2022赛季，与NBC、CBS、FOX同步。

从上面的转播格局可以看出，NFL转播价值高的一个重要原因是细分到极致的转播权。把联赛赛季的256场比赛分成琐碎但合理的权利包，让转播商根据自己的优势“挑选”。只有满足双方的共同需求，合作才能长久，NFL显然深知这一点。

我们可以拿这个天价合同和其他体育联盟对比一下。

2014年，NBA与TNT和ESPN签订了9年240亿美元的转播合同；2020年，MLB与特纳体育签订了价值32亿美元的7年转播合同；上周，NHL与ESPN签署了一份为期7年、价值28亿美元的转播合同。

就像一位网友在微博上说的，“和NFL比起来，其他联盟都是‘小弟’。」

从东海岸到西海岸，NFL是最受美国体育迷欢迎的运动。制图:生态氪星石

02

为什么NFL是最贵的体育联盟？

为什么这些转播商愿意为NFL出这么多钱？

数据说话。

以2020年为例，即使疫情已经打乱了所有体育迷的日常观看习惯，但美国最受欢迎的100个电视节目中，有71个是NFL比赛。

据各电视台统计，福克斯52%的流量来自NFL；ESPN为20%；哥伦比亚广播公司是13%，而全国广播公司是11%。前20名中，有14个是NFL游戏。

图片来自Sportico

其中，第54届超级碗以9900万的收视率高居榜首，关注度大大超过了拜登和特朗普的总统辩论。随着收视率的下降，每场NFL比赛平均都能吸引1600万人观看。

就实际商业收入而言，NFL比赛为广播公司带来了40亿美元的电视广告收入。根据广告支出追踪机构标准媒体指数(Standard Media Index)的数据，上赛季NFL常规赛一个30秒广告的平均成本接近45.4万美元。

在谈论NFL的价值时，我们不能忽视被称为“美国春节联欢晚会”的超级碗。

每年的超级碗都是一部关于体育和商业的超级大戏。作为美国民众的年终狂欢，超级碗的影响力已经渗透到社会的方方面面。社会结构、文化因素、经济价值.....这些内外因素，加上亲情、友情、梦想，叠加在一起，造就了超级碗惊人的商业价值和数据。

对于美国人民来说，NFL就像衣食住行一样不可或缺。这也造就了NFL在商业上的至高无上。

03

十一年的长合同，为什么？

这份NFL版权协议的消息一出，媒体和业界人士更加关注110亿美元的高价。但我们也可以从另一个角度来判断这项体育版权业务的合理性，那就是11年长合同的期限。

我们熟悉欧洲足球版权市场，版权周期更多的是3-5年。但纵观北美体育的版权市场，赛事和联赛的IP在出售版权时，都倾向于与当地转播商签订长期合作。

比如NFL之前的版权期也是十年。同时，NBA、NHL和MLB目前的本土版权周期分别为9年、7年和6年。NCAA在2010年签署的转播协议持续了14年。

较短的版权期限显然对联盟更有利。30年来，随着从传统电视到数字互联网时代的发展，优质的体育版权价格一路飙升。版权期限越短，涨价频率越高。

但从整个体育版权行业来看，这虽然让联赛赚得盆满钵满，但却把高昂的版权成本转嫁给了转播平台。但如果版权期限太短，平台的变现压力会突然增大。

当这笔版权业务的账无法结清时，会出现以下三种结果:

1.下一轮版权价格下跌，市场趋于理性；

2.联盟与广播公司达成协议，在版权总价格不变的基础上延长版权期限；

3.版权方在合同期内无钱支付，可以协商解除合同。

这三个结果对于一直关注中国体育赛事版权市场的专业人士来说并不陌生。这种现象在一些顶级联赛的本土市场已经凸显出来。目前英超和德甲的地方转播合同比上个周期有所下降，这是近30年来的第一次。

对于广播公司来说，这种选择并不难理解。短暂的版权期过后，版权人不可能有足够的时间去培育市场。即使完成了培育市场的工作，留给自己手中版权的时间也很少了，陷入了要不要给其他平台做嫁衣，要不要付出更高的代价保住版权的两难境地。

相比之下，NFL和转播商约定的10年版权期可以充分培育转播商的市场，和联盟一起研究更多商业化的可能性。

哥伦比亚广播公司体育董事长肖恩·麦克马纳斯(Sean McManus)特别提到了与NFL的这份长期版权协议的合理性:“这份合同的长期(11年)使得其高昂的价格(1100亿元人民币)更加合理。无论是广告价值还是推广价值，还是流媒体价值，对我们来说都是相当不错的。」

在长期的合作周期中，NFL能给转播商带来的是稳定的广告价值、推广价值和流量价值。

当然有人会质疑，北美的体育市场已经稳定下来了，那么联盟和各大转播商培养市场和用户需要这么长时间吗？

这个答案，首先放在数字媒体和流媒体革命的背景下，是成立的。包括NFL在内的北美各大体育赛事，现在都面临年轻化和流媒体转型。稳定观众群，稳定用户观看模式，还需要很长时间。

其次，对于亚马逊这样的新玩家来说，体育界“以山为王”的理想也是任重道远。

04

亚马逊“独播”的逻辑是什么？

2017年，当亚马逊以5000万元拿下周四晚比赛的网络直播权后，一种观点开始频繁出现。“在不久的将来，亚马逊将成为NFL股权包的独家持有者。」

而这个“不远的将来”在今天已经变成了现实。从2023年开始，亚马逊将独家转播周四晚上的比赛，这也是NFL的第一个全数字转播权包。

据悉，亚马逊将建立自己的制作和广播团队来制作活动信号，而不是像以前一样使用其他信号源。也许在那之后，我们会看到亚马逊会开始一场“抢人大战”，导致体育行业人才大量流动。

“在过去的五年里，我们开始向流媒体迁移，通过今天的交易，我们在这个方向上又迈出了一大步。我们的粉丝希望有这个选择，我们的媒体合作伙伴和联盟也明白流媒体确实是未来的趋势。”爱国者老板罗布·克拉夫特说。

除了将周四晚比赛的独家转播权出售给亚马逊，NFL还在流媒体定位上做了更多调整。在新的版权期，像Paramout+(CBS)、Peacook(NBC)、ESPN+这样的流媒体平台将独家转播少数比赛。诚然，随着年轻人观看习惯的改变，流媒体已经成为各平台的必争之地。

习惯被美国媒体称为“电缆切割工”的人越来越多。目前，美国的剪线工总数已达3100万。

一个有趣的对比是:自2013年以来，ESPN传统的有线电视订阅用户已经流失了约1700万。相比之下，基于在线数字化的ESPN+流媒体服务获得了约800万新用户。

但亚马逊从赛事联播向赛事独播的转变，与其说是“内容向流媒体迁移”趋势的推动，不如说是亚马逊自身体育内容的需求和布局。

四年前，亚马逊开始购买体育赛事转播权，进军体育市场。得益于公司自身的资金优势，亚马逊在竞购路上击败了、Google等互联网巨头和BT Sport、Tian 空 Sports等传统体育转播商，成功将体育赛事直播服务加入其Prime付费会员媒体平台。

如今，亚马逊的体育版权矩阵是强大的。2017年，亚马逊利用一份5000万美元的合同获得了当前赛季NFL部分周四晚比赛的转播权。同年，亚马逊还与网球职业者协会达成合作，购买了包括ATP男子网球大师赛、WTA女子网球大师赛和美国网球公开赛在内的独家网络转播权。

2019年，英超联赛一举登陆亚马逊Prime视频会员媒体平台。2019/20至2021/22三个赛季，亚马逊每年将直播20场英超比赛。

除了流媒体服务，亚马逊也在探索体育发展与科技结合的新可能。亚马逊通过其成熟的云计算服务平台亚马逊Web Service (AWS)，与多家体育联盟达成技术合作。

作为互联网巨头，亚马逊集团的主要利润来源仍然是其庞大的零售电商平台。但在此基础上，亚马逊还将触角伸向了包括游戏娱乐、电影制作、人工智能、大数据云计算、电子支付、线下物流等多个领域，并通过其独有的Prime会员付费订阅系统完成了自身的业务整合。

这种类似于国内“积分升级”获得会员专属权益的制度，让亚马逊Prime会员可以享受包括网购包邮、优惠价超市购物、观看正版电视剧、阅读电子书和有声书、播放正版音乐、直播体育赛事等多种服务。到2020年春天，全球已有1.5亿人加入亚马逊的Prime会员服务。

亚马逊这个大商家，已经逐渐形成了业务的“生态闭环”。图:罚球

因此，亚马逊一直在斥巨资购买体育版权，其主要目的并不是通过传统的广告销售模式盈利，更多的是为了进一步丰富Prime会员的福利权益，从而增加用户订阅数量。在扩大订阅数量的同时增加用户粘性，让人们在生活中习惯亚马逊从线上到线下的一体化生态。

通过体育赛事为自己的业务和商品“带货”，是电商巨头亚马逊的核心逻辑。原因并不复杂，只是这几年我们见证了太多的巨头公司，在这件事情上栽了跟头。

总而言之，一项体育赛事的版权价值一年能超过100亿美元，这是令人羡慕的。但我们要记住，这是独特环境下的独特产物——在美国，体育产业占GDP的2.93%，是坚实的支柱产业。也正是在如此庞大的经济体下，经历了百年历史的NFL才有可能有如此天价的合同。

最后引用那句名言做个总结:经济基础决定上层建筑。